五一大促落幕，白电市场没有持续今年第一季度零售量齐涨的走势，整体表现不佳，基本定调全年白电市场走势，稳中有降。奥维云网（AVC）数据显示，2015年五一促销期（W16-W18，4.13-5.3）白电整体市场销额421亿元，同比下降6.3%。

空调篇：

五一前夕，发改委紧急召开会议，告诫空调厂商和主要渠道经销商禁止以价格战的手段进行不当竞争。此次会议取得了一定效果，五一促销期间空调零售终端均价为3334元，相较3.27促销周时上涨了6.4%；但同比去年五一促销期均价还是下降了6.8%。由于五一在即，促销的策划及方案已布局完成，各厂家已没有充足的时间更改营销方案。

受制于大环境的不利影响以及3.15和3.27强促销的透支，今年五一，虽然厂家和渠道都做了充分准备，并提前促销，但空调市场并没有取得理想的销售效果。根据奥维云网（AVC）数据显示，五一促销期间空调市场销量为652.6万台，同比下降4.7%；销售额为217.7亿元，同比下降11.1%。

冰、洗篇：

冰箱、洗衣机没有空调价格战带来的市场聚焦，但整体市场依然在围绕着“调结构”稳健发展。奥维云网（AVC）数据显示，五一促销期间冰箱市场销量为390.4万台，同比下降4.8%；销售额为121.1亿元，同比下降3.3%；洗衣机市场销量为345.5万台，同比上涨3.5%；销售额为82.5亿元，同比上升4.4%。

五一期间冰箱市场结构升级表现为：多门一枝独秀，奥维云网（AVC）监测数据显示，多门零售额规模同比上涨33.6%，份额上涨8.8%达到28.0%。洗衣市场结构升级表现为：大容量洗衣机表现亮眼，7.1KG以上洗衣机零售额规模同比上涨39.1%，份额上涨16.9%。

纵观五一白电市场表现，空调、冰箱市场疲软，洗衣机带来一丝暖意，但难以扭转整体白电市场的颓势。奥维云网（AVC）认为，现阶段白电企业要深挖用户需求，以用户为中心，提升客户全流程体验；从长远发展来看，白电企业要切实抓住“互联网+”带来的产业变革，加快布局以大数据为依托的产业互联网，尽快实现大规模制造向大规模定制的生产变革，实现由产品驱动向用户驱动的发展转型。

作者简介：吴国权，就职于奥维云网（AVC）家电事业部，任分析师职，研究方向：冰箱、洗衣机