2019年1月17日，中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC 2018年度彩电行业研究发布会成功在京召开。本届CRC 第50届大会由工业和信息化部运营监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会指导，奥维云网(AVC)、中国工业报主办。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋先生受邀出席并发表“2019，彩电行业的机遇与挑战”主题演讲。

　　中国彩电出口增长，内销停滞

彭健锋在会上回顾2018年彩电市场情况，他指出尽管最近全球贸易摩擦不断，关税壁垒不断升高，得益于我们骨干彩电企业近10年来的海外深耕和探索，去年彩电出口迎来的高速增长。根据统计，2018年我国彩电出口9732万台，同比增长21%。出口额150亿美元，同比增长9.5%。包含SKD散件出口的话，彩电出口量实际上已经达到1.25亿台，覆盖70%的海外市场需求。

2018年，中国彩电的品牌国际化也取得了良好成绩，TCL财报显示，2018年全球销售超过2800万台，出口占到60%以上，TCL品牌在北美市场已经进入市场前三名。同时，海信、创维、海尔近两年也在积极布局海外市场。全球彩电市场大约还有4000-5000万台白牌机，还有较大的市场空间。

内销方面，2018年内销4774万台，和上年度基本持平。5000万台的天花板始终难以突破。同时，由于产品价格快速下滑，以金额计算的市场规模也出现了萎缩，去年只有1490亿元，同比下降8.6%。同时，在总量不变的情况下，未来竞争的烈度将进一步升级，彩电企业普遍面临销售规模和净利润额下滑的双重压力。

乐观的一面是，国内消费者对新产品的接受度比较高，55英寸以上大屏、4K超高清、互联网、人工智能语音的渗透率分别高达49%、67%、92%、33%，高于全球平均水平。尤其是人工智能语音，颠覆了原有遥控器式的人机交互方式，带来前所未有的简单操控体验。从CES产品趋势可以看到，2019年上市的新产品大部分具备远场语音功能，支持5米外对话，音箱单独在线，24小时唤醒，语音对方言的识别率越来越高。相信未来，老年人使用智能电视的障碍将被彻底消除。

　　未来可期，彩电内销仍具增长潜力

彭健锋在大会分析到，2019年中国彩电行业面临多方面挑战：

第一， 首先，宏观经济和房地产市场持续低迷，彩电消费将持续受到压抑。

第二， 过去五年来液晶面板大规模投资带来的产能集中释放和供应过剩风险开始显现。据统计，2019年面板的供需比是1.14。这也是面板厂加速8K产业化的动力之一。面板供应偏松，可能会带来新一轮降价，对面板厂和整机厂的经营都会造成较大压力。

第三， 电视用户流失问题。近10年来，智能手机全面普及，很多年轻人没有养成看电视的习惯，不少人结婚和搬新家并不购置电视机。正处于中年，消费能力更强的人群，看电视的时间也逐渐减少，缺乏更换电视的动力。

但同时，2019年中国彩电行业孕育着诸多发展机遇：

第一， 大屏音频体验提升，回归客厅成为未来趋势。对于音视频娱乐来说，移动终端的性能已接近极限，尤其是画质很难再有质的突破。而大屏，还处在技术快速升级阶段，OLED、量子点、激光显示、柔性打印显示、Miro-LED等技术层出不穷，尤其是8K超高清，将颠覆显示屏的清晰度极限，带来全新的体验，用户重新回归客厅大屏将成为大趋势。

第二， 内需潜力巨大，“汰旧换优”推广力度显著。在工信部电子司的指导下，视像协会和彩电企业共同开展了消费升级行动，通过帮助用户回收处理旧电视，并以优惠的价格向用户推荐最新优质产品，实现循环经济和消费升级。过去四年间，协会联合海信、TCL、三星、创维等品牌在全国搞汰旧换优活动，取得良好的社会反响，普及了七年换机的消费理念，同时推动了人工智能、OLED、量子点等大批新技术的普及。假如把旧电视的淘汰年限从目前的12年减少至7年，内需规模将提高到8000万台以上。

第三， 中产阶级壮大，中高端产品需求提高。随着人均收入的提高，中国中产阶级队伍在不断壮大，面向中产层的中高端产品市场发展机会降临。不少企业已经开始着手将75英寸以上的超大屏、下一代显示技术、高保真音响、高端工业设计等技术产品化，推向中产层。

第四， 价格战旧伤仍在，市场趋向理性。中国彩电企业在发展过程中已经历过扭曲价格预期、低于成本竞争带来的伤害。2018年618大促价格探底，让不少企业承受着强大的运营和利润压力，后半年，市场均价开始趋稳，即使在双十一大促，价格也未敢大规模探底，这是市场在伤痛后走向理性的表现。

第五， OTT利润可观，缓解彩电压力。2019年最大的亮点是OTT将成为厂商盈利的重要来源，可运营的OTT电视机将达到2.6亿台。2018年，开机广告的市场规模在50亿元左右。2019年，开机广告的规模将达到70-90亿元，远超过硬件的盈利水平。除此以外，付费点播、贴片广告、其他服务收入也都纷纷进入变现阶段。

第六，5G与8K带来巨大机遇与终极挑战。2G到4G，解决的人与人之间连接的带宽，而到了5G，真正要解决的是物与物之间的连接问题，两者并不在一个维度上。同理，8K也并不仅仅是对4K清晰度的升级，而是具有划时代意义的视频行业的终极挑战。在8K的清晰度下，我们第一次以视网膜的清晰度看视频，如同推开窗户看世界一样，立体感和沉浸感会大大提升。当然，8K对内容生产也构成了巨大的挑战，传统的道具、服装、化妆、灯光等已无法满足8K的要求，甚至演员都需要动画虚拟处理，才能实现与8K匹配的完美效果。从8K的演进来说，终端和芯片肯定是先行的，然后是传输端，5G通信，最后才是内容制作跟上。内容端升级到8K远不是换套摄录编设备这么简单，它将对整个视频工业的生产方式和价值链进行重塑。当然了，8K不会在一天内实现，也不会在所有终端上普及，一定会从局部细分市场开始，逐步扩大。同时，清晰度和屏幕大小也是相匹配的，75英寸以上适合8K，50-70英寸适合4K，50英寸以下，2K的效率肯定是最高的。

为了迎接8K时代的到来，协会和北京电影学院共同建立了中国8K数字影像实验室。实验室在孙立军副校长的亲自带领下，师生团队用了半年时间打造了全球首部高质量的8K水墨动画电影。通过创作，一方面是对教学研究的探索，另一方面对推动8K产业化也有十分重要的意义。

中国彩电工业辉煌的60年，仅仅是一个开始，未来我们将进入一个显示无处不在的世界，让我们共同期待。