受宏观经济下行、房产市场低迷、企业库存高企等不利因素的影响，我国的空调产业近年来正在遭遇着发展的“危机”。尽管如此，市场也不乏亮点的出现，其中线上渠道的快速增长，就为处在寒冬中的空调行业注入一股强心剂。作为备受中国消费者信赖的家电品牌，Panasonic松下电器通过全系列家电产品的线上布局，开拓线上营销的新机遇。其中，作为Panasonic白色家电营业份额最大的空调事业部，松下空调积极研究用户的购物习惯与需求，有步骤布局及开拓电商渠道，逐渐取得不俗的成果。

线下销售不畅 企业布局电商

经济新常态下，我国的空调企业都在谋求转型升级，在线下渠道销售不畅的情况下，电商成为了众品牌争夺的目标。事实上，伴随互联网的发展以及电商物流配送、售后服务等日益完善，我国的家电网购人数也在不断攀升，越来越多的消费者已经习惯这种在线采购、送货上门的购物方式，由此催生出一个潜力巨大的线上市场。

据中怡康线上周度监测数据显示，618当周（6.13-6.19），线上空调市场总计零售量106.8万台，同比增长65.7%，零售额高达26.5亿元，同比增长76.0%。而工信部下属机构分析则认为，2016年家电网购市场仍将高速发展，增速可达35%。

面对市场蛋糕，各大家电厂商争相布局线上渠道。以松下空调为例，为了充分迎合时下消费者的消费习惯和生活模式，松下空调一方面积极开拓与京东、天猫以及其它电商渠道的深入合作，另一方面强化高品质的电商专供商品，给消费者带来丰富购物选择以及便捷的购物体验。

用户消费趋于高端 品质是致胜关键

当前，我国居民的收入水平日益提升，中产阶级规模不断扩大，家电消费趋于中高端。就家电网购而言，现如今低价也已不再是线上竞争的唯一手段，如何提升产品价值，挖掘消费需求，已成为行业发展共识，产品升级势在必行。据人民网报道，松下电器（中国）有限公司电化住宅设备机器社总经理山内政直表示，AP中国成立之后，将主要目标客户群体定位在了高收入家庭。数据显示，目前在中国年收入21万元左右的群体大概占到25%到30%，松下将锁定这一块高附加值区域，开拓市场。据他介绍，松下将以能够带来令人憧憬的生活方式的高端商品为经营目标，通过高档次的商品和高层次的服务让消费者体会到有品味、富足、健康的生活方式。

回到空调行业领域，由于使用比较单一，以往消费者对空调的外观及附加功能一直不太重视。为了满足日益变化的消费需求，松下空调2016年新品采用时尚美观的欧式外观设计，提升商品颜值的同时，在工艺制造和功能设计方面大幅提高空调品质。而在附加功能上，松下空调主打的双离子净化技术能够实现除尘除菌除异味，甚至能抑制窗帘、沙发、家具等附着菌。

此外，针对装修或添置新家具过程中遇到的甲醛问题，松下双离子净化技术也能够轻松应对。据松下技术人员介绍，松下空调新品能够实现除甲醛的功能。众所周知，甲醛的化学成为是HCHO，而松下空调释放的双离子中含有-OH羟基离子，能够与甲醛分子进行化学作用转化为水分子H2O和二氧化碳CO2，从而实现充分净化甲醛等有害物质。以松下怡夏YE13KK1为例， 经权威检测机构认证，其除甲醛效率12小时可达到99%，有效降低通风空置时间，舒适入住新窝。

其实，对于我国的空调行业来说，现在面临的最大问题就是市场需求不足，即便各厂商接二连三地发起价格战，仍难以缓解“困局”，在这样的情况下，只能通过服务和产品价值的提升来刺激消费。借助互联网，实现产品的升级与调整，或许会成为行业的一条新出路。