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用取暖器与秋裤作对!看美的环境电器双11如何玩转娱乐营销

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取暖器美的
2017-11-15 09:24:36        作者:       来源:环球家电网
核心提示:自2017以来,美的环境电器便动作不断,今年年中已和与张歆艺、毛晓彤合作推广风扇新品,全明星推广营销战略布局已显端倪。今年冬季双11,美的环境电器打出“用美的取暖器与秋裤做对”口号,更联手即兴剧演员金靖开启了妙趣横生的“用美的取暖器与秋裤做对”直播,获得网友大量关注。

自2017以来,美的环境电器便动作不断,今年年中已和与张歆艺、毛晓彤合作推广风扇新品,全明星推广营销战略布局已显端倪。今年冬季双11,美的环境电器打出“用美的取暖器与秋裤做对”口号,更联手即兴剧演员金靖开启了妙趣横生的“用美的取暖器与秋裤做对”直播,获得网友大量关注。
    玩转全民热议“秋裤梗”娱乐话题属性引关注

    每年冬季最受关注的话题莫过于“今年冬天该不该穿秋裤”。而本次美的环境电器独辟一径,结合备受全民关注的“秋裤话题,”打出“用美的取暖器与秋裤作对”口号,倡导消费者脱掉丑丑的秋裤,用上取暖舒适的美的取暖器,不仅自带话题属性,还很好地结合了美的取暖器“速暖”的卖点。让消费者在趣味吐槽秋裤的同时,巧妙地传播了美的取暖器卖点,可以说是一步高招。
    同时在传播过程中,美的环境电器结合本次冬季传播主题,推出了妙趣横生的“你妈喊你穿秋裤”H5、“用美的取暖器与秋裤作对”直播及花絮,刺激网友“玩心大发”,实现多次传播。
    延续全明星战略  携手金靖对抗秋裤助力电商大战

    本次冬季传播营销中,美的环境电器和即兴剧演员金靖的合作成为一大亮点。金靖作为娱乐圈颇受关注的喜剧演员之一,她在《今夜百乐门》、《饭局的诱惑》的出色表现受到年轻观众的大量喜爱,此番合作,开展了一场“用美的取暖器与秋裤作对”的直播,用搞怪娱乐的方式推广自家的取暖器产品,可以说是本次冬季营销活动的最大亮点之一。
    直播过程中,金靖和嘉宾现场玩转“秋裤DIY”,还邀请现场模特开展一场“秋裤时装秀”,更齐齐吐槽了那些年的“与秋裤抗争史”,网友除了被各种吐槽逗笑之余,对于冬天带来的温暖和美丽的矛盾更是感同身受,引发广泛的共鸣。对于这样有趣又实用的直播,网友表示:看一百场都有时间奉陪~
    美的环境电器历来重视跨界合作带来的流量协同效应,此次冬季传播,不仅结合了全民热议“秋裤梗”自带话题属性和关注度,更携手备受关注的即兴剧演员金靖,带来大量流量。本次传播营销仗,不仅让消费者记住了冬季取暖舒适的美的取暖器,更通过联结头部娱乐资源,扩大美的取暖器的品牌影响力,在双11这场营销仗中,赢得了大量关注。


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