618刚刚过去不久，双11的大促又将来临，在过去几年中，各类电商节的活动大大促进了线上市场的销售，也间接促成了很多“爆款”家电的出现。在距离双11还有近20天的时间，电商之间的造势其实已经开始，但市场的热度随着过于频繁的“促销”所减少，逐渐从“盲目”消费转为刚需的结构性消费。可以明显发现，相对于产业比较成熟透明、使用周期较长的白电产品，新兴家电更受到制造企业和电商的青睐。

小家电一枝独秀 背后隐忧不能忽视

据全国家用电器工业信息中心发布的《2019中国家电行业半年度报告》显示，2019年上半年家电行业同比增长率为-2.1%，在国内家电整体萎靡的同时，功能品类多样的小家电产品却呈逆势上升的趋势，预计今年我国小家电行业市场规模将突破4000亿元。

养生壶、早餐机、加湿器、破壁机等一众小而美的家电固然能够为生活带来一些便利，但其本质的技术提升却较为有限，相比于传统大家电来讲，小家电产品制造成本低，技术门槛低、制造周期短，但产品利润却较高，很多国内一线家电厂商也纷纷加强了小家电产品的布局。网红经济的快速崛起，抖音、快手、头条等大流量平台更成为小家电产品重要推手，其中难免出现低质低劣的产品扰乱市场。

某进口品牌智能马桶盖产品价格走势图

记者从各大电商处选取了几款销量上万的爆款养生壶、早餐机等产品进行比价，其中不乏一线品牌产品，其价格走势图可以看到，很多产品在一年内的价格波动差额甚至超过一倍，这对于品牌形象和消费者信任无疑是一个巨大的打击。消费者在双11期间购买产品时尽量从自身需求入手，避免被商家的噱头和低价所蒙蔽双眼。

双十一白电购买手册 警惕低价清库存

冰洗空是人们生活中必不可少的家用电器，近年的销售情况一直比较低迷，但2019年随着智能、健康与政策红利的多重带动下，产业发展情况有一定改善。本月，美商务部也发出声明称，自10月31日起对中国3000亿美元加征关税清单产品启动排除程序。来自贸易战的压力得到缓解，产业链将有望恢复产能。

相比于小家电产品，白电产品行业透明度较高，企业入门有一定门槛，行业成熟稳定，在技术方面也有一定的创新支撑，双十一期间购买一款心仪的白电产品是一个不错的选择。

但在用户选择方面谨慎选择价格过低、能效较低的产品，我国白电已经逐渐转向健康、智能的高端化方向，以旧换新、节能补贴等政策的实施下，购买一台中高端家电产品的综合成本相比低端低价的产品更为划算。

彩电行业正式进入以大为美阶段

每一个购物节都离不开彩电的身影，说彩电是不挣钱的行业并不夸张，随着我国面板产业的兴盛，面板逐渐不再依赖于进口。京东方集团副总裁张羽在接受采访时表示，京东方合肥10.5代线每月可产12万片基板，并且良率可达96%~97%高水平。据《家用电器》记者调查，目前部分70英寸LCD电视产品甚至达到3500元价格以内。对于双11有换“屏”需求的消费者而言绝对不可错过。

但在选购产品的同时也要注意避免“踩雷”情况的发生，近一年中多次曝光“小米e家、创维先锋、创维云视听、康佳视界、松下智能、SVMSUNG”等假冒品牌电视的情况发生，消费者在购买产品的过程中请选择正规途径购买产品。另一方面，过去在过去几年火爆的互联网品牌企业很多也正在面临“退市”的风险，目前仅存的数家品牌也基本以小尺寸电视为主，微鲸、看尚、雷鸟都曾曝出企业危机的新闻，近日，暴风TV已经从各大电商平台下线，深交所已经向暴风集团下发问询函 要求说明电视销量等多个问题。

双11等电商购物节期间虽然有很多折扣和优惠供我们选择，但电商节的过后也正是消费者投诉和退货的高发时段，如何避免陷入维权危机，不仅需要相关执法部门的帮助，我们自身在购买产品更要谨慎，在购买家电时请以理性选购，请为健康买单。