当前的彩电行业，高端电视市场销量正在迅猛增长。全国家用电器工业信息中心统计数据显示，2018年的彩电市场，高端电视占比超五成。在线下市场，售价在5900—15000元及以上价位段的零售额占比高达51%。业内人士指出，这是消费者品质需求持续提高的必然。立足于自身长远发展，高端电视已然成为主流彩电企业重点布局的新战场。

高端电视市场争霸战，差异化创新是王道

在经历过人口红利周期和政策红利刺激后，中国彩电行业迎来最艰难的时刻——市场需求低迷，却几乎没有任何外力的辅助，行业自身的升级转型成为了打破僵局的唯一通途。寻求新的技术突破，带给消费者更好的观影体验，进而激发消费者的更新换代需求，这已然成为了业内企业的共识。基于这样的认知，近两年来，彩电市场虽然是承压前行，但是，从业企业在技术上的投入不减反增。全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年，虽然彩电行业整体零售量出现萎缩，但在尺寸、画质、工艺等方面迎来全面升级，大屏、4K、8K、OLED等新型技术百花齐放，引领了彩电行业的全面高端化升级。

然而，由于彩电行业已经由“增量市场”转向“存量市场”，消费者购买行为多为更新换代，不同于普及阶段消费者的“满足基本功能需求”，替换阶段消费者的消费需求会更加理性化、个性化，倒逼彩电企业从粗放型经营向精细化生产转变。“一招鲜吃遍天”已经成为过去式，“大而全”也不是最终目标，通过差异化创新满足不同圈层消费者的应用需求，在繁杂的技术升级大赛中，找准目标，走出自身的特色化创新之路，这才是彩电企业的制胜王道。

用户思维护航，飞利浦电视“欧系”风尚乘势而来

知易行难。对于众多的彩电企业而言，认识到差异化创新的重要性不难，难点在于如何着手突破。飞利浦电视，作为拥有百年历史积淀且深耕中国市场多年的品牌，凭借着对中国彩电市场发展大势的洞察以及对中国消费者需求的深入了解，坚持从解决消费者需求出发，探索人文关怀与实用功能，最终将拥有纯粹与简约之美的欧风系列产品呈现在众人眼前。

飞利浦欧风系列电视成功将欧洲文化基因植入电视产品设计，并与中国特色人文、消费理念紧密结合，形成了别具一格的欧式风情，既有欧式简约风的精致、奢华，更有中国消费者看重的舒适、温馨。欧风系列电视以自成一派的欧式简约风成为高端电视市场的一股清流，走出了飞利浦独有的差异化创新之路。

诞生于欧洲丰沃的艺术土壤，飞利浦欧风系列电视的设计思潮深受北欧斯堪的纳维亚风格（Scandinavian Design）的影响，追求在设计中寓美于纯粹与简朴，赋予直线、平面以独立的装饰感，刀锋般轻薄的机身，完美化解电视本身与家居融合的冲突，呈现出简约而不简单的舒适家居体验。

坚持内外兼修，飞利浦欧风系列电视不仅在外观设计上将欧洲韵味体现的淋漓尽致，内在设计上也尽得欧风精致、舒适、奢华的精髓。欧风系列电视搭载了飞利浦电视特有的流光溢彩、P5画质引擎等领先技术，实现画面质感、观看舒适感等多方面的升级，带给用户更加身临其境的观影体验。除了硬件层面的个性化创新，飞利浦欧风系列电视也非常看重内容升级，其通过与腾讯视频深度合作，网罗了海量优质视听资源，无论国内外热剧、最新大片，还是超人气综艺卡通应有尽有，满足全家人的个性化需求。

作为飞利浦全球设计中心2019年扛鼎之作，飞利浦欧风系列电视凭借独具一格的欧风设计、声画俱佳、人性化设计等诸多优势，成为了业内瞩目的焦点，强势斩获多项大奖，在高端电视市场奠定了突出性的差异化竞争优势。飞利浦电视已经成为了备受消费者信赖的高端电视品牌之一。

7月1日，飞利浦欧风系列电视全面登陆中国市场，为广大中国家庭带来纯粹、简约之美。百年欧洲品牌飞利浦，正在用独一无二的品牌魅力、匠心独运的创新产品，为中国高端电视市场注入新的增长活力。