8月12日，京东首次发布了《中国家电网购消费者洞察白皮书》。数据显示：男性消费者是中国网购家电的主力，85-90后消费者消费能力不容小觑。这一用户群体也正朝着更理性的方向演进，对电商平台依赖性很高，对于购物品质的追求也日益增强。

这是京东首次推出的垂直型人群画像类数据产品。白皮书以京东大数据为基础，从家电网购消费者人群画像、消费行为洞察和对未来消费者趋势的判断等维度，生动刻画出中国家电网购消费者的形象和变化，勾勒出国人对家电购买的发展和变化。两天前，工信部赛迪研究院刚刚发布《2016上半年家电网购分析报告》，作为占据家电网购市场六成份额的最大B2C家电网购渠道，京东对家电消费者的洞察呈现了家电网购市场的特点。

青年男性白领是主力

报告显示，男性消费者是中国网购家电的主力，其用户数占比已超过六成。

在年龄分布上，26-35岁的消费者占比超过64%，远远领先其他年龄段；其次是19-25岁和36-45岁年龄段的消费者，分别占据12.57%和10.96%。可见，85-90后消费者已经成为网购家电商品的主力军。

除家电外，家电消费者购买频率较高、花费较多的品类包括电脑/办公、数码、手机，这和家电主力用户群是“青年男性白领”有关，他们同样也是网购电脑、办公用品的主力军。

家庭消费能力强

在京东，家电消费者在厨具、个护化妆、家居家装等品类的消费能力很强，可见，家电用户在京东的购物多为家庭生活消费。这些消费者对电商平台的依赖性高，网购习惯较为成熟，有一定消费能力，理性消费、关注品质。

随着90后步入职场，其消费能力不容小觑。90-95年这阶段出生的年轻人已经进入独立生活的阶段，二人世界或谈婚论嫁，都会对于家电消费有所拉动。

品质敏感 爱尝鲜

在购物性格方面，理性比较、目标明确的用户接近6成，购物冲动的用户也不在少数，这与90后消费群体的购物观一致，对于商品品质有所要求，而且对新奇特产品勇于尝试。

在京东家电消费者中，仅有13.29%对品质不敏感，超过1/4的消费者对品质非常敏感。清洁机、洗碗机、Hi-Fi等高端家电产品也在品质敏感度前列，扫地机器人、干衣机、净水器、料理机、理发器、电热饭盒等产品也广受市场的欢迎。

当前的家电行业亦进入了年轻化、智能化、场景化的发展阶段，无论是外观设计、功能设置，还是品牌塑造，都在试图抢占90后的认知。未来的家电产品不仅是单一功能的满足，而是与其它家电产品形成连接与融合，基于物联网、大数据、云计算等技术的智能家电将逐步成为家电消费的中坚力量。