新能效标准加速行业升级，空调行业迎“价值”大考

      进入6月，随着全国节能宣传周的开展，节能环保成为了当之无愧的热门话题。而空调，作为炎炎夏日的刚需，是家庭生活中耗电大户，能耗历来备受消费者关注。特别是在今年，新版能效标准将于7月1日正式实施，空调能效升级不仅是空调企业创新的核心要素，更是消费者选购关注的首要因素。

      能效升级叠加疫情影响，空调行业前行压力大

      7月1日起，国家标准GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（以下简称新国标）将正式实施。该标准自实施日起，代替 GB12021.3-2010《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》、GB21455-2013《转速可控性房间空气调节器能效限定值及能效等级》。新国标将原有的定频空调与变频空调的两个能效标准合并为一个新的能效标准，主要变化有三点：第一，将定频空调的能效评价方式与变频空调统一，均采用季节能效比（APF）进行评价；第二，空调能效指标要求进一步提升；第三，增加了低环境温度空气源热泵热风机这类产品的能效评价。整体来看，随着新国标的实施，我国空调行业门槛将大幅提升。 

     近两年来，空调行业始终在承压前行。2020年开年，疫情来袭，更让整个市场雪上加霜。全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年一季度国内空调市场零售额规模171.8亿元，较上一年同比增长率为-57.2%。另据海关总署数据显示，我国空调出口金额136.7亿元，较上一年同比增长率为-5.9%。而随着疫情可控，国家能效新标又即将实施，让本就亟待恢复元气的空调行业再添变数。

      变数一：清库存压力激增，“价格战”不可避免

      本次能效标准升级对空调企业的影响还是比较大的，因为无论是变频空调还是定频空调，能效门槛都大幅提升，必将淘汰一大批现有的低能效产品。特别是定频空调，因为新国标，成本优势会大幅减少，加速退市不可避免。

      根据新国标规定，目前执行的能效体系中，2级能效以下变频空调产品自标准实施之日起将全部淘汰，2级以下定频空调产品将在2022年全部淘汰。有数据统计显示，国内空调市场近五个年度内库存量从来没有低于2000万套，而在今年，因为疫情影响，直接导致了第一季度销量的腰斩，库存本身就达到了一个历史性的高点，超过4000万套。虽然新国标对流通库存的准予销售时间延长到了2021年7月1日，但是很多企业和流通都希望在今年旺季把老库存出清。时间紧，任务重，空调企业的清库存压力可想而知。面对存量需求的角逐，空调企业想要在短时间实现规模化突破，“价格战”无疑是最直接、最有效的手段。

     变数二：标准升级大幅提升行业门槛，制造成本增加不可避免

      与低价形成鲜明对比的是行业门槛的迅速提升。为了符合新能效要求，空调企业必须加大空调节能技术的研发投入，在控制产品成本的基础上开发出更高效节能的产品。而且，空调的节能，不仅仅是节能技术的升级，还包括了工艺设计、生产制造等多个环节的把控，是对空调整体研发制造实力的考验。也因此，能效标准升级势必会带动整个行业研发投入的增加，企业想要维持一定的利润空间，就必须找到研发投入与市场收入的平衡点。

     用户需求为导向破局，确保产品价值最大化

     能效标准升级倒逼企业不得不进行技术升级，以技术创新主导的“价值战”开始上演，而与此同时，“价格战”却也并未落幕。至此，在2020年的空调市场，“价格战”与“价值战”这两条完全相悖的竞争方式，展开了正面对决。而身处其中的企业，该如何取舍？

      答案就是以用户需求为创新导向，带来价值最大化的产品。今年以来，诸多品牌企业已经在积极发力。比如为了应对疫情带来的急速增长的健康防护需求，很多生产企业推出了除菌空调，新风空调等健康空调，比较有代表性的有格力UVC除菌空调、美的空调发布高温除菌技术、海尔56℃除菌空调、海信的新风空调等，这些产品在抓住当下热点的同时，也引起了市场上较好的反馈，使“健康”成为描述空调产品的高频词汇。

      立足于整个空调市场，行业集中度进一步提升不可避免，因为无论是基于“价格战”，还是基于“价值战”，强者恒强都是常态。技术积累雄厚的品牌企业会更具主动性，加上完善的安装服务体系，大品牌自然更受消费者青睐。以用户需求为导向，以创新驱动，2020年的空调市场将迎来格局更加稳固的大牌时代。