从高光时刻到跌落神坛，其中滋味想必长虹深有体会。在掉队彩电第一阵营后，长虹渐渐淡出消费者视野。不过，沉寂已久的长虹最近搞了个大新闻，推出了本年度旗舰新品ARTIST电视。此系列包含三款新品，分别是55寸、65寸的4K电视以及75寸8K电视。最令人瞠目结舌地是，长虹竟然把ARTIST电视的55寸标价在13999元，65寸定格在23999元。

无论是选择与知名时尚品牌Swarovski合作，还是推出主打怀旧的潮TV，长虹不按常理出牌的背后都是在努力转型，解决品牌老化的问题。家电圈分析师许意强认为，“今年以来，整个彩电零售市场低迷、低价格乱战持续的背景下，将普通的家电产品，作为奢侈品来销售，长虹电视不是第一个，相信也不是最后一个。但是，最终的结果却是雷声大雨点小，尴尬收场。”

许意强表示，“对于长虹电视来说，当前的市场经营压力大可以理解。但不是制造一个艺术电视的噱头和概念，就能推高零售价，弥补规模下滑的尴尬。对于当前的主流消费群80、90后来说，他们更加理性、更加务实。他们不会为概念买单，只会为价值买单。”

中金公司日前发布的长虹近况也印证了该观点。1H19彩电市场线上、线下零售额分别同比-5%、-18%。公司零售表现略弱于行业，1H19线上、线下零售额分别同比-8%、-21%，导致长虹彩电市场份额分别同比-0.2ppt、-0.4ppt。

1H19彩电市场继续面临激烈的价格竞争，行业线上、线下零售均价分别同比下滑13%、7%。长虹线上、线下零售均价分别同比下滑8%、3%，降价幅度略小于行业平均，这也是公司零售表现弱于行业的原因之一。

2018年长虹彩电收入同比下滑6%，利润同比减少1.16亿。中金公司预计1H19公司彩电业务的盈利能力仍然较弱。

长虹给自己的年度旗舰新品取名为ARTIST，中文翻译过来也就是艺术家，但长虹需谨记，艺术家不等于花架子，扬长避短，强化显示技术创新，在新型显示技术上多下功夫，少在市场营销等花拳绣腿上乱折腾，这才是硬道理。