9月6日,美菱国内营销事业部总经理邹文辉一行来访苏宁,与苏宁易购冰洗公司总裁徐仲深入会谈。本次会谈正式拉开了苏宁、美菱“黄金66天及M鲜生冰箱破万台”的序幕。

在消费升级的大环境下,冰箱行业产品的大容量、差异化门体等高端化结构升级一直在持续。下半年高端冰箱产品份额还将进一步扩张,预计2018年全年8000元以上高端冰箱占比将会突破十个点。

作为国内最大的家电零售平台,苏宁加快对线下门店的智慧化改造升级,以及对线上销售、售后服务体系的O2O模式探索,线上线下双渠道融合优势凸显,依托全国近7000家门店的体验优势,并依托直营店和零售云实现下沉,覆盖全国一二级到四六级市场,加速高端产品普及推广,全面领跑行业,成为高端家电第一销售渠道。这从GfK、中国家电院、中国电子商会相继发布的半年度报告可以充分体现。

在2018年上半年,苏宁就携手美菱持续推动M鲜生系列产品在终端发声,推出的“新品首销”、“百店联动”、“比利时夺冠免单”等一系列营销活动,搅动家电市场。

这次,苏宁和美菱再度开展黄金66天的战略合作,跨越中秋、国庆及双十一等重大促销节点,双方将推进新鲜DIY免费封存、冻不变色等场景化营销体验,让消费者在公开、透明的环境下,体验美菱M鲜生冰箱对冷冻保鲜效果的提升,切身感受美菱M鲜生高端冰箱的长效保鲜魅力。另外,双方还拟定了15000台美菱M鲜生冰箱的销售目标,强势推动中国家庭保鲜冰箱的高端化升级。

在即将来临的中秋国庆双节,苏宁美菱敲定将于全国43座重点城市开展大型户外首销会,推动M鲜生冰箱场景化营销体验。后续,双方将持续结合苏宁独有的品牌、供应链、技术、物流、营销、金融等多优势资源,在全国近7000家智慧互联网门店推进美菱产品的出样销售布局。

此外,双方还明确了新渠道拓展方向,未来苏宁将陆续引进美菱全系列产品线入驻全国300多家大润发门店,打造家庭式日常消费及家电专区的全生态选购体验,同时,金九银十期间,双方也将加速“零售云”模式的探索和推进,更多质优价美的冰箱、洗衣机产品也将普惠五六线市场。

相信在双方多重举措的支撑及苏宁智慧零售、美菱M鲜生系列产品的支持下,“黄金66天”战略合作将再次刷新消费记录,给高端冰箱行业市场带来新一轮的升级惊喜。正如邹文辉说道:“苏宁智慧零售正引领消费者对高端家电的新认知”。