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空调行业遇冷 格力、美的、海尔占比8成三强格局稳定

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2019-11-14 17:33:08        作者:       来源:环球家电网
核心提示:中怡康月度监测数据显示,10月空调市场持续下滑,各品牌表现参差不齐。从10月零售额份额同比看,格力空调占比35.76%,同比下滑2.15%; 美的空调份??

中怡康月度监测数据显示,10月空调市场持续下滑,各品牌表现参差不齐。从10月零售额份额同比看,格力空调占比35.76%,同比下滑2.15%; 美的空调份额占比29.74%,同比增长4.31%;海尔空调份额占比 13.44%,同比增长1.76%。再从零售额环比看,美的、海尔也是保持了环比增长。

虽然头部品牌表现各有不同,但还是占据了整体市场份额的78.93%。2019年,在市场遇冷的情况下,头部品牌仍实现逆势增长,他们对市场的进一步扩张势必减少其他品牌的市场生存空间。

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进入11月,三大品牌集中度进一步提升。中怡康第45周(11.4-11.10)监测报告显示,格力、美的、海尔稳居空调市场TOP3,份额总和达到82.9%,份额较10月整体提升了3.97个百分点。同样,双11期间百姓家电网发布的一项空调市场消费调研显示,格力、美的和海尔是消费者购买空调最关注的三大品牌。

双11期间,空调业价格战硝烟四起,11月9日晚,格力电器又率先抛出一个重磅“炸弹”,宣布双11当天让利30亿元降价促销。随后,美的空调跟进格力价格策略,调整产品价格。价格血拼在最新发布中怡康45周数据上也得到了印证,三大品牌均价从高到低依次是:海尔3673元、格力3296元、美的3175元,海尔空调均价跃居首位。

诚然,房地产增速放缓和空调行业4800万台高企库存,让2019年的空调行业并不好过。这个双11的价格战让消费需求在短期得到了释放,但价格血拼也进一步捅破了空调行业长期低迷、竞争加剧的现状。而且从长远来看,“价格战”无异于“开倒车”,空调行业已经进入存量阶段,更新换代成为行业发展的第一动力,高品质、高端化以及用户体验是品质消费升级后的必然趋势。

双11期间京东数据显示,高能效比空调热销,一级能效空调成交额同比翻了三倍,高端立式空调成交额增长了280%。海尔则通过自清洁空调现象级的表现将健康、舒适、高端的产品理念传播给用户和行业。市场数据显示,双11卡萨帝空调线上成交量持续上涨,1.2万元以上高端空调市场线上销量第一,呈现出稳定的上升势能。

在用户体验上,海尔空调继开展“淘汰低能效 换新暖中国”活动之后,在13日又官宣了“海尔免费保养服务 感恩千万用户”的活动,为海尔空调老用户提供免费深度清洗服务和安全用电监测服务,在服务体验上打出了组合拳。

有业内人士分析,双11的价格战虽然把量提上去了,但也让空调消费能力透支,接下来的几个月甚至是明年上半年空调市场可能持续受影响。对于空调行业而言,还是要回归到价值战中,高端转型才是长久之道。



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