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【原创】LG Display TV 事业部长吴彰浩副社长:锁定高端电视市场,坚持向消费者传达OLED技术价值

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LGDOLED电视
2019-05-29 12:53:14        作者:       来源:环球家电网
核心提示:有业内人士认为,OLED电视正在成为高端电视市场的拯救者。事实确实如此吗?被烙上“拯救者”印记的OLED电视真实的发展情况又是怎样的?带着这些问题,环球家电网记者与LG Display TV 事业部长吴彰浩副社长进行了深入探讨。

2018年,中国彩电行业发展颇为艰难的一年,继规模突破5000万台之后,连续第二年下滑。而在整体行业承压前行中,OLED电视成为了不可多得亮点。全国家用电器工业信息中心数据显示,2018年中国彩电市场零售量达到4705万台,零售额达到1433亿元,分别同比下跌1.10%和9.59%,而OLED电视则实现了全行业销售同比增长40%。步入2019年,彩电市场依旧未能摆脱低迷发展态势,但是,OLED电视的表现依旧可圈可点。有业内人士认为,OLED电视正在成为高端电视市场的拯救者。事实确实如此吗?被烙上“拯救者”印记的OLED电视真实的发展情况又是怎样的?带着这些问题,环球家电网记者与LG Display TV 事业部长吴彰浩副社长进行了深入探讨。

 

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LG Display TV 事业部长吴彰浩副社长

 

电视行业需要新技术破局,OLED技术恰逢其时

作为OLED电视的主要推动者,LG Display见证了OLED电视的成长,对其发展轨迹有着绝对清晰的认知。吴彰浩告诉记者,经过多年的应用,LCD技术的局限性已经非常明显,已经无法满足消费者日益提高的观影需求,市场急需新一代的显示技术,而这正是OLED技术存在的意义。OLED采用自发光有机材料,带来了更饱满的色彩,而且,无需背光源,结构简洁,拥有了超薄、可弯曲、透明显示等更多设计可能。“到目前为止,中国已经有七家电视企业推出了OLED电视,就是因为他们充分感受到了LCD电视的局限性,在寻找新的市场机会。”

全球范围内,在高端电视市场,OLED电视都处于明显的上升态势,其中,日本和北美市场表现比较好,而中国市场还有待发掘。“我们详细分析了OLED电视在这些国家地区热销的原因,”吴彰浩说道,以日本为例,日本消费者之所以认可OLED电视,是因为他们对OLED技术的优势非常了解,而在中国,消费者的普及教育还需要加强。这将是未来LGD重点努力的方向。吴彰浩透露,加强消费者普及教育,LGD主要从三个方面入手:与相关专业展开合作;拓宽渠道,重视线下渠道的同时,加强与线上渠道商的合作;建设OLED技术体验馆,通过与消费者的体验互动,来向消费者传达真正的技术价值。

对于中国市场的未来发展,吴彰浩非常有信心。他表示,到2020年,LGD在中国市场OLED电视的销售目标预定为100万台以上,而今年,中国OLED电视销售规模预测为30-40万台,同比增长200%-300%。

OLED技术应用潜力大,不会通过低价竞争拓展市场

为了缓解一直以来的面板供应压力,LGD在持续加码布局OLED面板产线。吴彰浩表示,广州8.5代OLED产线正在稳步推进,预计会于今年第三季度正式投产,明年的产能目标为100万片,在满足中国市场应用需求的同时,还能够满足其他市场的应用需求,届时,OLED面板供应紧张的局面将得到一定程度的缓解。然而,随着产能的增加,产品价格势必会下降,这是许多行业的发展定律。这在OLED电视市场也不会例外。规模的扩张势必会带来产品价格松动,但是,吴彰浩强调,“绝不会通过价格调整来进行市场竞争,我们不想看到OLED市场发展成为如LCD般的红海市场,希望充分传达OLED技术的价值。”

吴彰浩告诉记者,在全球高端电视市场,1000美金以上市场,OLED电视市场规模预估为1800万台,而LGD的OLED面板产能明年将达到700万片,2021年达到1000万片,这也就意味着,在高端电视市场的OLED电视已经充分能够消化产能,没必要通过价格调整进行市场拓展。而且,OLED技术的优势不仅体现在电视上,在商用市场也极具潜力,革新应用需求非常多,就LGD本身而言,基本不会出现“供过于求”导致的低价局面。

从2013年开始研发OLED技术,到如今成为唯一一家业内公认的OLED面板供应商,六年的时间里,LGD在OLED显示领域取得了丰硕的成果,实现了技术、市场经验的双重积累。这是LGD独一无二的竞争优势。因此,对于越来越多的面板企业开始布局OLED显示领域,LGD并不恐慌。吴彰浩表示,LGD非常欢迎面板企业加入OLED阵营,唯有如此,才能有效促进整个OLED产业的做大做强,而“OLED技术较高的市场门槛,LGD已经拥有了丰富的量产经验,其他的厂商加入,我们也是非常有自信的”。

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