在家电市场需求整体放缓以及消费者需求日益个性化的双重推动下，家电行业已经成功迈入了细分时代。深入发掘特定消费群体的潜在需求，并针对性推出创新产品，已然成为了家电企业差异化创新的重要举措。母婴市场，这个对群体基数庞大，需求高端化的增速市场，自然是企业的必争之地。

母婴家电市场潜力究竟有多大？

从消费需求层面来说，伴随着品质消费时代的来临，消费者对主打健康、高端的母婴家电产品认知度越来越高。据2016年《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，而且，在覆盖了70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。目前，母婴家电虽然仍处于市场培育期，但是，已经有了刚性市场需求，为爆发期的来临奠定了坚实的群众基础。

从市场规模层面来说，伴随着“全面二胎”政策的实施，我国迎来了一波人口增长的高峰期。易观智库数据统计显示，仅2016年，我国出生人口数量就高达1846万，同比增长11.5%。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。

更为重要的是，母婴家电市场的拓展高度契合了整个家电市场高端化转型的大势。母婴家电，顾名思义，主要面向孕妇及婴幼儿，这类人群的体质较为敏感，对家电应用的健康、安全等需求会更为严苛。比如，母婴洗衣机产品，需要考虑到宝宝衣物频繁换洗、特殊污渍处理、避免交叉感染等需求。为了满足用户需求，母婴家电企业就必须在品质、性能上进行多维度创新，从而带动整个家电行业的产品结构优化。

母婴家电市场如何破局？

巨大的市场潜力驱动下，越来越多的企业开始涌入这一市场，有延伸其固有产业链的母婴品牌，也有综合类家电品牌，更有本身以母婴家电起家的专业品牌，可谓“群雄逐鹿”。然而，令人遗憾的是，到目前为止，母婴市场仍然没有迎来期待中的爆发。究其原因，除了市场尚处于培育阶段，消费者认知需提升之外，更为重要的是，相关标准的缺失，严重打击了消费者的购买热情，制约行业发展。

由于没有统一的标准，目前市面上母婴家电产品的品质主要是厂商在自说自话，其中，不乏噱头产品，实用性不足。而且，没有标准的约束的情况下，消费者对母婴家电产品的安全性、健康性产生了巨大的质疑，本着宁可“敬而远之”也不“以身试法”的心理，即使有潜在需求，也选择了冷眼旁观。这也就意味着，母婴市场想要真正爆发，重塑消费者的信任感是大前提。具有全行业约束力的统一标准，不仅能够规范市场，引导从业企业持续健康发展，更能为消费者选购提供直观、科学的依据，一举两得。

据悉，中国家用电器研究院已经着手制定《母婴家电评测方法以及技术要求》，涉及冰箱、空调、洗衣机、热水器、烟机、灶具、洗碗机、消毒柜、水吧、破壁机等16个品类的家电产品，根据家电特性，针对母婴人群的特定需求提出性能升级要求。对于消费者最为关注的健康安全问题，《母婴家电评测方法以及技术要求》除了针对婴幼安全制定的防吞咽、防机械伤害等通用要求外，还首次提出了母婴家电需要具备材料安全性的要求，不允许出现对母婴有害的材料溶出物。

业内人士分析认为，行业标准的出台会在很大程度上提高行业门槛，对从业企业的技术研发、品质掌控提出更高的要求，并不是所有企业都能适应，行业洗牌期即将来临。同时，得益于行业标准的出台，消费者的消费热情会进一步得到释放，母婴家电有望迎来真正的爆发期。