今年“春晚”节目什么最火？想必大家都会一致认同是“微信摇一摇红包”，统计数据显示，今年央视“春晚”收视率最高几个点都集中在“微信摇一摇红包”的环节，互联网思维下的线上“红包”不知不觉已经成为全民狂欢的工具。“让红包飞”的营销优势不由分说，在线和参与的融合在“互联网+”的思路下一路走红。

在库存量高企的空调市场形势下，传统家电业自然是按捺不住了。美的空调就开始快速的掌握了互联网思维下与消费者思想同步的工具，在2015年4月1日至5月31日期间，对新购机用户将发放“高温补贴卡”，从6月1日到7月31日期间，如果当天国家气象局天气监控温度达到，或者超过35℃时，高温补贴将通过“微信红包飞起”。

“高温补贴”的形式作为一种新的回馈消费者新的增值模式，对于快消品行业来说，绝不是今年才出现的新鲜事儿。早在前两年，打车软件、团购网站就开辟了“补贴一片天”，消费者对这种“细微福利”自然是乐此不疲，企业用起来也是得心应手，这种互联网思维下的有利于拉动市场的营销模式一度走俏。

此次，美的选择这种“高温补贴卡”活动助力拉动市场需求，其实一定程度是符合“互联网+”的新时代经济思维的，从家电行业来看，美的空调选择推出补贴卡的时机、实施的细则都十分明确：

首先，瞄准营销时机。在4月至5月盛夏酷暑即将来临前的时间节点上，美的空调推出高温补贴、以“微信红包”的形式支付补贴金，让利给消费者的金额，或许从单个、单台的用户能享受到的补贴额绝对值看，似乎没有直接促销、打特惠来的简单直接。但是这一期间，各大空调厂商企业的终端促销手法都是趋同的。那么，美的空调敢于运用“互联网”玩法，引入新形式，相较于同行业来说，分秒必争的时代，跑快一步就能显示出自己的独特优势。

其次，发放总金额可观。刚才提到一个问题，美的空调高温补贴的发放金额，从单台空调、单个用户而言，绝对值似乎没有打特价来得直接。但是可以计算一组数据：假设有100万台美的空调新用户，发放的就是100万张高温补贴卡，平均每张卡所在的城市在补贴期间，有10天的温度超过35℃，那么美的空调总计发放的现金红包达1000万元。可见，美的空调的用户可以多么“任性”的“边开空调边收钱”了。

不仅发放“高温补贴”，美的空调还对外发布的消息提到：适逢美的空调30周年庆典，旺季期间将投入30亿元进行“备战高温”大促。有媒体人计算这样一组数字：30亿元的总额，如果以面值百元的人民币新钞核算，重量超过30吨，从今年3月底开始到8月，美的空调将把这30多吨人民币撒向全国市场，分布到各零售商，足以遍及全渠道。而且，适逢美的空调创立30周年，与30亿补贴现金正好形成对接，不仅彰显雄厚的企业实力和市场后劲，对于消费者而言，更是一场声势浩大而又持久的感恩回馈活动。

最后，直击用户需求。此次活动，美的空调除了能解决业界为其担忧的库存问题外，也试图从消费者新的需求角度出发，站在“互联网+”的风口，积极运用新型营销思维。世界气象组织预测，今年或将会是有气象记录史以来高温持续天数最多的年份，今年夏天是否会如预测中的那样成为“最热的一年”姑且不论，但到了酷夏人们要开启空调避暑纳凉已经成为“刚需”。

美的空调联合互联网保险公司（众安在线），依托于“美的空调”服务号的微信在线服务平台，打造互联网时代的服务提升新模式，可谓是直击用户痛点的举措体现。开着空调享受舒适生活的时候，还能足不出户的“收钱”，也是紧张忙碌生活中一件美事。