近年，政府部门出台多项政策促进网络零售市场快速发展，国务院及各部委密集出台关于农村电商的重磅文件，力挺农村电商发展。6月28日龙川县政府与深圳苏宁云商共同推进的核心项目——县域电子商务公关服务中心挂牌运营。目的是通过积极培育农村电子商务市场主体、扩大电子商务在农业农村的应用、改善农村电子商务发展环境等措施打造完整的产业链和电商生态圈。

电子商务服务中心+龙川特色馆+苏宁易购服务站，O2O模式深入县镇

郡县治，天下安。目前农村电商的发展面临着农产品经营“小而散”、农村物流网络不健全以及农村电商人才匮乏三大棘手问题。

苏宁云商针对性地推出三大策略：一是通过电子商务公共服务中心的建立推动农村电商人才的专业化发展；二是通过苏宁易购直营店、中华特色馆等渠道反向推动农业的产业化发展；三是借助苏宁易购大聚惠、苏宁众筹等互联网特色营销平台助推农产品的品牌化发展。

为积极推动实施农村电商的普及发展，实现“互联网+”战略等融合发展，深圳苏宁云商与龙川县政府建立了全面的战略合作关系，为推动龙川农村电商的可持续发展进行深入合作。作为双方合作的核心项目之一——县域电子商务公共服务中心今日挂牌运营。该中心集O2O购物、会员体验、电商培训、金融服务、物流服务、售后服务、特产招商和农村电商业务管理、企业孵化等八大功能于一体，为龙川县的电子商务发展提供系列的支持与资源协同。据了解，苏宁还将在龙川周边核心镇村建设苏宁易购服务站覆盖龙川各镇村网络，在为消费者带来O2O购物方式、提升生活品质的同时，通过授权或代理的模式来利用当地供销社、个体户等闲置资源，完善电商服务支撑体系，提升物流送货时效及售后服务质量，帮助当地从业人员增收。上线的苏宁易购龙川特色馆，一方面是帮助龙川地区农特产品企业进行电商化转型，打造出具有地方标签的农特产品品牌，打造出系列产业集群；另一方面是通过苏宁O2O平台销往全国、提升销售。

“通过单品极致推广，苏宁曾一个月内卖出近百吨荔枝、50万斤赣南脐橙、5天卖出去60万斤湘西蜜柚；与政府部门通力合作，帮助山东、陕西果农卖掉600万斤苹果。我们一样有信心，在与龙川县政府的合作下，将龙川本土的特色农产品推向全国市场。”华南区执行副总裁徐耀华表示,“同时，让龙川用户享有与大城市用户同样优质的服务体验，比如苏宁红孩子母婴用品，我们携诸多国际品牌深入龙川，一线城市宝宝能用到的母婴产品，龙川的宝宝也同样能用上。”

力推“五当”，助力龙川“互联网+”

目前，国内知名第三方数据分析机构艾瑞咨询权威发布《2015农村电商样本报告》指出，2016年农村网购市场规模将高达4600亿，线上与线下结合成为用户购物的重要方式。苏宁在农村电商方面将立足于当地的“五当”模式和“工业品下乡、农产品进城”的双向模式。

龙川是农业大县，是中央苏区县、全国油茶示范县、全国特色农业加工基地、广东省菜篮子生产基地、商品粮基地县等等，全县基础设施完备，县域优质特色农产品众多，拥有上规模的多种农业功能区。苏宁将充分利用自身平台的O2O运营推广、品牌塑造、金融、IT信息等资源，进一步整合推广龙川旅游、民俗活动、手工艺品、地标商品和活动。而这将为龙川当地提供大量稳定的就业岗位，为返乡创业者提供相关的配套服务与支持。据悉，电子商务公共服务中心内入驻的孵化企业享有一年免租期，免费使用办公设备，免费提供产品美工拍照、农产品质量检测、企业类电商咨询服务，还有苏宁易购的独家流量优惠等等。苏宁的农村电商模式是真正实现造富在龙川当地、销售在龙川当地、服务在龙川当地、就业在龙川当地、纳税在龙川当地。

发展农村电商，要授之以“鱼”更要授之以“渔”

发展农村电子商务，既要“工业品下乡”更要“农产品进城”。而物流、金融、人才这些资源堪称决战农村电商的战略性储备，是重要的粮草。

物流历来是发展农村电商的薄弱环节。苏宁将进一步加快龙川地区物流配送能力的建设，通过整合中国邮政等社会物流资源、扩大末端配送服务网络。同时将发挥自建/有仓储资源、干线运输资源和最后一公里配送服务资源优势，将龙川的农特产品运往全国。

金融方面，苏宁会力推配套的任性付、易付宝等金融产品“上山下乡”，同时为农村电商度身定制易农贷、易创贷和易筹贷三大服务金融产品。另外，苏宁还将向小微企业开放信息云，助力当地企业更好触网，实现互联网+。

专业人才匮乏，是阻碍农村电商发展的重要瓶颈。苏宁与龙川县政府共同拟定针对政府、企业、个体的多层级多维度的全年培训计划，并依托苏宁大学提供课件研发、专业讲师、运营专家等必要支持，并为当地培训讲师团队，形成从专家到专业人员、专职讲师的梯度人才培训机制，为龙川县“互联网+”经济转型提供人才储备。

业内人士指出，发展农村电商，将返乡农民培养成电商能手，既可解决农民外出务工的离乡苦，又为农村经济发展聚集了人力、人气。所以，某种意义上，龙川县政府与苏宁的全面合作战略又是一项人才战略。