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海信“王炸组合”黄金周发威:激光孤独求败,ULED高端无敌

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海信
2017-10-12 13:43:54        作者:       来源:环球家电网
核心提示:对于爬坡前行的彩电业来说,刚刚过去的十一黄金周是难得的冲量佳期;对于不同的彩电品牌和不同技术的产品来说,也是一次关键的市场检验节点。从中怡康黄金周期间的监测数据来看,国内彩电一哥海信的地位仍十分稳固,旗下的ULED电视和激光电视都领跑市场,“王炸组合”威力十足;OLED阵营虽然集体发力,声势较大,但与ULED以及LCD整体市场相比,还存有明显的差距。

对于爬坡前行的彩电业来说,刚刚过去的十一黄金周是难得的冲量佳期;对于不同的彩电品牌和不同技术的产品来说,也是一次关键的市场检验节点。从中怡康黄金周期间的监测数据来看,国内彩电一哥海信的地位仍十分稳固,旗下的ULED电视和激光电视都领跑市场,“王炸组合”威力十足;OLED阵营虽然集体发力,声势较大,但与ULED以及LCD整体市场相比,还存有明显的差距。

  看黄金周的市场数据,有两个关键问题值得注意:

  第一,谁称雄55寸以上彩电市场?

  熟悉行业的人都知道,55寸是市场近年来卖的最好的尺寸段,在55寸以上大尺寸市场的表现情况,体现的是彩电品牌当下的实力,还在很大程度上决定着未来竞争格局走势。

  中怡康数据显示,55寸以上尺寸市场,海信以16.31%销量份额和16.05%销售额份额,高居行业前列。其实,在全尺寸整体市场中,海信也以16.5%零售额份额,排名第一。可以看到,黄金周期间,购买55寸以上高端大尺寸电视,海信已成为大部分消费者的首选。

  第二,哪种新技术最受消费者欢迎?

  近年来,彩电业显示技术概念频出,但在诸多技术选项中,消费者会如何用实际行动投票,对于不同阵营的技术主导者来说,关系重大。

  中怡康监测数据显示,黄金周期间,海信ULED电视销量达到17035台,销售额达到1.36亿元,同比均大涨71.5%。从均价看,ULED电视既亲民又高端,均价近8000元。

  再看看OLED阵营。从销量看,OLED电视销量为4967台,销售额为8197万元,同比也有200%以上的增长。这说明,一方面OLED电视的基数还比较小,另一方面黄金周期间一些品牌的大力度的降价促销还是起到了作用。从监测数据看,创维、长虹、飞利浦等品牌的OLED电视售价都快逼近了1万元,只有索尼OLED电视的均价还维持在3万元以上。

  另外,还有一个值得注意的数据是,55寸市场中,OLED电视销量份额为2.18%,而ULED电视销量份额达到了6.06%。从销量数据来看,ULED电视是OLED电视销量的3倍多。这也说明,在高端电视市场,ULED还是更受欢迎。

  如果对比整体液晶市场,OLED的差距会更大。数据显示,OLED黄金周期间的销量份额为1%,而全年累计则更低,仅有0.5%。虽然OLED电视黄金周和全年累计销量同比都有不小的提升,但这样的提升相对液晶的整体优势来说,还是太小。

  第三,超大尺寸市场谁领风骚?

  如果说55寸以上市场的整体表现,体现的是彩电品牌当下的整体实力,那么在80寸以上超大尺寸市场的表现,则更能反映出品牌未来战略卡位的准确度。

  其实,熟悉行业的人应该都知道,这个数据并没有太大的悬念。因为,在超大尺寸彩电市场,最早布局激光技术并自主开发运营的海信,领先地位根本无人可动摇。

  中怡康数据显示,在80寸以上彩电市场,海信激光电视占据3成以上份额,零售额份额近4成,是毫无争议的霸主。在85寸以上市场,海信的优势则更大,销量份额达到52.7%,零售额份额54.2%,拿下超过半壁江山。

  疾风知劲草。彩电企业需要像海信一样,凝练核心竞争力,拥有自己的“王炸”,如此才能在激烈的竞争中,迎来一个又一个黄金期。


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