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洗涤“1+N”模式悄然走俏 专属产品增长迅猛

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洗涤1+N专属产品
2014-01-01 00:00:00        作者:      来源:中国消费者报
核心提示:洗衣机行业正面临新增需求不旺、更新需求释放不足的难题,亟需新的增长点来给稍显沉闷的市场注入新的活力。因此,通过产品创新和消费模式的转变,刺激新消费需求的释放,成为洗衣机行业的共识。记者调查发现,近年兴起的“1+N”消费概念有望成为洗涤产品市场新的驱动力。

洗衣机行业正面临新增需求不旺、更新需求释放不足的难题,亟需新的增长点来给稍显沉闷的市场注入新的活力。因此,通过产品创新和消费模式的转变,刺激新消费需求的释放,成为洗衣机行业的共识。记者调查发现,近年兴起的“1+N”消费概念有望成为洗涤产品市场新的驱动力。

据了解,所谓“1+N”是指1台洗衣机+迷你洗衣机+干衣机+专属洗涤产品的新消费模式。奥维咨询研究员徐鹏认为,对于处在行业大变革、大转型期的洗衣机企业而言,简单的价格战、宣传战已经渐行渐远。更多地挖掘市场新增长点,同时专注于产品本身,不断从技术、消费者使用体验入手,才是打破当前困境的根本。

小容量洗衣机走俏

“小家伙太能尿了,周末的时间都用来给他手洗衣服了。”刚刚休完产假的关女士在微信朋友圈里抱怨道。立即,就有人跟帖给她出主意,让她去给孩子买一台专属迷你洗衣机。

近年来,以内衣专洗、婴儿衣物专洗为代表的小容量专洗洗衣机,正为行业开辟新的蓝海。这类洗衣机体形较小,洗涤容量多在4公斤以下,所以通常也被称为迷你洗衣机。其凭借亮丽的外观,全自动、杀菌等实用功能,正受到追求生活品质的消费者的青睐,市场逐渐升温。

“洗宝宝衣物神器”“内衣单独洗”“最省电的洗衣机”“可随身携带的洗衣机”……炎热的夏季,商家加大了对迷你洗衣机的营销力度。记者在家电卖场中看到,迷你洗衣机洗涤容量从2.2公斤到4公斤不等。大中电器北京中塔店的促销员介绍说,夏天是迷你洗衣机的销售旺季,因为它不仅用起来非常方便还可以省水省电。此外,不少80后父母购买迷你洗衣机专供婴儿衣物单独洗涤,避免交叉感染。

不仅是家电卖场在大力促销,在网上商城,迷你洗衣机也在进行应季促销。记者看到,促销的迷你洗衣机有圆形和方形两种,既有单洗也有全自动产品,价格最低只要100多元。“这款迷你洗衣机长只有40厘米,高也不到 45厘米,夏天穿的换洗衣服大约可洗两套,被单可洗一条。”某淘宝店主介绍说。记者发现,网上的迷你洗衣机品牌和品种更加丰富。有的产品没有进水和排水功能,只能用来漂洗;有的虽然有上下水功能和甩干功能,但是需要手动安装甩干篮;清洗好的衣物先拿出来,安装好甩干篮后再进行甩干,操作起来比较麻烦;还有迷你双缸洗衣机和全自动波轮迷你洗衣机。

奥维咨询的数据显示,2013年,国内迷你洗衣机市场规模达30万台,其中3公斤容量产品最受欢迎,市场占比超过半数。

徐鹏认为,随着人们生活条件的改善和80后、90后消费群体对于健康生活、快捷生活的追崇,“一大一小”两台洗衣机的组合将为市场带来发展新空间,小容量的迷你洗衣机发展前景值得期待。奥维咨询预测,2016年,我国迷你洗衣机市场规模将达到40万台,年均复合增长率达到10%,高于行业平均水平。

