在本月20日乐视召开的大屏生态发布会上，乐视致新总裁梁军宣布，在大屏用户规模突破千万之后，乐视超级电视要在明年开始实现盈利，而且未来三年非硬件运营收入累计将超过200亿元。

200亿元?!还不包括硬件的销售收入，如何完成这个目标?据第三方机构奥维云网推算，2016年我国大屏生态整体规模是95亿元，在行业同仁看来，这似乎是一个不可能完成的任务。

但是，这恰恰是乐视的不同之处，在其他彩电厂商都在为硬件盈利绞尽脑汁的时候，超级电视开辟了一条以用户运营为核心的生态路线，其孵化出的巨大商业价值也已经开始逐渐显现，在刚刚过去的2016年乐视在大屏运营上取得了丰硕的成果。

接下来，我们就盘点一下在这一年里的乐视超级电视的十大营销案例。

1. 乐迷会+微电影视频营销(一汽丰田)

乐视超级电视与一汽丰田进行合作，在全国南宁、福州、合肥三地LePar门店举办大型乐迷会活动。作为线下体验经济的一部分，乐视将乐迷会的用户价值充分开放给品牌主，从线上曝光、到线上招募、到线下参与体验、再到PR传播扩大活动影响，通过完整的营销链条实现品牌与消费者的深度沟通。

在圣诞节当天，乐视超级电视再度携手一汽丰田打造了一支广告创意短片，通过强大的平台整合营销能力不断进行预热宣传，全面覆盖微博、微信、论坛、社区等多个媒介平台，制作H5和预热视频掀起热点话题讨论，以达到极佳的营销传播效果。

2. 平台定制开发+品牌营销阵地(伊利)

为了满足伊利“品牌形象及理念传递”、“电商业务拉动”、“用户数据积累及应用”这三个核心诉求，乐视大屏为其打造了一个全方位的乐视大屏生态营销合作方案。合作形式贯穿从平台定制开发、品牌营销阵地搭建、推广及导流资源开放到内容运营服务。

此次合作围绕“趣看伊利，智汇全球产业链”的主题所展开，在超级电视的乐见桌面中，乐视为其打造了业界首支语音+全景互动大屏广告，开创了智能电视广告互动的新玩法。

3. 边看边买+品牌霸屏日(迪奥Dior)

适逢七夕情人节，迪奥推出一款Lady Dior Small节日限定手袋，超级电视用户可在企业轮播频道内边看边买下单购买，这是Dior官方首次在中国地区进行线上销售，也是第一次和OTT合作在电视大屏上售卖产品。依靠乐视生态强大的平台运营能力，这款售价2.8万元的手袋仅用了一半天的时间就已卖光。

8月，国际顶级时装品牌迪奥举办“Dior红唇日”活动，活动期间，Dior在乐视超级电视上投放了“霸屏日”广告服务，以超级电视端广告-开机+关机+屏保三个资源组合的形式，最快速、最大化地覆盖了超级电视的用户，打造属于品牌的超级盛宴。

4. 厨房的故事主题沙龙(中科商城)

乐视在北京举办“厨房的故事”线下沙龙活动，邀请科技界、财经界大咖一同切磋厨艺，并同步上线轮播频道美食分类。活动视频、图片为素材，在超级电视美食频道和媒体渠道进行传播，有效为大屏购物进行消费引流，实现消费转化。

在线下LePar体验店，同步开启“厨房的故事”活动专场，消费者在购买指定电视型号时，留下相应信息，即可在乐视大屏购上完成礼品兑换。

5. 电视与手机跨屏互动广告(奔驰)

乐视超级电视针对梅赛德斯奔驰AMGC63打造了业界首支大屏与手机跨屏高级互动广告，让观众看到广告的同时还能充分体验模拟驾驶的乐趣。

通过超级电视梅赛德斯奔驰的屏保海报中，通过“点击详情”按钮进入专题页面后，扫码二维码即可用手机与电视大屏跨屏互动，从而开启驾驶AMG C63S的自由体验。互动体验完美复刻AMG C63驾驶空间、精确模拟转速表、时速表、可以听到油门的轰鸣声和刹车制动的震感。

