首页 >> 企业资讯

从配置升级到体验升级 TCL洗衣机健康洗护一骑绝尘

关键字:

2018-05-17 08:35:32        作者:       来源:环球家电网
核心提示:历经37年发展,19年全球拓疆沉淀,TCL不断将技术创新转化为领先产品,并举步维艰地初创成长为国际化的“大国品牌”。其中洗衣机业务虽入行稍晚,但截至目····

经历数十年的风雨洗礼,中国洗衣机市场已经十分成熟,普及度在大家电品类中也位居前列。当红海分食遇上消费升级,洗衣机市场在当前这个更新换代的交叉路口,将迸发出怎样的增长能量?后发洗衣机企业又是否会借机实现弯道超车,颠覆既定品牌格局?

从配置升级到体验升级 TCL洗衣机健康洗护一骑绝尘

 量降额升,上半年高端市场后劲足

去年洗衣机市场增势良好,进入2018年,洗衣机市场进入了量降额升的发展轨迹。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年第一季度中国洗衣机市场零售量为822.4万台,同比下降2.1%,开年低迷,2月份乡镇市场表现良好但也未能挽回颓势,3月份促销收效良好止跌回涨。从整体销量来看,2018年Q1洗衣机市场新增需求动力不足,呈现缓慢的低速增长趋势。

 不仅如此,刚过去的五一节点,洗衣机市场的销量也有所下滑。奥维云网(AVC)推总数据显示,五一促销(4.16-5.06)期间,洗衣机零售量规模为225万台,同比下降1.2%。第一季度市场促销频繁,在一定程度上透支了市场销量,洗衣机行业规模走势低迷。

 

从配置升级到体验升级 TCL洗衣机健康洗护一骑绝尘

尽管规模走势不佳,洗衣机市场上半年的零售额却依然保持高增。同样来自奥维云网(AVC)数据,2018年Q1中国洗衣机市场零售额达165.1亿元,同比高增8.4%;五一促销期间,零售额规模48.5亿元,同比增长4.5%。量降额增状况的背后,反映了洗衣机高端市场后劲实力足的信号。

事实上3月份,中怡康所披露的白电终端零售数据显示,洗衣机产品均价同比上涨了12.88%,这也体现了中国洗衣机正在向中高端市场迁移,高端占比连年提升。其中波轮和滚筒入门级高端市场占比高且增长较快,另外滚筒次高端市场(4000-5000元市场)虽然增长缓慢但体量较大,超高端滚筒增长率较高,品牌参与度正在与日提升,未来可期。

逐级深入,行业正从配置升级迈向体验升级时代

洗衣机高端市场的快速发展与当前消费升级趋势密不可分。伴随上一轮家电下乡的结束,中国家电业三四线城市的普及需求基本完成,更新需求开始成为中国家电业的主旋律,而更新需求还交杂着消费升级。当大众的收入水平迅速提升,其消费能力有所改善,对所购产品的要求也开始提高,更高端智能健康的家用电器成市场主流。

从配置升级到体验升级 TCL洗衣机健康洗护一骑绝尘

 在这一消费背景下,中国洗衣机产业的发展也将从最初的配置升级阶段,逐步迈入体验升级时代。奥维云网(AVC)认为,在功能普及期,洗涤程序不断改善,洗涤容量不断增大,半自动向全自动升级;技术升级时代,变频渗透率不断提高,洗烘一体技术涌现,滚筒洗衣机成为主流选择,洗净比与磨损率开始得到优化,超薄设计兴起;服务升级时代,线上销售规模占比超过30%,线上购买体验越来越受关注,线下销售与售后服务的升级与购买过程和产品使用形成闭环。

目前,加功能、升配置的时代已接近尾声,改善产品体验才能留住用户,洗衣机市场踏进体验升级时代门槛,大容量、变频及智能等配置渗透率已经达到一定高度,洗净、烘干及健康等方面痛点更加突出。

