首页 >> 企业资讯

中国空调在海外,领先的却不是格力、美的

关键字:

2019-11-19 15:00:03        作者:       来源:环球家电网
核心提示:在国内,格力、美的、海尔并称空调“三巨头”,常年占据国内空调市场的垄断地位。然而走出国门后,又是另一番景象。产业在线数据显示,2019冷年?

在国内,格力、美的、海尔并称空调“三巨头”,常年占据国内空调市场的垄断地位。然而走出国门后,又是另一番景象。产业在线数据显示,2019冷年中国的空调总产量是1.49亿台,占到全球80%的份额。然而大部分中国空调企业选择贴牌出口,由于没能留下清晰的品牌印象,始终没有被海外消费者所熟知。

根据产业在线统计数据,虽然在出口量方面,美的空调出口量最大,其次是格力,但美的和格力海外自主品牌份额并不高;而海尔空调虽然出口规模不是最大的,但是坚持自主品牌出口,现在位列中国自主品牌家用空调出口第一,成为海外用户最熟悉的中国空调品牌。

那么,为什么大多数中国空调企业选择贴牌出口?

首先,中国空调选择贴牌是受整体出口大环境的影响。商务部相关数据显示,从整体来看,我国拥有自有品牌的外贸企业约占出口总数的20%,自有品牌出口额约占出口总额的11%。其中,空调业的自主品牌出口占比为30%。这就意味着,7成的中国空调产品在出口海外时处于贴牌状态,带来了“国门之外无名牌”的困扰。

其次,在出口海外之初,贴牌出口创汇是一条捷径。例如,在全球,中国的一些主流空调品牌定位出口创汇,通过贴牌出口产品,不需要海外布局研发、营销等,短时间内能获得不小的外汇收入。

但从长远看,出口创汇不利于自身品牌的发展。奥维空调产业研究院调研结果显示,全球市场目前有空调品牌数百个之多,在欧洲、北美、日韩、中东、南亚等主要空调市场,多数品牌标识只有MADE IN CHINA,即原产地为中国。贴牌出口的中国空调没有给海外消费者留下清晰的品牌印象。

但是,现在中国空调的自主品牌意识已经觉醒。在这方面海尔空调做得最早,20多年来,海尔空调始终在海外推广自主品牌,自主品牌占比近100%。海尔在前期投入很多,获得了很多品牌溢价,但同时不可避免地舍掉了一些代工制造的收入和利润。如今,在国际市场上,海尔空调几乎代表了中国品牌,也是海外最畅销的中国空调品牌。现在,海尔自主品牌也进入收获期,从海尔整体来看,2019年前三季度,“海尔智家”海外业务收入增长25%,海外收入占比47%。具体到空调,海尔互联空调连续3年全球销量第一,自主品牌出口连续2年第一。

格力和美的近年来也纷纷加大自主品牌出口力度。格力在巴西和巴基斯坦建立了两个生产基地,自主品牌出口占比有所提升,达到了 40%;美的通过收购开利拉美、东芝家电效仿海尔开启全球化之路,目前还是以出口为主,自主品牌占比较小。

过去5年间,中国空调逐渐认识到想要在国际市场占据一席之地,单靠贴牌代工是站不稳脚跟的,纷纷加大自主品牌出口力度。出口空调中自主品牌占比从2013年的27%左右显著提高到2018年的32%以上,历史五年复合年均增速达7.3%。可以预见,随着自主品牌布局的加深,未来中国空调在海外的整体知名度将明显提升。


0
发表评论
更多热评文章
新闻动态
产业观察
企业资讯
导购行情
新媒评测
聚合渠道
标准研究
行业标准
国家标准
家电百科
技术检测
专题
行业
产品
评测
科技
可视化培训
品牌评价
技术能力创新评价
家电体验馆
新品发布
交互体验
家电发展史
品牌体验专页
UET评测
关于UET
UET指数
评测活动
UET评测流程
报告下载专区
中国家用电器研究院 版权所有 京ICP备17074749号