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大家电受疫情影响大 家电企业盼回暖

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2020-04-14 12:59:21        作者:       来源:环球家电网
核心提示:一旦疫情得以控制,线上、线下市场将逐步回归正常,从长期来看,疫情对家电行业的影响会在第一季度后开始减弱。

2020年,整个家电行业一季度开盘不利,各类消费被迫转移到线上,家电消费需求被迫延后。尤其是1-2月,线下门店多数关闭,即使3月份陆续开门营业,也是门可罗雀,安装类家电更是损失惨重。进入4月,随着多数城市迎来解禁,行业才开始有了回暖迹象。虽然消费复苏还需要一段时间的等待,但面对外部环境巨变,企业要积极“谋划”才能“适者生存”。

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白电受疫情影响较为严重,空调品类甚至遭“腰斩”

因疫情影响,1-2月市场低迷行业运行整体表现不佳,3月份数据虽然有所回升,但截止一季度末家电行业仍未恢复元气。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年一季度白电市场遇到线上、线下销售萎缩,白电(冰箱、空调、洗衣机、冷柜)整体零售额降幅在45%左右。在此艰难时刻,网络上出现了海信关于定量裁员的信息,因其中数据并不属实,4月12日,海信集团发出关于优胜劣汰提效求生的说明,说明中提到,会采用高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施渡过难关。

根据奥维云网(AVC)掌上罗盘发布的2020年第1-13周(2020.01.01—2020.03.29)家电全品类市场快报显示,白电受疫情影响较为严重,额、量全跌破。冰箱销额、量线下同比分别为﹣40.05%、﹣40.35%,线上为2.2%、5.22%;洗衣机销额、量线下同比分别为﹣43.65%、﹣46.17%,线上为﹣4.78%、0.69%;而空调品类的情况更糟,线下销额、量同比分别下降了62.85%、55.63%,而线上销额、量同比也分别下降了43.55%、25.57%,预计二季度仍然是负增长。

从以上数据中不难看出,一季度空调行业销售下滑明显,3月29日,格力电器董事长董明珠在接受央视采访时曾表示,2月份格力营收损失200亿元,4月12日晚,格力电器发布公告称,拟以30-60亿元回购公司股份,确保公司长期经营目标的实现,推动全体股东的利益一致与收益共享,提升公司整体价值。

疫情给格力乃至整个空调行业带来的严重冲击是不言而喻的。2019年空调行业景气度已经开始走下坡路了,疫情笼罩之下空调行业更是疲态尽显,4月中旬本应迎来空调销售旺季,但市场表现仍显乏力,进入二季度的空调企业及家电渠道商已经按耐不住了。格力、美的、海尔、海信、创维等空调品牌均已经做了调价,另外,疫情来袭,健康家电概念走俏,空调企业也大力推广无风感、新风、净化除菌、高温杀菌等功能的空调产品,如海尔56度C除菌空调、美的空调巴氏高温杀菌技术,可帮助灭活新冠病毒。

家电渠道商方面,4月10日,北京苏宁易购宣布,将联合美的、格力、海尔、海信、惠而浦、奥克斯、卡萨帝、三菱电机、大金、松下等主流空调品牌发起“空调产业升级联盟”,就特殊时期的营销、技术、服务等方面进行全方位升级,给出系统性的解决方案。北京苏宁易购还宣布,4月将新增发放消费券5亿元,并针对空调品类专设1亿元清凉券,可与消费券累计使用,以促进北京空调市场消费复苏。

此外,今年7月1日,新版空调能效标准即将执行,一系列综合因素无疑将加速行业新一轮洗牌,有专家预计,现有的低能耗、高耗电的定频空调和变频三级能效以下的空调都将面临被淘汰的厄运,市场淘汰率将达到45%左右。能效等级大幅提升,这无疑会给空调行业带来巨大变动。

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厨房大家电受挫,厨房小家电领域抗压性强

厨房大家电的装修属性较强,一季度家庭重装、新装需求被疫情压制,成为影响厨房大家电销额、量同比下跌严重的因素之一。据奥维云网(AVC)数据显示,厨电套餐线上线下销额、量同比均不利,线下销额、量同比下降54.81%和53.90%,线上销额、量同比下降26.47%和15.73%。油烟机、燃气灶、燃气热水器、消毒柜等线下销额、量同比下降幅度均在50%左右,而线上的销售驱动力也不足。但值得一提的是,厨房大家电品类中,消毒柜因具有“健康”属性,一季度线上表现良好,1-13周销额、量同比分别增长了28.83%和50.98%。

我们都知道,近年来国内房地产市场面临下行压力,即使没有疫情,厨电行业也表现出增长乏力的态势了,2019年,传统的烟机、灶具都已出现了规模下滑。但随着厨电消费升级,厨房小家电热度升高,此前全国家用电器工业信息中心发布的《2019中国小家电市场年度报告》中显示,在黑、白、厨电零售额同比均有不同程度下滑的同时,小家电同比增长3.6%,增幅领跑市场。

疫情期间,厨房小家电基于单价低、体积小、免安装、轻服务、易配送等优势,通过线上渠道来减轻来自疫情的重创。奥维云网(AVC)发布的2020年第1-13周家电全品类市场快报显示,线上方面,煎烤机销额、量同比增长116.05%和83.90%;料理机销额、量同比增长74.26%和107.41%;破壁机销额、量同比增长87.73%和159.81%;搅拌机销额、量同比增长59.56%和99.56%;电饼铛销额、量同比增长80.82%和73.03%,厨房小家电领域多品类业绩在整个行业内表现较好。

相比厨房大家电,厨房小家电更容易获取、提升用户好感,窘境之下厨电行业积极寻找新的增长点,让很多厨房大家电企业开始关注厨房小家电这块利润高地。4月11日晚间,高端厨电龙头企业方太,正式发布旗下首个轻厨品牌“米博”,以及该品牌首款旗舰产品——米博多功能烹饪机。 这是方太集团深耕大厨电领域多年后,首度入局厨房小家电领域,成为了一位小家电行业的新玩家。此外,面对厨房小家电行业的市场表现,不少企业在纷纷入局,除方太之外,在3月20日飞科电器就已发布公告,拟投资2986.86万美元,取得纯米科技15%的股权,依托自身优势将牵手纯米进军厨房小家电。

我国小家电品类一直处于扩张趋势,既有横向品类延伸,也有纵向深挖产品升级的需求,面对如此多的竞争者,厨房小家电企业更需要差异化布局,扩张本品牌的小家电品类,如布局正处于起步阶段的母婴家电。4月7日,小熊电器(002959)发布公告称,其全资子公司——广东小熊婴童用品有限公司已于近日完成了工商设立登记,并取得了营业执照,经营范围包括研发、设计、加工、制造、销售家用电器、电子产品机器配件、妇婴童用品、日用品等。小熊电器表示,设立该全资子公司目的在于进一步优化公司业务结构,满足未来发展需要。

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家电行业在2020年的大趋势会是什么?

一旦疫情得以控制,线上、线下市场将逐步回归正常,从长期来看,疫情对家电行业的影响会在第一季度后开始减弱,在未来相当长的一段时间里,健康会成为2020年家电行业的主要趋势,加快转型升级、推动高质量发展将会是贯穿全年发展的主题。


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