6. 业界首个视频动态屏保广告(宝马)

乐视与宝马展开营销合作，为了提升全新宝马7系旗舰车型M760Li xDrive知名度和品牌形象，通过精准营销，在乐视超级电视平台中投放了“开机+屏保+贴片”整套大屏广告产品，其中双方合作打造了业界首个视频屏保广告，在屏保状态下播放品牌视频动态广告。

视频屏保广告作为品牌视频营销的又一创新载体，通过1080P和4K高清大屏精细展现产品细节，让用户在非凡的画质展现中获得沉浸式的视听体验，对广告的接受效果要远好于嘈杂环境中的观看效果。

7. 冠名《盗墓笔记》硬件发行(楚楚街)

楚楚街冠名乐视超级电视《盗墓笔记》硬件发行，这种硬件发行渠道+IP深度捆绑的创新营销模式，让楚楚街通过有限量级合作、借力乐视推广资源及IP资源撬动大市场声量。

通过首席冠名合作，《盗墓笔记》硬件发行宣传周期内楚楚街在线映前贴片首日即相当于在171家院线进行播放，借助乐视平台硬件定位高价值人群、IP捆绑事件热度，整个营销期累计曝光突破1亿。

8. 联手打造“超级爱家日”(欧派)

欧派家居作为乐视大屏购全球首个生态级合作伙伴，双方共同了打造“超级爱家日”。 乐视首次将发布会现场打造成家庭营销场景，场外设置互动体验区，以概念+体验共同诠释欧派爱家品牌理念，让观众在发布会现场感受到家一般的温馨。

依托于乐视云全程技术保障，采用电视、手机、PC、平板电脑四屏直播，以及线下5000家LePar店同步直播，并通过后续矩阵式传播扩大事件声量并持续推向高潮。

9. 定制企业轮播频道(迪奥、伊利、海航等)

乐视超级电视轮播频道，是乐视基于垂直整合的乐视生态创新打造出的极致产品，不仅可以为用户提供海量的影视内容，更可以为广告主提供与众不同的品牌营销方式。

在轮播频道内，可以根据品牌商的需求定制推出节目内容，通过全天24小时的不间断播放，让投放营销效果达到最大化。目前，包括迪奥Dior、伊利、海航文化、蒙娜丽莎、新浪三大版块(新闻、财经、游戏)等300多个轮播频道已经入驻。

10. 820大屏品质生活节(家有购物)

乐视在超级电视启动“820大屏品质生活节”，相较于传统电视购物，乐视超级大屏“品质生活节”选择与家有购物联办，更是将直播、网红、互动、传统购物频道等因素引入活动，乐高、双立人、飞利浦、蒙牛、凯撒旅游、美的、苏泊尔、RIO鸡尾酒等“衣食住行美”尖货大牌海量商品参与活动。

作为全球首家家庭场景式大屏生态购物平台，乐视大屏购具有视频化、场景化、生态化、平台化四大核心优势，能够有效提升大屏购物体验，赢得更多年轻用户的青睐。

乐视作为全球首个提出“大屏生态服务运营商”模式的生态型企业，正在推动整个行业进入大屏生态运营时代。据悉，今年上半年的大屏营收有了重大突破，其中广告收入同比增长301%，客户数量同比增长134%，周下单突破1000万，单项目下单突破2000万。通过大屏营销，乐视已经得到了包括梅赛德斯奔驰、宝马、英菲尼迪、迪奥、宝洁、百威英博等超过200家国内外知名品牌主的认可。

如此看来，乐视只要能够保持这样的速度继续深耕大屏运营，完成200亿的“小目标”也只是时间的问题。