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2020中国家用电器创新成果

空调能效新标准正式实施

2020年上半年冰箱市场透视:“健康”有广度,“智能”有温度

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冰箱

2020-07-21 13:50:11  

作者:    

来源: 环球家电网


受疫情影响,2020年的冰箱市场整体承压较大。全国家用电器工业信息中心数据显示,2020年一季度国内冰箱市场,线上与线下市场双线规模均出现下滑,线上市场零售额同比增长率为-4.5%,线下市场同比增长率为-42.6%。不过,从上半年的发展来看,虽然整体市场遇冷,但是,整个冰箱冰箱积极创新的发展主旋律并没有改变。健康、智能依然是行业发展的大势,但因为疫情防控带来的消费需求改变,也让这两个趋势有了更加鲜明的特质。

 

健康需求升级,大健康概念正在崛起

 

疫情严控之下,全民健康意识大幅提升。冰箱,作为用于存储食品的家电产品,更是站在了防止病从口入的前沿阵地。对于消费者而言,冰箱的健康功能已经从品质化需求升级为刚性诉求,而且,因为长时间“宅”生活的影响,在健康保鲜的基础上,更加看重储存内容的多样化、精细化,食品、药品、化妆品,都要能安全、健康的放在冰箱内,大件、小件,肉类、面食,瓜果蔬菜都要“各有其位、各自安好”。这就在很大程度上拓宽了“健康”的维度,不仅体现在前沿的保鲜杀菌技术,还包括了内部结构的精细化设计、智能化管控,以实现区域温度、湿度定制,满足不同物品的存储需求。

 

迎合消费者需求,在2020年的冰箱市场,健康保鲜、分区存储成为了冰箱企业创新重点,而且不是以单一的标签存在,而是致力于为用户提供保鲜、杀菌、精细化存储等场景化的解决方案。比如,美的微晶冰箱发起了“7天原鲜保卫战”,海尔冰箱的“15天保鲜挑战”等,均力图将保鲜时长、营养存留以最直观的形势传递给消费者;海信全新推出的食材管理冰箱在行业内第一次将RFID(无线射频识别)技术实现了冰箱冷藏区、冷冻区、变温区的食材均可自动识别,解决用户冰箱里面有什么、可以吃什么、怎么吃更健康这三大痛点。

 

从2020年上半年的冰箱市场来看,因为全民防护意识的提升,冰箱的健康功能得以进一步具象化,与家庭生活应用场景结合也更为紧密,维度进一步拓宽,为冰箱企业创新提供了更多方向。

 

健康场景打造让智能化更直观,智能冰箱开始走下神坛

 

在智能家居的规划蓝图中,冰箱作为日常生活中唯一一个24小时运行的家电设备,一直被众多视为家庭交互中心的潜力担当。冰箱的智能化发展也一直围绕这一定位进行,比如,加入了娱乐功能,能看视频、听音乐;与商务平台合作,能直接远程下单,等等,虽然一直在推进,但作为消费者,感觉却颇为鸡肋。如今,以健康养生为契机,冰箱的智能化开始以健康场景打造为主,让消费者感受到了温度。

 

例如,TCL力推的智屏冰箱就在大屏上搭载了"指脉健康测评"功能,用户只需要用手指轻轻触碰屏幕,便能识别血压、血氧饱和度、血管弹性等健康数据,还会针对性的制定用户关于工作、生活和饮食等方面的科学指导方案,让用户努力工作的同时,也能健康地享受生活;卡萨帝物联网双屏冰箱则可以与体脂称连接,自动录入使用者的体重、体脂等身体相关数据,然后根据身体状况,为用户定制一周膳食计划,让消费者享受到定制化的健康服务。

 

以健康养生为纽带,智能冰箱得以从细节入手,在食材存储之外,融入用户的日常生活,让智能概念开始初步走下神坛,与市场需求实现良性互动,获取了更大的发展空间。

 

用户需求为导向,智能、健康双驱动,让2020年的冰箱市场步入了全新的发展阶段。对于冰箱企业而言,这是机遇也是挑战。机遇在于,大健康场景应用的初步建立,提高了消费者认知度,为健康冰箱、智能冰箱的加速普及扫清了障碍,为行业争取了更大的创新空间,利于企业“弯道超车”。挑战则在于,未来冰箱企业的创新,必须立足消费需求,在切实解决用户痛点的基础上叠加自身的特色功能,从而对从业企业的综合创新实力提出了更高的要求。创新者生存,将是冰箱行业的常态。

 


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