当前，我国经济发展由高速增长阶段转向高质量发展阶段。以往靠拼规模、拼速度的粗放式发展模式已难以为继，提质增效、转型升级已经势在必行。十九大报告中提出了“质量强国”的新目标。今年的《政府工作报告》中更是提出，“来一场中国制造的品质革命”。既要在质量上有所突破，更要在品牌上站稳脚跟。家电产业是中国制造行业的主力担当，而且，正处于由“家电制造大国”向“家电制造强国”转变的关键期，品牌树立就更加刻不容缓。

提高“中国制造”含金量 品牌树立是关键

中国已经成为了世界公认的家电制造工厂。韩国电子信息产业振兴会2017年10月5日发布的《家电产业现状和展望报告书》显示，2017年主要家电产品的全球生产量为75284万台，而中国制造的产品多达42318万台，占总体的56.2%。毫不夸张的说，全世界近一半的家电都是由中国制造。中国是家电制造大国，这一点毋庸置疑，但是，与家电制造强国之间还存在着一定的差距。自主品牌的国际影响力正是关键一环。

品牌是质量的象征。因为缺乏强大品牌影响力的牵引，中国家电产品虽然在产品品质上实现了跨越式发展，却没能彻底摆脱“廉价”、“低端”的形象，跻身“大品牌”阵营。然而，无论是在国际市场还是在国内市场，家电市场都已经步入了品质消费时代。消费者对家电产品的需求已经不再止步于“够用”的物质层面，而是向新颖、符合审美、品位独特、个性化等精神层面提升，而这些精神层面的软性需求恰恰需要品牌文化来满足。

同时，品牌也是企业创造性思维价值的体现。原材料、土地及劳动力成本的持续攀升，正在逐步弱化中国家电企业依赖的成本优势，利润空间大幅压缩。品牌形象是企业创造性思维的直观展现，其影响力越大，赋予产品的溢价能力就越强，同样品质的前提下，产品的利润空间会更大。家电行业的竞争日益激烈，谁拥有了品牌，谁就拥有了更强的议价能力，就能在激烈的市场竞争中获得更多的主动权。

从满足外贸出口到全面参与市场竞争，这是中国家电产业正在经历的升级蜕变。面对全球市场的贸易壁垒、环境政策的复杂多变，中国家电产业想要持续做大做强，仅仅有庞大的制造产能规模并不够，强大的品牌影响力所带来的“情感共鸣”、超强议价能力才是制胜的关键。

创新是品牌发展的核心驱动力

说到底，品牌是一种无形的资产，必须附着在有形的产品上才能发挥最大价值。因此，品牌形象的树立，前提是要有品质过硬的产品，而品质过硬的产品，则需要源源不断的创新来支撑。

以消费者需求为导向，近年来，中国家电企业进行了积极创新，并取得了骄人的成绩。以冰箱为例，在2017年，冰箱的保鲜技术取得了突破性的进展，瞬冷冻、抗氧化等技术接踵而至，让冰箱食物存储由“不坏”走向了“色香味俱全”。正是因为在保鲜技术上的突破，中国冰箱产品获得了国际市场的认可。国家海关总署的统计数据显示，2017年1至9月，冰箱出口数量为3794万台，同比增长12%。事实上，不仅仅是以冰箱为代表的传统产品，空气净化器、洗碗机等新兴品类，中国品牌同样实现了不俗增长。

以产品创新驱动，中国家电的品牌价值得到了显著提升。Brandz最新发布《2018年最具价值中国品牌100强》榜单中，家电类别整体品牌价值激增50%，共有美的、格力、海尔、老板、苏泊尔、飞科、海信、华帝和TCL九家家电企业入榜。

中国家电的品牌时代已经来临。品牌就是知名度，有了知名度就有了凝聚力和扩散力，市场占有率自然会大幅提高。根据联合国发展署的一项统计表明，知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%。可以预见的是，伴随着品牌时代的来临，家电行业的市场集中度将进一步提高，强者恒强，将成为行业常态。 

打造全球化品牌，中国家电企业在加速前行

当然，品牌差距的消弭并非一朝一夕能够完成。品牌建设的核心是让企业良好的品牌形象深入人心，需要企业在诚信的基础上，以产品质量和产品特色为核心，逐步培育消费者的信誉认知度。这是一个长期投入、引导的过程。因而，中国家电品牌虽然在迅速崛起，但立足于全球市场，仍处于弱势地位。

纵观国际经济发展史，一个国家经济崛起的过程也是质量升级、品牌壮大的过程。当经济社会发展进入转型升级关键阶段，各国政府往往都会把品牌建设上升为国家战略，借助国家力量，打造世界级的品牌，德国、日本皆是如此，我国也不例外。

早在2014年，习近平总书记就提出了推动“三个转变”的重要指示：即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。品牌打造上升到国家战略高度。2016年6月10日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，首次提出设立“中国品牌日”，次年4月24日，国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”，进一步唤醒中国家电企业对品牌建设的主动意识。2018年3月，《政府工作报告》提出“品质革命”，以客户不断提升的消费需求，倒逼中国制造全面升级，实现中国制造品质形象的革命性变化。

在政府力量的领导和扶持下，“中国制造”正在迅速从低端迈向中高端。行业大环境，市场端以及消费端都对品牌高度重视，集齐“天时地利人和”，中国家电企业建设品牌正当时！