日前，美的在广东佛山顺德总部举行了50周年庆典活动，在庆典活动上还正式发布了全新的AI科技家电高端品牌--COLMO。

美的创始人何享健表示，美的高端品牌COLMO将于12月上市，涉及燃气灶、吸油烟机、烤箱、冰箱和洗衣机等6类家电。对此，业内人士认为，家电企业都想转型高端，由于技术门槛高，但能成功的品牌极少。

在今年的美的2018经营管理年会上，美的集团董事长方洪波曾坦言，美的最大的遗憾是，面对消费升级大潮无所作为，错失高端市场，美的未来两年内不会有新的大型并购，重点是聚焦内生式增长，推进中国市场转型，海外市场向OBM转型。

方洪波提醒说：“美的的产品力依然存在很大的差距，我们要有自知之明，这就是我们的危机。品牌力亟待提升。今天消费升级已经成为中国家电行业竞争的主要驱动力，不是规模，不是成本，也不是渠道。我们的盈利能力波动非常大，背后的本质原因是OBM(自主品牌)转型化，全球经营举步维艰。”

美的集团推出AI科技家电品牌COLMO之举，受到了不少来自业内的质疑。中国家电网总编辑吕盛华认为，高端品牌的创立并不是一蹴而就的，这从美的集团多年打造高端化品牌之路的曲折历程上可见一斑。另外以AI科技家电为切入点确实把握了未来趋势，但从长远来看，AI将会成为未来大部分家用电器的标配，AI科技的标签并不能凸显COLMO品牌的差异化和高端化。

家电消费网主编张颖认为：“发力高端，美的在技术、设计以及品牌影响力方面还需要时间沉淀，没有核心技术，高端转型之路就会很坎坷。”