近年来，随着经济增速放缓、刺激政策相继退出以及市场趋于饱和等因素影响，国内洗衣机行业目前正陷于增长瓶颈。与整体市场表现低迷不同的是，滚筒洗衣机市场规模保持了快速增长态势，其占比也在洗衣机消费结构中持续扩大。奥维咨询（AVC）数据显示，2014年上半年，国内洗衣机市场整体销量1471万台，规模同比下降1.0%;零售额280亿元，同比微增0.7%。其中滚筒洗衣机规模增长18.8%，结构占比已经上升到33.7%。
在快速增长的滚筒洗衣机领域中，几乎集当今洗衣机最先进技术为一身的复式滚筒洗衣机正逐渐成为市场新宠，其爆发式的增长轨迹无疑是整个行业中最大的亮点。根据奥维咨询（AVC）数据，虽然复式滚筒洗衣机在目前的整体洗衣机市场中占比仅为1.2%，但其规模从2011年到2014年保持着19.8%的复合增长率。
复式滚筒洗衣机定义
2014年7月9日，国家标准化管理委员会正式批准发布了QB/T 4680-2014《复式高滚筒洗衣机技术规范》。《规范》中明确规定，复式高滚筒洗衣机为“上下双层结构，上层具有洗衣功能，下层存储箱，取衣口中心线与地面高度不低于800mm的滚筒式洗衣机。”
复式滚筒洗衣机拥有先天优势
欧式传统滚筒是目前最常见的滚筒产品，0.8m的“平均身高”仅能达到一般成年人的腿部，并且其洗涤筒大多为水平设计，取放衣服需要大幅度弯腰，很不方便。日式滚筒洗衣机虽然把洗涤筒改良成了倾斜设计，但是在高度上仍没有太大变化，在放衣物的时候是比以前方便，但由于滚筒底部是取衣死角，取衣问题仍然没有改善，特别有些小衣服取的时候相当费力。所以，不论是欧式或日式滚筒，其使用上更多的是让用户适应产品，而不是产品配合用户使用习惯。
复式滚筒洗衣机高度一般都在1.1m-1.2m之间，比传统滚筒洗衣机提高了30-40cm，这一高度设计也基本契合中国女性身高特征，让消费者（尤其是老人、孕妇）弯腰取衣时更加轻松自如。此外，其底部的独立模块不仅增加了高度，还具有负离子杀菌功能，可以对洗完的衣物和鞋袜进行清新处理和存储；另一方面，在国产高端洗衣机市场给人的整体印象中，技术进步缓慢、革新性产品匮乏，多以技术引进或模仿为主。而在复式滚筒洗衣机领域，这一尴尬处境也得到扭转。奥维咨询（AVC）数据显示，当前国内复式滚筒洗衣机市场，国产品牌市场占有率达7成，仅海尔一家就占据了近半壁江山。这些国产品牌都掌握自主技术和核心产权，甚至引领全球行业技术趋势。例如，海尔旗下高端洗衣机品牌--卡萨帝生产的复式滚筒洗衣机，采用全球首创的复式平衡环技术，这一技术有效的解决了困扰行业近百年的噪音和震动问题，而其精准控制和专业洗护功能同样处于行业领先水平；此外，小天鹅洗衣机的智能投放技术精准度控制在1ml之内，可以说是当前“智能化”落地的最好诠释。因此总体来说，外观时尚、实用性佳、完美体验的复式滚筒洗衣机不论是在功能还是外观设计上，都做到了人性化洗衣，使洗衣服成为一种生活享受。
市场前景广阔
虽然复式滚筒洗衣机市场规模迅速膨胀，但其动辄过万的高价格还是让绝大多数消费者望而却步。奥维咨询（AVC）数据显示，2011年以来，复式滚筒零售价格呈逐年下降态势，虽然当前7133元的均价相比3700多元的滚筒以及1600多元的波轮洗衣机仍然较高，但价格向亲民靠拢已是大势所趋。
图表 1 复式滚筒零售均价年度走势
在当前复式滚筒洗衣机市场仍未形成规模之际，已有多家主流厂商展开激烈竞争，而新进入者的加入也表明了业内对市场前景的看好。复式滚筒洗衣机不仅把滚筒行业带入了第三代的发展轨迹，还将全球洗衣机市场推向欧式滚筒、日式（斜式）滚筒、复式大滚筒三种滚筒洗衣机鼎立的新市场格局。
技术的普及和竞争的加剧将促使复式滚筒洗衣机产品价格继续走低，国家相关标准的制定实施，对于行业的规范发展起到积极的推动作用，加之人们生活水平的持续提高，洗衣机产品消费结构升级趋势不可避免，升级换代需求逐步释放。多重动力推动让复式滚筒洗衣机行业前景真的值得期待。
作者简介：徐鹏，就职于奥维咨询白电事业部门任分析师职，研究方向洗衣机
