逢年过节历来是家电产品的销售旺季，在2017年，由于春节前移，元旦和春节两大促销节点首尾相接，更是形成了长达六周的元春大促销。冰箱、洗衣机、空调，作为人们家居必备的白电三大件，在这个传统的销售旺季，虽然保持了整体增长态势，但是，与往年相比，却呈现出两大“怪象”。

“怪象”一：线上红红火火，线下冷冷清清

 面对传统的销售旺季，无论是线上平台还是线下卖场都下足了功夫，促销手段层出不穷，然而，结果却大相径庭。春节期间白电市场，线上、线下可谓是冰火两重天：线下市场，冰箱、洗衣机、空调三大类产品同时出现负增长；线上市场，三大类产品虽然增速放缓，但依然实现了中高速增长。 

据中怡康线下周度监测数据显示，春节期间，冰箱线下市场零售量同比负增长13.7%，零售额同比负增长10.2%；洗衣机线下市场零售量同比负增长18.3%，零售额同比负增长13.3%；空调线下市场零售量同比负增长16.5%，零售额同比负增长13.4%。与线下市场形成鲜明对比的是，线上市场的明显增长。其中，线上冰箱市场零售量同比增长40.2%，零售额同比增长38.7%；线上洗衣机市场零售量增长38.3%，零售额增长38.2%；线上空调市场零售量同比增长45.6%，零售额规模同比增长52.9%。 

从既有数据来看，2017年春节期间，家电线上销售对线下卖场形成了实力碾压。之所以会如此，原因有两个方面：一方面，电商的快速崛起和层出不穷的促销手段已经改变了消费者的家电消费习惯，对网上购物越来越依赖，特别是春节期间，回家过年的80、90年轻消费群体，更是成为了网上购买家电产品的主力；另一方面，主流电商物流体系构建的日益完善，完全可以在春节期间完成配送，满足消费者春节期间的送礼、换新等快速购买需求。 

现如今，方便、高效已经成为了消费者购买家电的刚性诉求，基于此，2017年，电商和零售商之间的竞争，不再是单纯的价格比拼，而是各自物流和仓储实力的综合较量。这一点，在春节促销期间已经得到了印证。

 “怪象”二：促销手段层出不穷，产品价格却“涨”字当头

 无论科技如何进步，行业如何发展，经济实惠永远是普通消费者购买家电产品的重要原则。因此，春节期间，降价大促销是不变的主题。2017年春节期间，商家虽然促销不断，但是，整体来说，白电产品价格却呈现上升态势。

 根据中怡康监测数据显示，春节期间冰箱市场均价由去年的3119元，上涨至3236元，涨幅高达3.8%；洗衣机行业均价由去年的2175元，增长到2298元，其中滚筒洗衣机则从3426元增长到3521，有近100元的涨幅。

 商家竭尽全力促销，白电价格为何还是持续走高？这与整个家电行业的高端化升级密不可分。2017年春节期间，高端家电产品的热销成为了市场增长的核心驱动力。在空调市场，数据统计显示，春节期间，变频空调的市场零售额份额达到了81.4%，其中，APF一级变频空调零售份额为33.0%，同比上涨14.7%，而APF二级、三级份额则分别同比负增长8.4%、5.6%；智能空调市场零售份额达到了29.3%，同比提升10.3%；在冰箱市场，春节期间两门、三门零售额分别同比负增长25.3%、25.3%，多门、对开门表现相对较好，零售额同比分别增长6.9%、0.4%；在洗衣机市场，春节期间变频滚筒零售额增长1.7%，定频则负增长69.0%，烘干滚筒零售额增长4.5%，单洗则负增长10.3%，WIFI智能滚筒零售额增长381.8%，非WIFI则负增长25.8%，自动投放滚筒零售额增长26.4%，非自动投放则负增长11.3%。

 除了高端化之外，上游原材料的上涨也是白电价格走高的重要原因之一。据国家统计局数据显示，从2016年10月上旬开始，电解铜、螺纹钢等多种商品价格均出现20%至37%之间的涨幅。成本的上涨压缩了家电企业既定的利润空间，从自身利益出发，不得不将成本压力转嫁到消费者身上。

 无论是基于产品结构调整，还是因为原材料成本上涨，家电价格上涨都已经成为了必然。业内人士分析认为，在今年1月，国家发改委召开了告诫会，以稳定家电零售价格，引导企业通过内部管理减低成本，因此，未来家电不会出现疯狂涨价。不过，可以肯定的是，家电市场单一的低价肉搏时代已经成为过去，努力提高产品的性价比才是企业制胜的王道。

 从冰洗空三大品类春节市场的“怪”表现来看，2017年开局白电市场即遭遇小坎坷，这是行业变革与消费需求升级合力作用的结果。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，预计2017年全年市场走势依然不容乐观，不过，受益于消费升级的推动，各产  品内部结构升级的的机会依然存在，各品牌需积极调整，以便把握市场的结构性机会。