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【原创】LGD:破局共赢 OLED将铸就彩电业全新增长点

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2019-03-19 16:44:40        作者:       来源:环球家电网
核心提示:OLED技术最初近入市场的时候,其实大多数电视企业并不看好,始终坚持于OLED大尺寸面板研发方面的企业可以说在多年前只有LGD,2019年初OLED终迎来爆发式


OLED技术最初近入市场的时候,其实大多数电视企业并不看好,始终坚持于OLED大尺寸面板研发方面的企业可以说在多年前只有LGD,2019年初OLED终迎来爆发式热点关注,与OLED相关的家电企业股价大部分都有了50%以上的增长,LGD多年坚持终于赢来丰硕的回报。3月15日,LG Display TV全球事业部长吴彰浩接受了环球家电网的采访,就消费者关注的OLED问题进行了解读。


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LG Display TV全球事业部长吴彰浩


高端转型趋势明显 彩电业迎细分市场明确

消费升级已经成为大势所趋,近年在家电行业显得更为直观,中高端家电产品走俏,而高端彩电也成为市场关注的焦点,虽然传统LCD依旧占据市场的大部分份额,但万元级彩电销量节节攀高,在显示技术方面,OLED电视、激光电视、量子点电视呈细分化发展趋势,OLED凭借柔性、自发光的特征赋予了多媒体显示设备更多的可拓展性,而IFA期间LG所展现的可“卷曲”OLED电视更令人眼前一亮,就OLED行业的现状与未来发展方面,吴彰浩在接受环球家电网采访时谈到:“LGD从2013年开始提供OLED面板,改变了全球电视的市场格局。特别是大尺寸的显示屏,OLED不仅主导了高端市场的发展,更是成为了打动电视厂商收益成长的技术。目前采用OLED面板的电视厂商已经扩大到了15家,在欧洲,全球品牌的电视厂商的份额不断的增加。在日本,自发光技术已经占据了整个市场的70%,中国对于新兴事物的接受能力很高,中国的电视厂商也在不断的以OLED作为重点产品推出。中国今年1月推出了促进消费等相关的一系列的政策,所以我相信中国市场OLED电视销量的增长,有望进一步的加快。”


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OLED布局逐渐完善 市场有望加速成熟

OLED与传统LCD电视的构造有很大不同,电视企业对于OLED的投入不仅需要面板,而是整个产业链的变革,其中元器件的采购、设计、技术等都需要重构。目前,OLED产业链的布局已经基本完善,在面板方面,吴彰浩谈到:“LGD已经在广州投资460亿元建设了OLED的面板工厂,将于今年第三季度投产。该项目将于2019年年底达到每月6万张基板的设计产能,2018年公司OLED的面板销售为280万张,今年的目标是400万张。”

据悉,我国对于OLED产业的布局也基本完善,其中京东方、深天马、 和辉光电、信利国际、柔宇科技、和辉光电等6/5.5代线已经大部分开始在建,未来产业链将进一步成熟,并能够保持稳定的市场供给。

产品阵容丰富 OLED电视集中爆发

目前,OLED电视已经成为高端电视的代名词,大部分厂家均以加入OLED电视的阵容,据统计,目前OLED电视尺寸主要覆盖55、65、77英寸区间,价格区间在10000-21000人民币左右。如何在五花八门的OLED电视中体现自己的竞争力呢,据吴彰浩介绍到:“目前,中国市场上看到了创维,康佳,长虹,索尼,飞利浦,LG电子众多的品牌推出了OLED的产品我们希望在OLED的阵营内,所有的电商厂商可以形成良性的竞争,从而推动OLED阵营的发展。我们面向中国客户也会提供各种各样的差异化的产品,比如说我们此次所展出的创新产品,比如说CSO(屏幕发声)产品和壁纸电视也都会在中国推出。同时,LG旗下新款全球最快响应速度的65英寸 UHD Crystal Motion OLED电视,还有末端边缘卷曲形成玫瑰花造型的”The Rose”造型显示等产品,希望通过让中国消费者亲自体验到OLED无比伦比的优势,分享OLED带来的无限可能和信心”

有人称,2019年将成为OLED的爆发元年,OLED手机已经拥有比较成熟的市场并逐渐延伸出折叠手机等概念,而OLED电视随着LGD“可卷曲”OLED电视以及诸多各具特征的OLED产品的出现,中国消费者对于OLED电视的认知越来越高,OLED已经成为拉开电视市场新增长点的必要条件。


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