1月14日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2016—2017中国高端家电与消费电子趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”盛大召开。A.O.史密斯、博世家电、博世热力、巴幕达、博朗、戴森、飞利浦、林内、LG、三星、索尼、松下、3M、西门子家电、夏普、卡萨帝、奥克斯、长虹、格兰仕、海尔、华帝、科沃斯、莱克、老板、美的、欧琳、普利斯特、小天鹅、苏泊尔、TCL、铁汉人居、万和、万家乐、樱花等数十家国内外知名家电与消费电子品牌以及京东家电、国美电器等渠道商代表和上百家中外媒体齐聚一堂，共同见证24个红顶奖产品的诞生以及2016-2017年度高端消费趋势发布。

高端消费是大势所趋 红顶奖力促家电高端化

目前，中国正在经历着新的一轮消费升级，大部分消费者已从“基础消费”上升到“品质消费”阶段，这背后有力的支撑是中国国民收入的提高、中产阶级人群占比上升等利好因素。反映到家电市场，最直接的表现就是越来越多的消费者愿意为高端家电产品买单。红顶奖从入围产品到最终获奖产品，汇集了最好、最多的品牌与产品，是中高端消费者选择家电的重要参考。

从2010年1月至今，红顶奖已经走过了八个年头，一直遵循以用户需求为导向的产品评审理念，以引领品质生活为核心价值。具体从本届红顶奖获奖产品来看，高端家电变得“更懂人们的生活”，比如吸油烟机跟灶具之间的智能联动完全解决了你今天吃什么菜的苦恼；电热水器除了让你洗澡时能听音乐、看电视剧、接电话，还能让更加干净的水滑润你的皮肤；冰箱的保鲜功能已经极致化，除此之外还具备杀菌、干湿分储、精确制冷的功能；空调不仅仅是制冷制热，它可以为你营造一个舒适、健康的室内空气环境。

工业和信息化部消费品司副巡视员汪敏燕认为，红顶奖颁发活动，贯彻落实了国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动若干意见的重要措施。它鼓励企业加大创新力度，推出高技术、高品质，好性能好设计，好行业协会口碑的精品，并且将这一精品向消费者和社会各界推荐，有力推动家电产业结构优化升级，增强家电工业供给结构对国内外市场需求变化的适应性，促进家电行业迈向中高端。

高端消费趋势发布 品质追求势不可挡

红顶奖盛典上，组委会发布了《高端家电产品消费者调查报告》。报告显示，有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划，而这些人群在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上，他们的购买理由应该令厂商感到振奋：提升生活品质和家电更新换代需求，其中有69.9%的人群是为追求生活品质。

中怡康副总经理彭煜认为，消费者追求品质，将产品和做工放在第一位，这恰恰适应了国家提到的供给侧改革。中国家电已经有普及型消费向结构型消费升级转变，每个消费者都会依据自身的使用习惯和使用场景对产品做出判断，在这种情况下，回归本质的产品和做工自然成为好的家电产品的首要标准。

基于对高品质的追求，人们的消费理念越来越成熟。中高收入人群选择高端产品时除了品牌、质量、价格等这些常规因素外，对多元化、个性化的品质追求已势不可挡。比如，针对高端洗衣机，除了必备的变频、大容量、自动投放、低噪音等要素之外，消费者对洗衣机的智能操控功能、除菌功能、烘干功能有更高的关注，分别占到39.4%、38.2%和33.3%；针对高端彩电，在超薄、大尺寸、曲面等特征之外，中高收入者会对智能操作、外观设计以及音效三个体验给予更高关注，分别为53.5%、30.3%、29.9%。

消费者活跃度的空前高涨，使得高端家电的内涵越来越丰富。业内人士认为，主流群体对品质生活的追求有望给家电厂商带来新的发展和增长动力。以用户需求为导向，企业通过加大高端产品占比，将有力促进产品结构改善和经营效益的提升。