5月27日，京东官方宣布，京东已成立拍拍网子公司，京东商城开放平台业务总经理蒉莺春担任拍拍网总裁，将全面负责拍拍网的战略规划、运营和业务发展。此前消息：原银泰网CEO林琛加盟京东集团，出任拍拍网的运营副总裁，新拍拍网将于6月重新上线。新拍拍网将对的淘宝网发起强有力的冲击。

2013年中国网上零售市场规模达1.85万亿元，但增长趋缓已成为事实。对于京东而言上市之后，资本市场对份额和利润有了更高的要求，在增长趋缓的情况下，只能依靠抢占竞争对手的市场份额来完成，瞄准市场规模最大且市场运营模式亟需变革的淘宝的这块肥肉成为战略选择的必然。       

从腾讯的角度来看，BAT之间一直存在竞争，腾讯一直垂涎电子商务市场，早在2005年9月拍拍上线之初就开始和与淘宝全面竞争，在耗费大量投资和流量资源之后，随着前后累计花费17亿多美金加腾讯电商所有资产及微信入口才获得京东18%股份，标志着其上一个阶段电商战略的失败。通过支持京东的方式对抗淘宝可以说既是进攻也是防守。

阿里巴巴基于淘宝网，经过多年生态圈的打造已然形成了一个帝国，淘宝网是其根基所在，势必不会轻易让出市场份额。京东拍拍网能否撼动淘宝，引发中国电子商务基本格局改变，业界对此有看好，也有看衰，众说纷纭。奥维电商观察认为：当下电子商务市场发展到新的阶段，消费者对于电子商务平台有了更高的要求，在运营模式等方面亟需变革，变革就会带来打破旧有格局的机会。对于整个电子商务市场而言，京东腾讯组合可以说是目前唯一有能力与淘宝开展全面较量的企业，这样的竞争将会加速中国C2C市场的进化，使之能够为平台上的商家和消费者带来的更多价值。对于京东而言，其在大流量、大数据处理、交易规则、物流体系等方面的投资摸索沉淀，在未来的竞争中将会呈现出较大优势，发力C2C抢占淘宝份额将成为必然。

作者简介：郭章友，就职于奥维咨询（AVC）零售研究事业部 任高级研究员 职