从配置升级到体验升级 TCL洗衣机健康洗护一骑绝尘

 特别是健康洗衣机渗透率逐年提高,奥维云网(AVC)数据显示,在增长最快的线上市场,2015年健康洗衣机渗透率为19.5%,2016年快速升至36.7%,到了2017年,健康洗衣机渗透率已经高达61.4%,更新换代需求一旦被释放,全民健康将带来广阔的市场增量。

而且伴随“健康中国”上升至国家战略,健康消费也成为了消费升级的新风口。洗衣健康作为健康消费中的重要分支,备受消费者重视。需求升级的消费者对洗衣机的要求在日益增加,除洗得干净以外,还要洗得健康,不仅关注衣物本身所带有的细菌、螨虫等,还更关注洗衣机对衣物的二次污染及衣物之间的交叉感染等,健康体验升级箭在弦上。

用户至上,TCL洗衣机健康洗护一骑绝尘

在洗衣机市场中,领先企业早已经把握用户健康洗衣痛点,通过技术创新实现产品迭代,从而满足用户健康洗护的升级需求,其中后劲十足的TCL洗衣机近两年表现抢眼,在诸多消费者心目中已经深深刻下了健康智慧洗衣的品牌烙印。

多年来,TCL洗衣机始终秉承务实创新理念,坚守实业,以用户健康生活需求为基础,通过产品技术设计创新,以敢想敢为敢坚持的品牌精神诠释大国品牌精髓,推进洗衣机行业为健康生活而创新转型的新里程。

从配置升级到体验升级 TCL洗衣机健康洗护一骑绝尘

 

从免污式波轮洗衣机,到免污式滚筒洗衣机,再到免污式桶中桶洗衣机,TCL洗衣机彻底解决了洗衣二次污染及衣物与衣物之间的交叉污染,成为全免污系统解决方案的创立者,免污式洗衣机标准的制定者,中国轻工联合会首家特色认证获得者。技术上的创新突破,让TCL洗衣机持续占据竞争高地,赢得了行业及消费者的广泛关注。根据产业在线公布数据显示,2018年1-3月TCL洗衣机销售同比增长5.6%,3月TCL冰箱同比增长16.1%。

 进入2018年,TCL洗衣机再从新出发,将产品品牌战略进行升级,致力于为用户提供100%全免污,包括全方位免污、全过程免污和全寿命免污。分阶段来看,2018年,TCL洗衣机将率先实现线下全产品线免污,同时停止非免污产品的研发投入,并在2020年停止生产非免污式洗衣机,逐步推动健康洗护实现升级,让“免污+”真正成为健康生活的标配,引领体验升级时代健康之需。

 

从配置升级到体验升级 TCL洗衣机健康洗护一骑绝尘

 TCL白家电事业部洗衣机产品中心产品总监邢哲胤表示,“免污+”是产品包括核心利益点、外观、容量以及其他辅助功能的全面升级,为用户打造全新全面的免污专家。TCL将持续深入用户健康洗涤需求,在“免污”这个技术上持续进行创新迭代,为了用户健康生活一直走下去。

 历经37年发展,19年全球拓疆沉淀,TCL不断将技术创新转化为领先产品,并举步维艰地初创成长为国际化的“大国品牌”。其中洗衣机业务虽入行稍晚,但截至目前已经是增长最迅速的品牌之一,去年TCL洗衣机更拿下了销量192万台,同比增长11%的好成绩,位于全国洗衣机行业第六位。

 不仅如此,TCL洗衣机更以健康智慧洗护为驱动,持续填补用户需求痛点空白,实现了健康洗衣领域的一骑绝尘。相信伴随体验升级时代的深入迈进,TCL洗衣机的“健康家”愿景,将引领行业乃至全家电产业的可持续发展。


0
发表评论
更多热评文章
新闻动态
产业观察
企业资讯
导购行情
新媒评测
聚合渠道
标准研究
行业标准
国家标准
家电百科
技术检测
专题
行业
产品
评测
科技
可视化培训
品牌评价
技术能力创新评价
家电体验馆
新品发布
交互体验
家电发展史
品牌体验专页
UET评测
关于UET
UET指数
评测活动
UET评测流程
报告下载专区
中国家用电器研究院 版权所有 京ICP备11010866号-1