如今，微信红包已经成为一种风靡全网的社交工具，不过，微信朋友圈最近来了一位新客，大有抢微信红包风头之势。作为国美在线移动端新上线的频道，“礼物购”在不到一周的时间内就蹿红朋友圈，在即将到来的中秋佳节之际，也提前引发了新一轮的刷屏大战，大有当年微信红包初起的声势。

　　国美在线APP客户端推出“礼物购”

礼物购PK微信红包，谁更懂用户?

在中国这个极其重视“送礼”的民族，举凡传统佳节，都少不了送礼。这不但是人际交往的重要手段，更是人们彼此间增进情感的一种表达。但长期以来，送礼的方式往往受时间、地点等因素的限制性较大，“送错礼”，“怕送礼”的情况时有发生，此次国美在线APP推出“礼物购”APP，就很好的解决了这些问题。

“礼物购”的使用极为方便，用户只需登录国美在线APP首页，点击“礼物购”频道进入页面，挑选自己喜欢的礼物，然后点击红色标签“送”，进入结算页面在线支付后，直接通过微信发送链接给特定好友即可。好友在微信上点击该链接，输入自己的收货地址，就可轻松收礼。用户还可以将礼物购链接分享到朋友圈或微信群，让众多好友去抢，先到先得。

　　国美在线“礼物购”使用图解

　　国美在线“礼物购”使用图解

　　国美在线“礼物购”在朋友圈引发地狂欢

这种便捷的送礼方式很容易就让人联想起2014年春节开始流行的“微信红包”，当时甚至有评论称，“微信一夜就干了支付宝8年的活儿。”不过，随着微信营销的不断发展，仅仅微信红包已越来越无法满足人们多元化的需求，国美在线“礼物购”的出炉通过敏锐的市场洞察，一方面解决了更多用户在互联网时代的新需求，另一方面，也开拓了朋友圈新的时尚风潮。

“礼物购”还精准洞察用户深层次、差异化需求，根据送礼对象的不同，精准细分出同事朋友、亲密爱人、亲人长辈等不同人群选项，便于用户附加的情感表达需求，如：送同事朋友的礼物，可以挑选实用类型;送亲密爱人的礼物则当然要甜蜜温馨的;而送亲人长辈的礼物则需要庄重大气上档次。利用礼物购精心挑选个性化的礼物，也比千篇一律的红包送钱更有诚意和新意。朋友同事之间疯抢礼物，也增添了互动的趣味性。

　　国美在线“礼物购”精准洞察用户深层次需求

全零售模式中枢，移动端的争霸

凭借趣味互动玩法，“礼物购”成功地吸引了年轻时尚人群的关注和使用，不得不说这是国美在线在线在移动端布局的一招妙棋。在智能手机成为人体器官和身份标识的今天，没有人会怀疑互联网的未来将从PC端向移动端转移。从BAT财报里不断上涨的移动端营收占比，到第二梯队360、乐视、小米纷纷涉足手机制造业，再到无数创业大军涌向APP……无不证明“得移动端者得天下”的市场激烈角逐。

2014年7月，中国互联网信息中心发布的第34次调查报告显示，我国手机网民规模首次超越PC网民。国美在线App手机客户端上线仅两年，凭借国美近三十年的品牌和用户积淀，以及移动专享价、微信客服、微店导购等创新模式，在移动购物市场中已冲到第五的位置。且移动端在历次电商大促中，地位也越来越重要，今年618国美在线移动端交易额占比全站超过60%，在主流电商中排名第一。正如微信红包一样，“礼物购”会大大增加国美在线APP的下载量和移动端用户活跃度，也将重塑国美在线品牌形象，吸引更多90后新消费群体的关注，可谓一招妙棋。

　　2015年Q2国美在线移动端市场占比行业排名第五

在“互联网+”时代，多入口多场景自由穿行成为零售业必然发展趋势。2015年，国美集团将O2M全渠道战略升级为线上线下移动端互融互通的全零售战略，在国美全零售体系中，移动端起到连接线上线下不同消费场景的中枢作用。用户通过手机连接国美门店WIFI，系统可以记录用户在线下浏览记录，与线上浏览数据打通，对其进行个性化营销。用户购买家电可以在国美实体店真机体验，现场直接下单或者回家后手机下单。

不久前，国美在线新任CEO李俊涛提出在2017年实现交易额600亿，稳居行业前三的目标，移动端是重要动力来源。国美在线目前拥有的全零售多场景互动模式是天猫、京东等纯电商做不到的，而移动端的高速增长，将为全零售带来新的活力。国美在线下连锁时代可谓风光无限，但PC电商时代起步较晚，成为阿里京东的追赶着。上线礼物购，仅仅是国美在线移动布局的冰山一角。未来十年移动电商时代，国美在线能否凭借全零售模式超越对手，值得期待。