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你过年都在家干嘛?美的厨热X网易新闻的这场快闪活动,扎心又暖心

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2020-01-19 14:33:05        作者:       来源:环球家电网
核心提示:今年,一起身心同归家

回家,是中国人过年时永远绕不过的话题。

每到年底,品牌商们一如既往会出许多号召年轻人回家过年的暖心视频。撩拨着身在异乡的年轻人的迫切的归家之心。

然而暖心背后,大众却忽略了一件事:回家之后的事。

 

儿女回家,对父母来说是大事。这是一家人在一年中仅有的几天团聚时光,是他们三百多个日夜盼来的。

而对年轻人自己来说,回家只是换了个地方睡懒觉、玩手机、聚会。过年回家,更像打卡式返乡。

两代人的团圆时光,在互相不理解中成了走过场。

 

今年,在诸多关于“过年回家”的各类宣传里,美的厨热另辟蹊径,关注的,是回家后的时光。

1月18日,美的厨热X网易新闻LIVE计划在上海·仲盛世界商城展开了一场11小时快闪活动,并专门打造了一列“提前回家专列”送年轻人“提前回家”。这个国民科技家电生活品牌,回归日常在家的视觉,通过快闪店+直播方式,对年轻人发起了“身心同归家”的号召。

                          

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在年底扎堆的各类营销创意中,美的的这场活动不仅没被忽略,反而仍强势突出重围、给年轻人上了深刻的、暖心的一课。它凭的是什么?

 

一、沉浸式多场景体验,催生年轻人情感共鸣

 

18日当天,上海·仲盛世界商城迎来了一辆由美的厨热X网易新闻为本次快闪活动专门打造的“提前回家专列”。这辆“高铁”,将载着年轻人“驶回”熟悉的家中,提前体验“回家”之旅。

                         

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领了“体验卡”,进入列车内,迎面而来的是5个熟悉的居家场景。以A/B面不同的新旧场景,展示了简洁高科技的现代的家VS复古怀旧的儿时的家对比。沉浸于其中的年轻人,好像一瞬间回到了自己儿时的家,被勾起了许多小时候的过年回忆。

 

比如有绿漆木窗、格子窗帘、留声机、搪瓷脸盆的“小唠叨客厅”B面,不就是小时候过年,格子窗外的小伙伴在喊自己出去玩、而妈妈在叮嘱我们要注意安全的场景?

                          

比如有收音机、小方椅、作业台的“最好睡的温床”卧室B面,就有小时候睡的那张暖和惬意的小床。

                          

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比如在有搪瓷大杯、暖水瓶、奖状的“最懂你的餐厅区”B面,仿佛能闻到餐桌上妈妈做的好吃的炸排骨的香味。

比如旧旧的“刚刚好的热水澡”浴室区B面,记忆回到小时候过年,早早地就在期待洗好澡换新衣。

                         

比如有着柴火灶和折叠椅的“雨女无瓜洗碗台”厨房区B面,记得儿时的美味就是爷爷奶奶从这个热气腾腾的灶间出来的。

一个个熟悉的场景,一件件怀旧的老物件,让现场的年轻人惊呼“亲切”、“熟悉”、“好像回到小时候”。

在外拼搏忙碌的年轻人,可能忘了儿时的很多事,但记忆里每年在家过年的欢乐场景,经过多少岁月都不会被轻易忘掉。在“提前回家专列”里,过年时的记忆扑面而来,那瞬间,突然就很想回家了。

                        

美的厨热X网易新闻的这场快闪活动中,新旧居家场景对比而带出的回忆感,让年轻人的心底催生出许多情感共鸣——小时候过年的快乐,都是和家人在一起。

 

二、轻松打卡,让年轻人重视“正确的回家姿势”

 

除了让年轻人有共鸣、轻松完成打卡,本次快闪活动过程结合美的厨热系列产品,为年轻人呈现了如何在过年时“真正地陪伴家人”,也是打动年轻人的原因之一。

 

在客厅区体验,参与者可以坐下来,喝一杯由“美的养生大师茶吧机”泡的花果茶,试想着回家也可以为父母也泡一杯。

在卧室区体验,可以拿手举牌在造型床处拍照,让爸妈看下搞怪的自己。

                        

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在餐厅区体验,则是在餐厅侧面留言区,写下自己心中的“新年味道”,试想着给妈妈一个好的烹饪环境,陪妈妈做一道儿时最爱的菜。

在浴室区体验,则是参加海洋球寻宝记或眼疾手快做任务,想象着让父母也感受下新的美的电热水器为他们带来的“刚刚好的温度”。

                       

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在厨房区体验,除了完成垃圾分类游戏,还可以过年给家里添置的美的轻省套系,有解放双手的洗碗机、净水器、烟灶等,让爸妈省时省力省心安心过年。

                       

最后体验声音邮局,让年味变得有声有色。

                        

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每个简单轻松的互动,就能获得盖章完成打卡,最后回到接待台,参加抽奖环节。

                       

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整个过程,很多年轻人说“简单,温馨,却也扎心,暖心”——原来过年回家,有这么多的方式可以陪伴父母。而懵懂的自己,却一年年在家睡懒觉、玩手机、聚会度过假期,让期待了一年的父母依旧把年过得冷冷清清,空欢喜一场。

 

坐上美的厨热的这辆“提前回家专列”,年轻人终于懂得了——真正有效地陪伴家人,就是正确的回家姿势。

 

三、现场结合直播,升华“身心同归家”主题

 

基于年轻人对人群的猎奇心理、喜欢参与互联网事件、乐于分享趣味体验的精准洞察,美的厨热围绕着本次快闪活动,现场做了次直播,同时在线最高170.3万人,评论互动1.63万人,线上累计观看1478.0万人。

                  

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直播时介绍活动所在的上海·仲盛世界商城,呼吁上海的粉丝们前来打卡。直播全过程中除了介绍活动、带领年轻人如何通关打卡,还将介绍现场的美的厨热系列产品。

 

除了快闪现场完成打卡凑齐5个盖章可获得红包套装,现场也有美的小厨宝、京东E卡、网易未央猪肉卡等作为抽奖礼品。更是在直播中送出5份粉丝见面礼(3份美的小厨宝和2份京东E卡),让年轻人过年带回家。

                 

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本次快闪活动,吸引了近500多个家庭参与,为今年美的春节系列#身心同归家#线上话题进一步声量造势。 经过现场直播,也再次传达了美的“身心同归家”的理念,呼吁年轻人过年回家用心陪伴父母。

 

真正的团圆,应该是身心同归家,用心陪伴家人。

 

总结

 

美的厨热X网易新闻这场春节线下快闪活动,可以说是贵在出奇制胜。当人人都在号召“过年回家”的时候,美的厨热却号召“身心同归家、用心陪家人”。撩拨游子过年回家的心是一个思路,而关注过年在家的团圆时光,则需要一种洞察、一种智慧。

 

作为国民科技家电生活品牌,美的品牌向来主张“美好生活家”理念。这次的“身心同归家”春节线下快闪店,也进一步拉近了品牌和年轻人的身心距离,与品牌传达的美好温度不谋而合。无论从创意到执行、从宣传到物料、或从活动流程到活动氛围,美的这次“提前回家专列”,真的是深得年轻人的心。

 

当然也别忘了,今年和美的一起,身心同归家,感受爱在回家时。


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