涉及品牌：海尔、西门子、三星、博世、

松下、容声、美的、美菱、LG、海信

星图分析：

据星图数据矩阵（D-Matrix）最新数据显示，2015年1月中国冰箱线上零售市场整体销售规模达到5.36亿元，环比2014年12月规模缩小了30.36%，是数月来的最低点，预测“春节红包”将会使大量消费延后，引起2、3月出现回升。价格方面，冰箱线上消费1月整体成交价格在3396.77元左右，环比2014年12月平均成交价上升8.81%，继续维持从去年第四季度开始的上升态势。品牌格局方面，1月排名前五的分别为海尔、西门子、三星、松下、博世，共计占据50.35%的市场份额。产品方面，本月销售最好的单品为海尔 BCD-356WJ 冰箱，份额占到1.26%。

2015年1月，线上市场份额方面，海尔虽然本月仍保持第一，但是环比2014年12月份额下滑5.70%，17.3%的份额值也低于去年的平均水准，表现欠佳。反观三星、松下、博世等品牌，在近几个月线上市场份额都有稳定提升，2015年海尔和西门子还能否保住行业第一第二还很难说。

2015年1月，销售Top10的单品如上图所示，虽然冰箱单品榜单被单个品牌包揽的现象已经逐渐消失不见，但本月Top 2产品依旧为海尔旗下的两款产品。在消费倾向分散的冰箱线上市场，技术革新和真正的产品差异化才是让消费者一见倾心的关键。