首页 >> 产业观察

2018年厨电市场:告别高增长态势,转型变革成常态

关键字:

厨电
2019-01-23 10:40:45        作者: 张丽      来源:环球家电网
核心提示:受经济下行压力、房地产调控等多重因素影响,2018年的厨电市场结束了持续长达6年的高速增长态势,不得已放缓了前进的步伐。

受经济下行压力、房地产调控等多重因素影响,2018年的厨电市场结束了持续长达6年的高速增长态势,不得已放缓了前进的步伐。中怡康测算数据显示,2018年1-9月,厨电市场零售额同比仅微增0.4%,消毒柜、电烤箱、吸油烟机、燃气灶等均品类遭遇断崖式下跌,仅有洗碗机、水家电、热水器、微波炉实现了正向增长。其中,前三季度油烟机、燃气灶及消毒柜终端零售量同比分别下滑14.82%、13.48%、 22.11%。

为了打破市场增速放缓的僵局,转型、革新成为了2018年厨电行业的主旋律。对于厨电企业而言,处于急速变革中的市场,可谓机遇与挑战并存。

 

111.jpg

说是机遇,是因为整个行业高端化转型的提速,推动了市场准入门槛的大幅提升,一些低端产品、山寨品牌被快速淘汰,而它们空出来的市场份额,则成为了有实力的龙头企业新的市场增长空间。同时,急速变革的市场,也刺激消费需求的多元化、理性化,赋予了市场更大的增长潜力和想象空间,厨电企业拥有了更广阔的发展平台。长远来看,步入调整期的厨电市场,为行业巨头的诞生提供了更多的契机。

然而,机遇与挑战总是成正比。在迅速变革的厨电市场,“一招鲜吃遍天”已经成为过去,低价竞争也不再是杀手锏,厨电企业想要赢得市场青睐,就必须改变经营理念,以消费者需求为导向,从“产品时代”向“用户时代”倾斜,进行产品、技术、营销模式、品牌战略等多个维度的创新变革,显然,并不是所有的从业企业都具备这样的实力。毫无疑问,面向未来,在规模、市场调控能力上更胜一筹的大品牌会更具竞争优势。

这一点在2018年的市场已经凸显。在市场大环境遇冷的情况下,厨电龙头品牌依然保持了良好的增长态势。综合型厨电企业,如海尔,公开数据显示,2018年前三季度,海尔厨电零售增长45.1%,在青岛等地8、9月零售额份额均为第一。专业厨电企业,如,老板电器,前三季度营业收入53.9亿元,同比增长8.14%,归属上市公司股东的净利润为10.1亿元,同比增长5.33%;华帝股份前三季度营业收入为46.5亿元,同比增长13.78%,归属于上市公司股东的净利润为4.4亿元,同比增长41.91%。主打厨房小家电的企业,如,苏泊尔,前三季度营业收入133.9亿元,同比增长24.7%,归属上市公司股东的净利润为11亿元,同比增长21.8%。

厨电龙头企业业绩的一片飘红充分表明,厨电市场增长潜力依然巨大,当前的市场遇冷态势,仅仅是行业生命周期的正常反应,但是,这块巨大的蛋糕已然不是人人有份。从业企业想要分得一杯羹,就必须积极求新突破。事实上,厨电龙头企业们业绩能够保持增长,正是因为它们已经在积极行动。专业厨电企业开始积极扩充品类,如,老板控股金帝,强势抢滩集成灶市场;华帝股份购买了中山市华帝环境科技有限公司部分股权,入局空净领域;综合型企业则积极整合全球化优势资源,如,海尔发布大厨电战略,五大品牌协同,形成了品牌集群优势以及用户差异化服务优势。

厨电行业整体增速的放缓,让厨电企业不得不停下狂奔的脚步,开始思考新的路径。在经过了2018年的“被动”试水并取得不错进展后,在2019年,企业的主观能动性会更强,并且会更加得心应手,进而增加整个市场的发展变数。同时,在短时间内,厨电市场很难打破增长缓慢的僵局。据中怡康预测,2019年厨卫电器市场2052亿元,同比增长1.5%。有限的市场增长空间里,厨电企业之间的竞争会更加激烈,强者恒强的局面会进一步凸显。可以预见的是,在2019年,转型变革依然会是厨电市场的发展主旋律,洗牌提速不可避免。

0
发表评论
更多热评文章
新闻动态
产业观察
企业资讯
导购行情
新媒评测
聚合渠道
标准研究
行业标准
国家标准
家电百科
技术检测
专题
行业
产品
评测
科技
可视化培训
品牌评价
技术能力创新评价
家电体验馆
新品发布
交互体验
家电发展史
品牌体验专页
UET评测
关于UET
UET指数
评测活动
UET评测流程
报告下载专区
中国家用电器研究院 版权所有 京ICP备11010866号-1