干衣机市场潜力巨大

当前,流行于欧美的洗衣+干衣模式,正在我国加速普及。一洗一干的消费模式正在改变着传统中国家庭每家一台洗衣机的使用习惯。

徐鹏指出,80后、90后消费群体更倾向于购买时尚、智能的产品,洗护需求也向多元化演变,特殊天气健康晾晒、娇贵面料精细洗护等需求,都促使了专业干衣机这种新兴家电在市场上崭露头角。

记者调查发现,市场上的干衣产品,既有价格低廉的暖风干衣机,也有定位高端的洗干一体机。目前市场上最受消费者欢迎的衣柜式暖风干衣机价格普遍在200 元-500元之间,最多不过1000元。因此,一台波轮洗衣机加一台暖风干衣机只要3000元就能搞定,相比动辄六七千元的洗干一体机而言,还是划算的;即使是均价3000多元的滚筒类洗衣机,4000多元的总花费也要好于直接购买一台带烘干功能的洗干一体机;更何况市场上的干衣机一般实用性强,具有灭菌功能,能带给消费者更好的体验。

国家家用电器质量监督检验中心综合检验部主任鲁建国告诉记者,由于暖风干衣机具有结构简单、价格便宜、可折叠安装等特点,近几年在阴雨潮湿的南方迅速打开了市场,在北方也有少量销售,目前每年产销量已经超过了百万台。由于衣物经过洗衣机甩干后才能够放入干衣机中烘干,所以暖风干衣机应该算是一种过渡性产品。

除了此类产品,市场上还有一种与滚筒洗衣机外形颇为相似的干衣机产品,售价在1000元-4000元之间。鲁建国表示,这其实就是滚筒洗干一体机烘干功能的独立产品,在欧美国家很受欢迎,但在我国销量一直不高,主要是对衣物烘干要求较高的高端消费群体购买。

徐鹏表示,目前,我国干衣机还主要集中在一线市场,而城镇化进程的加快会直接拉动干衣机在二三线市场甚至在县级市场的发展。随着居民住房条件的改善,居住面积的增加,让每户家庭放置两台机器成为可能,一洗一干的洗衣新模式将会成为我国洗衣机市场发展新动力。

专属洗涤产品增长迅猛

除干衣机、迷你洗衣机外,洗碗机、洗菜机等专属洗涤产品也随着人们生活品质的提高得到快速发展。尤其是洗菜机,近年来,其市场规模更是保持了飞速增长。

国家农业智能装备工程技术研究中心副研究员董大明认为,果蔬清洗机作为继洗衣机之后的另一件解放双手的家电产品,具有一定的杀菌保鲜作用,对毒素也有一定的氧化降解作用,因此还是很有可取之处的。现在的问题是企业往往夸大了这类产品的实际能力,比如肉类中存在的生长激素,是在动物生长过程中被吸收到细胞内的,而果蔬清洗机只能清除表面的污染。同样,对存在于果蔬内部的农药残留,果蔬清洗机也基本上是无能为力的。

针对市场上某些产品声称农药去除率能够达到90%以上的宣传,中国科学院农产品安全与环境质量监测中心主任王颜红表示,多年的实验证明,果蔬清洗机的确能清除一些果蔬表面残留的农药,而且臭氧浓度越高,除毒效果越好,但家用机的去除力也就在10%—20%左右。

中国轻工信息中心的研究分析显示,洗碗机有可能成为以后几年我国家用电器中增长最快的一种产品。不过,记者调查发现,消费者认为洗碗机费水费电,不适合洗中式碗筷,也洗不干净的认识误区正成为制约洗碗机普及的关键因素。对此,鲁建国表示,中国家电研究院的调查显示,在清洗同样数量餐具的情况下,洗碗机的耗水量不到人工清洗的1/3。而且近两年,不少产品在设计和功能上贴近了中国人的洗碗需求。特别是一些本土品牌,经过多年的发展,不仅树立起了自己的品牌优势,而且还设计出了更加符合国情的产品。7月1日起开始实施的《家用和类似用途电动洗碗机》标准,是我国首部专门针对家用洗碗机产品制定的行业标准,将使消费者进一步了解洗碗机,或将有效推动该产品的市场普及。

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