首页 >> 导购行情

科技也国潮,美的厨热开辟双十一家电营销新思路

关键字:

美的
2019-11-12 15:37:46        作者:       来源:环球家电网
核心提示:今年的双十一,玩法可谓层出不穷,先有天猫的盖楼大战,后有拼多多的领现金,用户在一条条助力信息的轰炸中,早已疲惫不堪。更别提还有时不时冒出来的信息流广告、贴片广告、弹窗广告……在这种大型营销混战中,品牌要成功找到一条适合自己的道路,突围而出,考验实属不小。

今年的双十一,玩法可谓层出不穷,先有天猫的盖楼大战,后有拼多多的领现金,用户在一条条助力信息的轰炸中,早已疲惫不堪。更别提还有时不时冒出来的信息流广告、贴片广告、弹窗广告……在这种大型营销混战中,品牌要成功找到一条适合自己的道路,突围而出,考验实属不小。

美的厨热在今年的双十一,就不盲从、不跟风,准确结合自身品牌属性,提出了“科技国潮 焕新生活”的主题,展开了一轮组合传播。作为一个深入人心的科技品牌,几乎每个中国家庭,都有至少一件美的家电,它也算是公认的国货代表品牌之一了。而美的向来受众相对年轻,正是走在潮流前线的一群人,近些年随着民族自信心的增长,国潮风也在逐渐兴起。

在这种时候,提出这样一个主题,可以说是占据了天时地利人和,再搭配一连串的组合拳,轻松干净利落地打出了自己的风格。

1.jpg

李现代言 撬动现女友经济

在双十一来临之前,美的就官宣李现为品牌代言人。作为内地新生代演员,李现掀起的现象级狂热,一定程度上也代表了当代风潮。在过往,这种现象级追星往往只会发生在日韩明星身上。凭借《河神》、《亲爱的,热爱的》等本土剧爆红起来的李现,同时也代表着新生代本土文化输出的崛起。美的选择李现,可以说某种程度上也是在选择他背后代表着的本土文化自信。

2.jpg

在双十一期间,美的就充分发挥李现的影响力,发起了为李现点亮广州地标小蛮腰的活动,召集现女友加购为男神助力,并以购物抽取李现线下见面会门票的激励,勾起众多女友粉的剁手冲动。助力成功后,1116日当天只要与小蛮腰上的“李现”合影,参与#科技国潮,焕新生活#的微博话题互动,还能抽取1000元现金奖励,最大化点燃粉丝互动热情。

这种粉丝助力的玩法,直接让粉丝参与了进来,避免了品牌自嗨的尴尬。也加深了粉丝与品牌之间的互动,为话题造势,还直接将流量转换成销量,可谓一举多得。

国潮风趣味H5&时尚硬照,让品牌玩得更嗨些

双十一期间,美的厨热还同步上线了一个《家电还有这种神操作?》的H5。整支H5以国潮风格为基调,内嵌4个趣味神反转视频,脑洞大开让家电来了一波神操作。手绘风格的国潮融合现代家电生活,旧与新,传承与创新的结合,演绎了别样的科技国潮。还发布了一系列国潮风格的时尚硬照,将科技国潮嗨玩到底。

3.jpg

4.jpg

对当下年轻人来说,时尚服饰、趣味梗、神反转剧情是他们乐于接受的文化,而对美的来说,作为在中国本土成长起来的科技家电品牌,有着浓厚的中国文化血统,该如何拥抱消费者的同时保留品牌优良底蕴,并不断追求科技创新,是他们在做营销时需要不断思考的问题。

国货大牌蓝V联合造势 发出国潮之声

蓝V联合互动已成为品牌营销最爱玩的玩法之一,趣味十足又常常能玩出梗。本次双十一,美的厨热就联合了华为、联想、广汽蔚来等一众国货大V,共同为科技国潮发出声量,聚合发力释放出强大的影响力,使品牌获得了量级曝光。

一方面是让消费者看到了本土品牌在整个市场上越来越强大,越来越自信的一面。另一方面,这些品牌背后代表着的中国科技力量,也让消费者在双十一这种全民狂欢购物时期,对购买国货越来越有信心。可以说是打造了一个中国科技品牌的联合盛宴。

2.png

1.png

KOL助阵 要带货也要有声量

一直以来,所有品牌都在讲品效合一,但这二者往往容易顾此失彼。美的厨热在双十一就不仅做到了有声量,还有销量。从双十一预热期开始,就携手头部主播烈儿宝贝、祖艾妈,连开几场直播,直接将声量转化为销量,为今年的双十一营销交上了一份漂亮的答卷。

头部主播选品向来挑剔,一看品质,二看产品是否能受欢迎。在双十一这种黄金时期,选品更是严格。能让几位头部主播同时都选中,可见美的在产品力、品牌力和销售方面的实力。

6.jpg

社交媒体上,美的厨热也同步发声,不仅在知乎与用户进行深入的沟通。还在抖音联合职场老思、在下铁头阿彪等多位KOL矩阵发声,在双十一期间通过各种脑洞大开的的趣味方式植入产品,潜移默化地最大化对品牌进行曝光,并直链购买,从多个平台对电商主会场引流,不止有吆喝,也要有卖货。

7.jpg

美的厨热的双十一,全面覆盖了社交媒体、主流媒体和时下最热门的直播,有互动有声量有销量,真正将科技国潮的风刮向了全网。让更多消费者了解到当下的国货不仅越来越潮流,科技实力也不容小觑。在营销上,又结合已经积累的品牌资产,同时结合互联网新营销理念,在双十一期间爆发出了巨大的能量。


0
发表评论
更多热评文章
新闻动态
产业观察
企业资讯
导购行情
新媒评测
聚合渠道
标准研究
行业标准
国家标准
家电百科
技术检测
专题
行业
产品
评测
科技
可视化培训
品牌评价
技术能力创新评价
家电体验馆
新品发布
交互体验
家电发展史
品牌体验专页
UET评测
关于UET
UET指数
评测活动
UET评测流程
报告下载专区
中国家用电器研究院 版权所有 京ICP备17074749号