预约超3.7万、二手价翻倍！LABUBU冰箱卖5999还被抢疯？

泡泡玛特（POP MART）跨界家电的首款产品——“THE MONSTERS生活家系列冷藏箱”（简称LABUBU冰箱），一经官宣便引发全网热议。这款定于4月30日晚10点在京东开售的迷你冰箱，官方定价5999元，全球限量1998台（分两款，各999台），每台均带有唯一编号，稀缺性拉满。截至目前，京东平台两款产品的预约人数合计突破3.7万，二手平台（如闲鱼）的转卖价也已飙升至8999元，甚至翻倍。这一现象直接点燃了舆论，网友立场对立，形成了两种截然不同的声音。

质疑方：配置入门却卖5999元，是“智商税”无疑

质疑方普遍认为，这款冰箱是典型的“智商税”，核心争议集中在价格与实用价值的严重脱节。网友调侃：“几百块的普通小冰箱，贴了层LABUBU的贴纸就敢卖近6000元？”这番吐槽并非空穴来风，从家电核心配置来看，LABUBU冰箱确实仅处于入门水准。根据官方披露的参数，该冰箱总容积为121升，其中冷藏室106升、冷冻室15升，运行噪音约33分贝，达到一级能效，支持0～10℃冷藏、-18～0℃冷冻三档控温。但硬伤十分明显：采用直冷制冷模式，需要定期手动除霜；冷冻室容积仅15升，无法满足日常冷冻需求；内部仅划分简单区域，缺乏分区收纳、抑菌保鲜等进阶功能，与市面上同规格的普通迷你冰箱相比，硬件配置并无优势。而且性价比极低，目前市面上121升容积的迷你冰箱，主流品牌定价多在1000至4000元之间，而LABUBU冰箱近6000元的定价，相较于其实际功能而言，溢价幅度远超合理范围。有消费者指出，该价位足以购置一台知名品牌的大容积冰箱，且综合实用性远超这款产品，因此LABUBU冰箱被质疑是否在利用IP影响力进行溢价营销。

追捧方：限量带编号，是“社交货币”更是收藏品

为何定价高昂、配置普通的LABUBU冰箱，依然能引发抢购热潮？追捧方的观点是，LABUBU冰箱的收藏价值远超其实用价值，限量发售的模式和独特的IP设计，让它脱离了家电的范畴，成为契合年轻群里需求的潮流单品。作为泡泡玛特旗下超人气IP，LABUBU本身就拥有庞大的粉丝基础，而这款冰箱的机身采用多层精密套印工艺，搭配立体IP造型门把手，将冰冷的家电转化为兼具设计感与收藏感的家居单品。更关键的是，全球限量1998台、每台专属唯一编号的设定，使其具备了类似限量版球鞋、高端艺术品的收藏潜力，甚至被赋予了一定的投资属性。此外，潮玩对于Z世代而言，早已不仅仅是商品，更是社交符号，作为“可以通电的大型收藏潮玩”，LABUBU冰箱可以说是潮玩圈层的“社交货币”，摆在家中是个人潮流品味的彰显，分享到社交平台更能收获圈层认同，成为获取社交话题的利器。这份无形的情绪价值与圈层归属感，也是粉丝们愿意为高溢价买单的关键。

本质：实用主义与情绪消费的正面交锋

这场争论的本质，从来不是“冰箱好不好用”，而是两种消费逻辑的碰撞：质疑方坚守“实用主义”，认为家电的核心价值在于功能，高价必须匹配对等的硬件配置；追捧方则奉行“情绪消费”，愿意为IP、稀缺性和情感体验支付溢价，认为“喜欢”本身就是一种价值。正如业内观点所言，泡泡玛特此次跨界，压根就没打算与传统家电品牌争夺刚需市场，而是精准瞄准了潮玩粉丝群体，卖的不是冰箱，而是情绪、圈层身份与收藏乐趣。