百富胡润：现在不是一个销售的时代，而是创造价值的时代

11月23日，美的系冰洗多品牌场景发布会暨2020年新珠峰之夜发布会召开，胡润百富创始人胡润出席发表讲话，并于现场体验了COLMO高端冰洗产品。会后在环球家电网记者采访时他谈到：“现在不是一个销售时代，而是创造价值的时代。家电企业更需要注重品牌的研发、品质、设计才能赢得市场。”

高净值人群最爱 COLMO高端家电解决用户消费痛点

据国家统计局数据，2019年，全国居民人均可支配收入30733元，实际增长5.8%，而上海、北京的人均可支配收入更分别高达69442及67756元。伴随人们收入的提升，对于生活品质的要求增加，家电需求已经不仅限于满足实用需求，而是向细分化发展。

高净值人群对于家电更多关注在品质、功能、设计等个性化需求。胡润在接受环球家电网记者的采访时谈到：“任何国家从来没有见到财富创造上像中国最近二十年之快，消费者的需求发生了比较大的变化，而且家电行业能跟得上这个变化。现在中国的高净值人群，他们生活品质、生活方式有很大改变，更注重健康、智能这些概念。”

细数当前家电市场，虽然智能家电快速发展，但家电企业对于产品的布局大多规划不清晰，消费者在购买智能家电时难免遇到选购难题。美的系冰洗多品牌场景发布会中就为消费者提供了新的解决方案，集合了美的、COLMO、小天鹅、东芝、华凌五大品牌形成品牌矩阵集中展示，更清晰地向消费者传达了不同品牌的定位。比如主打AI科技和理性美学的COLMO、全心全意守护健康衣食生活的小天鹅、关注年轻人群时尚需求的华凌等，满足不同场景、人群的细分化需求。

以COLMO为例，专注高净值人群对于生活品质的需求，为追求极致的用户体验，与顶级研究所合作、权威机构合作，从而达到远超传统家电所带来的技术标准。COLMO致力于为全球1%的超级个体创造非凡生活，将科技与美学融合，为高净值人群带来突破常规的高品质家电。胡润发表了对于COLMO的看法：“COLMO品牌在AI智能、人工交互等方面研发能力很强，高净值人群拥有自我探索、积极主动，不断更新等特征，COLMO的品牌内涵及其产品所传递出的生活方式与中国高净值群体的精神内在实现了统一。”

体验科技之美 COLMO系列冰洗大出风头

冰洗行业已经进入红海市场，除了白电三大巨头美的、格力、海尔之外，各大地方品牌、互联网品牌之间激烈竞争，市场生存愈发艰难。主要原因不仅在于市场存量大、品牌多，产品同质化现象更成为很多家电企业迈不过去的坎。

而COLMO冰洗产品的出现不禁让人眼前一亮，以几何造物的形态和新包豪斯主义的设计理念，以AI科技强化互动的功能应用，让COLMO冰洗产品一经出现就成为全场的焦点。胡润在现场体验COLMO冰洗产品以后发表感想，他认为：“COLMO图灵冰箱的智能化功能非常有趣，不仅能通过“声、触”双控实现开关门，即实用又有趣，而COLMO洗衣机充满现代化气息，上下双桶的设计实现很多功能构思。相信高端人士对智能化、AI科技的产品有很大需求。”

据悉，COLMO图灵冰箱不仅是是全球首款声触双控开关门的冰箱，更加载了创新微晶保鲜技术等行业领先技术。同时，AI微传感检测、AI人工神经网络算法、AI智能自主控制三大核心技术组成的i-brain智慧系统，以消费者日常使用习惯和需求着手，通过自主学习、自主控制来真正释放用户双手，真正实现以科技享受未来生活。

而COLMO洗衣机更解决了当前双滚筒洗衣机无法同洗同脱的行业难题。冷萃银灭菌技术灭菌率达到99.9%并实现48小时抑菌。智能AI识别技术能够智能识别衣物类型，让雪纺、蚕丝、羊毛貂皮等奢侈高端衣物都能得到精致洗护，还能根据不同地区的水质、地区、天气等综合条件自动匹配最佳洗涤程序。

为社会创造价值 为消费者带来品质生活

新时代、新趋势下家电企业的发展方向也正在发生转变，胡润用new money和old money来形容当前企业现状。他认为，对于家电行业来讲，new money与old money最大的区别就是有更责任感，new money可以理解为新贵，我们一直认为各种各样榜单主要的目的就是弘扬有富即贵的格调，我最尊敬的可能就是新一代，新贵所创造的价值是我最崇拜的。”

冰箱、洗衣机无疑是2020年的家电“新贵”产品，虽然整体销售量额收窄，但在高端冰洗的类别中却有明显提升。根据奥维云网报告，冰箱、洗衣机、空调的均价都同比上涨超过10%。而据美的集团发布的数据，在今年双11中，旗下高端家电品牌COLMO销售同比增长2994%，井喷状的销量飞跃证明了消费者对于高端家电的诉求正节节攀升，随着消费者对COLMO品牌了解的不断加深，COLMO已经成为家电行业品质化、高端化的标杆性品牌。在政策层面，各地政府也积极了以旧换新、节能补贴、消费补贴等形式的大力促进下，消费者对于高端家电带来的品质生活需求苏醒，苏宁易购数据显示，双十一当天中高端大家电产品整体同比增长66.4%。相比于实用性家电，体验性、细分化、高端化等能够满足精神需求的“新贵家电”无疑未来将成为市场主流。

COLMO品牌寓意“攀登”，以“生而非凡”的品牌精髓，阐述科技服务生活本源、设计释放理性空间的品牌理念，产品以兼具品质、美学和AI自主学习能力等特征赢的高端消费者的青睐。胡润表示：“此次发布会以新珠峰为名，COLMO品牌可以理解为珠峰的‘顶峰’，力争科技含量最高乃至世界最高。”