在习主席和马英九跨越海峡两岸的“世纪会面”让人意犹未尽之时，今天国美在线在南方都市报刊登了“真战11.11，世纪大聚惠”的图文海报。细心的读者会发现，平时本是“冤家对头”的格力和美的，在国美在线CEO李俊涛面前 “握手言和”，并共同宣布双11在国美在线为消费者联合让利。业内人士分析称，此事标志着一个时代的变革，即在电商产业互联网化背景下，制造业和渠道边界相互融合相互作用。 

董明珠方洪波“在一起” 国美在线双11家电主场聚惠

国美在线发布的漫画图中，在国美在线CEO李俊涛“撮合”下，曾经势同水火，互相指责对方挖人的格力董事长董明珠，美的董事长方洪波“在一起”了，共同振臂高呼；争夺国内洗衣机第一品牌的海尔董事长梁海山和西门子副总裁王伟庆也“握手言和”，全品类备战做真兄弟；在智能4K电视领域互不相让的海信集团总裁刘洪新、创维总裁杨东文“联手描绘全新视界”；手机界“大嘴”华为高级副总裁余承东和小米总裁林斌不再打嘴仗，一起见证质更高价更低。网友纷纷评论称，让昔日的对手化干戈为玉帛，国美在线可谓功德无量。

国美在线相关负责人表示，家电圈虽然经常见到各种口水战，但其实品牌商品各有所长，能满足消费者不同需求。国美在线向来坚持与品牌商互利共赢的原则，对各品牌一视同仁，不会强迫商家搞“二选一”，所以和国内外家电一线大牌均建立了深度合作，历次大促中都能获得充足的货源供应和较低的采购价格。这次“真战11.11”也不例外，国美在线双11特价爆款包括格力大1匹变频空调2799元，美的5.5公斤全自动洗衣机798元，西门子279升三门冰箱3969元，红米2A移动4G版499元等。国美在线希望搭建一个开放的平台，让家电品牌厂商为了用户的利益抛弃隔阂，共同让利钜惠，在家电主场给消费者一个真正实惠的双11。

供应链致胜 国美在线汇聚大牌成就“家电之王”

此前，国美在线CEO李俊涛在采访中曾称，互联网时代并未改变零售业供应链致胜的本质，成立四年的国美在线之所以能以每年超过100%的速度高速增长，得益于国美线下积累近三十年的供应链红利。凭借千亿规模采购降低采购成本，通过一步到位价单品采购丰富大尺寸，大容量中高端商品；通过包销定制、OEM、ODM等合作模式，实现差异化商品占比35%，三洋、日立、伊莱克斯品牌均为独家排他性合作，形成全线家电产品优势；凭借独有的“262”商品结构组合，成功实现“低价格、高毛利”的战略目标。

今年双11，国美在线敢于承诺“真品质、真低价”，底气来自于百家合作品牌的强势背书。据悉，国美在线与国内外家电一线品牌，在需求预测、研发、生产、销售、售后及优质资源互补等方面都进行了对接打通，与苹果、海尔、海信、格力等均签订了百亿级别的销售大单。国美是苹果亚太地区最大经销商；国美在线是唯一由格力总部直供的电商平台；国美在线海尔品牌SKU是京东的近十倍；国美线下1080家门店已经建立华为“店中店”。

业内人士分析称，在家电行业整体由增量市场转向存量市场，面临技术更新换代的背景下，家电厂商之间，厂商与渠道商之间合作将更加紧密。国美线上线下近三十年积累的用户大数据，对家电厂商精准营销和C2B按需定制都有不可替代的作用。国美在线促成家电品牌大佬“一笑泯恩仇”的举动，不仅显示了国美“家电之王”的责任与担当，也为更多与供应商关系紧张的电商平台做出了榜样，促进中国制造业与零售业互利共赢，共同迎接“互联网+”时代新的机遇和挑战。