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4项大奖的由来:海尔洗衣机高端转型引领多品类趋势

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2018-10-12 09:55:06        作者:       来源:环球家电网
核心提示:值得注意的是,在生态洗护领域,海尔吸纳服装企业等行业资源建立衣联网,获评2018年度中国洗衣机行业全球物联生态领军品牌。在“人单合一”模式指导下,海尔洗衣

10月11日,由中国家电网主办的2018中国洗衣机•干衣机行业高峰论坛在北京举行。论坛现场,国家信息中心对行业整体进行了分析,其数据显示,2018年1-8月,洗衣机销量2455万台,同比增长2.7%;销额491亿元,同比增长8.05%,保持平稳增长态势。同时,行业均价提升10.28%,高端转型趋势显著。

  业内人士认为,在人口红利、家电下乡等利好因素消失的背景下,洗衣机行业能够保持平稳增长态势,与行业企业致力于科技创新,推出一系列具备智能、健康、安静等性能的中高端产品密不可分。其中,海尔洗衣机在现场以“双洗时代,直驱WE来”为主题进行了分享。海尔洗衣机精准把握用户需求,推出直驱、免清洗、空气洗等一系列原创科技,满足用户不断升级的洗护需求。

  在刚刚过去的国庆节,海尔洗衣机当周零售额同比增速为25.4%,远超行业9%的增长速度。其中,在6000元以上价位段,海尔直驱洗衣机2018年累计份额占比达50.2%,占据行业半壁江山。这一系列产品采用直驱变频电机,取消皮带,从源头解决噪音大难题,颇受用户认可。截至目前,海尔直驱洗衣机已经迭代出3个时代,全球用户已经达到1000万,引领行业安静洗趋势。随着海尔直驱洗衣机的推广普及,行业中越来越多品牌摒弃皮带选用直驱电机,在一定程度上有利于消费者洗衣体验的升级。同时,海尔原创“智慧球”科技,推出的免清洗洗衣机契合当下消费升级,成为用户购买健康洗产品的首选。

  此外,在高端洗护领域,卡萨帝作为海尔集团旗下的高端品牌,其行业首创的微蒸汽空气洗单品类,在万元以上价位段2018年累计份额为77%,国庆当周份额更是达到了79%。业内人士认为,空气洗开创了继水洗、干洗之后的第三种洗涤方式。目前海尔已经迭代出了针对棉、麻、丝绸、羊毛、雪纺、蕾丝等不同面料的专属空气洗程序,为用户提供更加个性化的高端洗护解决方案。

  值得注意的是,在生态洗护领域,海尔吸纳服装企业等行业资源建立衣联网,获评2018年度中国洗衣机行业全球物联生态领军品牌。在“人单合一”模式指导下,海尔洗衣机精准洞察用户需求,取得良好市场业绩的同时获得了行业权威认可。据统计,此次论坛现场,海尔集团旗下海尔洗衣机、卡萨帝洗衣机、统帅洗衣机等品牌共获得4项品牌奖。


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