2019年1月16日，由中国家用电器研究院主办，苏宁易购集团股份有限公司战略合作，全国家用电器工业信息中心、北京泛博瑞咨询有限公司协办，环球家电网、《家用电器》杂志承办的“2018中国家电行业年度峰会暨‘好产品’发布盛典”在北京召开。

会上，北京泛博瑞咨询有限公司总经理贾东升梳理了艰难的2018年家电市场，同时重点展望了2019年家电行业。他认为，受多轮地产调控、中美贸易摩擦、原材料成本上涨、互联网红利减退、资本热情降温等因素的影响，让2018年成为了家电行业艰难前行的一年。

根据FEB推总数据显示，2018年纯家电行业总规模8755亿元，同比增速仅为4.4%。彩电、油烟机、燃气灶、消毒柜、电烤箱等家电产品均处于同比负增长状态，空气净化器、豆浆机、榨汁机这些前几年被消费者普遍看好的家电产品，在2018年，降幅也达到了百分之二十以上。虽然冰箱、洗衣机、空调等传统大家电有一定程度的同比正增长，但销售量仍然处于平衡的状态，没有较大的提升，此外，厨电品类也在2018年首次迎来了负增长。

随着家庭收入水平提升、新中产阶级崛起、老房改造需求突显，人民追求美好生活的诉求不会改变。“综合来看，消费升级状态依然存在”贾东升在会上说到，“相比2017年，2018年大部分家电产品的平均单价均处于上升趋势中，说明消费者愿意为‘好产品’买单。”

面对产品单价上升、消费增长乏力的现象，贾东升也做出了一些解释：“整个行业的增长速度确实是乏力的，在产业升级的帮扶下，整个产业的增长乏力就意味着我们在量的消费上确实处于一种非常昏暗的成色当中。这里面有不利的市场竞争因素在内，如彩电品类，虽然彩电平均每年都会有两个尺寸的上升，当然这是一个非常好的数学结果，但从彩电的交易额来看，2018年，零售额下降4%，零售量下降13%左右，说明行业的过度竞争使其缺乏了有效升级。”所以，贾东升认为，在“消费升级”的同时，我们也要特别注意“消费分级”的情况。

据贾东升介绍，2019年，互联网红利将逐步消退，商品房销售仍显低迷，会继续抑制大家电的新增需求，家电行业整体将持续承压，预测2019年纯家电行业总规模8959亿元，同比增速2.3%，相比2018年会更加不乐观。但也不乏有一些积极变量，如，集成灶、新风系统、洗碗机、洗干一体机等新品类的普及，创造了一定的增量市场；大宗原材料价格高位下降，缓解了企业的成本压力；国家也在积极制定相应的扶持政策，2019年1月8日，国家发改委副主任宁吉喆就表示：“今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施。”

贾东升认为，未来，健康和品质是国人家居消费的关键词，所以，他倡导家电企业在2019年可以将核心卖点和研发重点集中在“健康”和“品质”上，做满足消费升级趋势的“好产品”。