近日，乐视与宝马展开营销合作，全新宝马7系旗舰车型M760Li xDrive在乐视超级电视平台投放“开机＋屏保＋贴片”定制大屏广告套餐。据悉，该系列广告已于12月15日正式在超级电视中上线。

乐视超级电视携手宝马7系开启业界首个视频屏保广告

宝马于近期发布了7系的旗舰级车型M760Li xDrive，作为7系的旗舰版本，该款车型在动力上搭载了劳斯莱斯古斯特的6.6T V12发动机，在性能方面，M760Li xDrive零到百公里加速时间仅为3.9秒。

而为了提升宝马M760知名度和品牌形象，通过精准营销，在乐视超级电视平台中投放了“开机＋屏保＋贴片”整套大屏广告产品，其中双方合作打造了业界首个视屏屏保广告，在屏保状态下播放品牌视频动态广告。

视频屏保广告作为品牌视频营销的又一创新载体，通过1080P和4K高清大屏精细展现产品细节，让用户在非凡的画质展现中获得沉浸式的视听体验，对广告的接受效果要远好于嘈杂环境中的观看效果。此次宝马投放的视频屏保广告为30秒视频，用户点击跳转之后可观看完整的视频。

屏保广告与开机视频、关机广告同时构成了乐视大屏场景入口广告的重要广告形式。据了解，超级电视屏保广告将分为图片屏保和视频屏保两种，视频屏保广告目前可支持15秒、30秒两种时长的视频播放，并支持跳转，未来可支持60秒视频广告。

此番乐视与宝马二度携手，主要是基于乐视超级电视的用户人群质量和大屏独有营销能力。

据乐视此前对外公布的研究数据显示，超级电视的用户主要集中在一二线城市；年龄为25-35岁、高学历、高收入群体；58.1%的乐视超级电视用户家庭月收入超1万元，超过一半拥有自有住房和私家车。

全新7系M760Li xDrive作为豪车典范，乐视超级电视所覆盖的高端用户群体可以兼顾7系目标人群，通过大屏广告营销达到最佳二度传播效果。

家庭互联网第一入口 乐视大屏提供全路径营销解决方案

用户即入口，乐视大屏围绕入口打造了家庭场景全路径营销解决方案，真正占据客厅占据用户。其产品体系包括：终端入口广告、智能桌面广告、超级轮播频道广告、传统OTT广告等端内广告以及基于乐视生态创新合作的端外广告。

据《2016乐视智能电视广告价值研究报告》显示，乐视超级电视开机广告关注度达到56%，超出均值49%，品牌首次提及率88%，远超出均值57%。

营销案例一：Dior红唇日霸屏广告

乐视大屏和国际顶级时装品牌迪奥Dior携手，通过开机屏保+关机覆盖用户使用核心路径打造Dior品牌日。

营销案例二：奔驰大屏互动广告

乐视超级电视针对梅赛德斯奔驰AMGC63打造了业界首支大屏与手机跨屏高级互动广告，让观众看到广告的同时还能充分体验模拟驾驶的乐趣。

通过大屏营销，乐视已经得到了包括梅赛德斯奔驰、宝马、英菲尼迪、迪奥、宝洁、百威英博等200多个国内外知名品牌的认可。据悉，今年上半年，乐视大屏广告收入同比增长301%，客户数量同比增长134%，周下单突破1000万，单项目下单突破2000万，超级电视已成为高端品牌覆盖家庭营销的首选平台。

视频屏保广告作为乐视在大屏营销上的又一次全新尝试，为品牌视频营销提供了一个全新的载体。而乐视超级电视的营销创新之路也从未止步，据悉，乐视将在12月20日举办一场大屏生态发布会，除了重磅的85吋超级电视等新品外，乐视电视未来的发展战略也成为行业与媒体格外关注的焦点。以“开放生态”为核心理念，在此背景下乐视大屏营销势必会释放出更加不可估量的商业经济价值。