台风“灿鸿”刚过一场声音风暴又要刮起，本周中国好声音4首场秀开唱在即，一年一度的好声音热播季再度开启。

已经成功举办三届的《中国好声音》已然不是一个简单的选秀节目，除了每年引领7-10月综艺节目收视率榜单，成功制造一批批选秀歌手之外，也形成了独特的网络热点（仅第三季腾讯视频独家网络直播就达到了38亿人次，相当于全国6.7亿网民全部平均看了6场以上！）和品牌推广平台。从这个角度来讲，《中国好声音》无疑已经是一个成功的造星和品牌推广相结合的互联网商业秀。无怪乎加多宝每年加码以每期高达十几亿的投入来借势提升品牌。各类品牌赞助商更是围绕《中国好声音》各出奇招，来讨好声音粉丝的欢心，又为《中国好声音》带来了除了好声音外更多的互动娱乐体验，粉丝获得《中国好声音》本身的参与感外，这种来自于市场自发的围绕《中国好声音》的互动参与机会，又形成了《中国好声音》热播季的更多体验。我们可以看到：只追求好声音，提供了公平和极致的产品体验，用户有丰富的参与感，市场和品牌自发的围绕涌现各种其他参与和互动意味着这商业生态的形成。所以说《中国好声音》与其说是一档电视综艺节目，更像一个网络商业平台秀。围绕这个商业平台起舞，无疑是各个商家梦寐以求的机遇，我们可以看到加多宝、腾讯等不惜亿万重金猛砸《中国好声音》。这又是一个大资本玩的游戏，高高的门槛，也将普通的品牌屏蔽在外。

但有需求就一定有人出奇招，在去年我们就看到奥克斯空调借势《中国好声音》成功的玩了一票《好声音大乐透》的竞猜活动，与《中国好声音》一样的活动进程机制、未上市却万众瞩目的iphone6奖品，火热的微信平台和完全零成本的参与难度，构成了一个在《中国好声音》外围成功运作的品牌活动，将好声音粉丝牢牢的抓住了三个月，也为其在淡季反超竞争对手立下汗马功劳。

今年《中国好声音》开唱在即，奥克斯也顺势推出《好声音大乐透第二季》，一样的玩法，不一样的激励，俨然要将其打造成为《中国好声音》热播季的品牌活动的节奏！

　　(奥克斯空调微信号：AUXKTZB)

纵观目前的中国本土品牌，或多或少的都在面临互联网特别是移动互联网所带来的信息透明、沟通多样化、渠道多元化扁平化等因素的冲击。出现了包括家电厂商和终端渠道在内的转型大潮，但现实是这些商家尚未学会“游泳”。像奥克斯这样的老牌制造业企业，能够以这样的方式与消费者建立相互平等的沟通方式，确实是一条可供探索之路。