面对销售寒冬的家电业，所有人都清楚唯有产业升级 一条路可走，只是，对家电企业而言，这意味着的巨大转型阵痛。

行业普降高端上涨成家电业主要趋势

当前，家电业面对极大的销售压力。据中怡康数据显示，10月当月，家电市场销售下滑的趋势仍在延续，冰箱市场零售量和销售额分别同比下降7.4%和8.7%，洗衣机市场零售量和销售额分别同比下降8.1%和7.2%。销售下滑背后的原因，是中国家电市场普及期已经宣告结束。统计显示，目前城镇每百户居民冰洗产品拥有量达到99台，在农村，这一数值则为70台。增量市场趋于饱和，使消费者短时间内已经没有购买家电的动力。

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但是，增量市场饱和并不意味着存量市场没有新的机遇，事实上，统计数据显示，高端产品零售额占比正在稳步提升，改善型需求正在逐步释放。据中怡康统计，1-10月，400升以上大容量冰箱产品零售额占比24.4%，较2014年全年提升4.8个百分点。10月份，多门冰箱的零售量与零售额分别增长44.9%和33.1%。在洗衣机市场上，10月份滚筒洗衣机零售量和零售额分别同比增长10.4%和6.7%，延续了自2012年以来的稳步增长的态势。举例来说，拥有独创“泡泡净”技术的三星洗衣机、集“精准控温”与“创新制冷”于一体的“品道家宴”系列冰箱，虽价格较高，但都受到了消费者的青睐。

消费者需求力促家电业产业升级

显然，消费者的需求正在升级，而且有足够的经济实力为高端产品付费。这意味着家电业销售遇冷的根本原因，并不在于单纯的市场饱和，更关键的原因是家电产品供应与消费者需求的结构性失衡。市场上，不能满足消费者需要的低端产品供应过剩，而符合消费升级需求的中高端产品则供应不足。这与我国当前面对的宏观经济环境完全相同。由于投资不可持续、出口难有起色，消费成为关键的经济增长动力。但是，由于供需结构性错位，低端、低附加值商品严重过剩，中高端、高附加值商品供给不足，居民只能在海外市场消费以满足需求。因此，供给侧结构性改革成为解决当前中国经济困境的关键举措。

中国经济转型已迫在眉睫，中国家电业的升级同样刻不容缓。拥有核心技术、实力雄厚的企业，将有望通过持续的产品创新占据先机。三星水晶系列洗衣机的“泡泡净”技术，可以充分激活洗涤剂的活性，深入渗透衣物，大幅提升洗涤效率，缩短洗涤时间，且通过冷水洗涤即可实现热水洗涤的洗净效果，进一步提升了节能性能。三星品道家宴冰箱，无论是“3-2-1”制冷方案，还是精控保鲜技术，都大幅提升了冰箱的制冷效率和保鲜能力，最大程度保证了食物存储品质，更好地适应了消费者日益提升的食物存储需求。这一类高附加值产品在市场上的成功足以说明，能够满足消费者升级需求的产品和企业，将更有机会在市场转型中把握机遇，在竞争中胜出。而缺少核心技术的企业，由于价格战基本失效，则难以拓展生存空间。

改革和转型，从来都意味着压力和痛苦。但是，这次改革是一次市场需求倒逼的结构性调整，以核心技术储备为基础，以技术创新和产品创新为动力，将为中国家电业带来新的活力。