今天非常高兴，我们贾总没过来，本来是贾总来讲这个报告，贾总临时有安排正在赶来的路上，今天受到邀请，非常高兴在这样岁末年初时间跟大家一起交流一下，在大数据时代如何体现出中国的家电行业以及“好产品”是如何发生和转变的。那么我的报告主题是大数据时代让用户爱上好产品，中怡康大部分谈家电市场行业分析，我们都要谈一下中国宏观经济产业链。为什么要这么做，对中国家电产业分析，中国经济环境跟中国家电市场是息息相关的，中怡康目前我们认为宏观经济已经确定新常态，我们老说新常态，新常态，什么叫新常态，新常态如果从这组数据可以看出来，从2013年到2015年国内GDP增长趋势，全年2015年全国GDP增速保持在7%，那么四季度增速有可能触底反弹，从这个节奏来看的话，我认为目前中国宏观经济基本上已经确定了一个6%到7%左右发展叫确认新常态，就是中国的经济高速发展时期确确实实已经过去，所以我不叫处于新常态，而是确认新常态，那么从整个包括跟家电息息相关行业，整个中国从2013年三季度，到2015年一季度，跟房地产触底反弹当中，中国家电的产业环境，应该发生什么样的转变，而不是说我们中国的家电产业跟经济走势没有关系，甭管经济发展的好还是不好，我们仍然按照自己的节奏，那是不可能的，所以我们看到目前中国提出“互联网+”和中国制造的概念，在这儿我想问大家一个问题。有没有在座的同事们知道中国居民在2015年境外消费的总金额是多少？有没有人在留意过2015年中国海淘总规模是多少，我为什么要说这两个关健词，因为这两个息息相关关系到我们中国居民消费能力和购买能力，这两个数字我是有答案的，2015年中国境外消费总规模超过一万两千个亿，中国居民跑到国外花一万两千个亿买东西，我相信在座我们都贡献了，这这一万两千个亿当中是很强大的购买能力，为什么这么多让跑到国外花一万两千个亿呢，这是什么原因让我们发生这样一个过程。另外中国的海淘很多人没有机会到国外去，那么好现在互联网技术，“互联网+”应运而生，所有互联网平台打开了，中国很多居民可以不出国购买国外网站上面的消费，2015年中国海淘消费总规模超过2400个亿人民币，有人曾经预计到2020年左右中国海淘的消费总规模将有望达到一万个亿，这又是什么概念，这就意味着中国人在“互联网+”已经走出国门，但是我们中国制造2025无法满足中国消费者对品质、对款式的消费需求，在这样“互联网+”的时代，全社会信息技术革命在快速迭代的过程中，我们中国家电业看到如此旺盛的需求消费，我们应该怎么办呢？我们回过头来看一看中国家电产业这几年发展的节奏，新常态和不同常态是什么样一个节奏。我希望大家关注这几个时间节点一个是2008年和2014年和2015年三个节点因素，2008年中国随着和国家统计局相关司级领导在一起开会的时候，当时是全球的金融危机刚刚开始是在2008年三季度到四季度这样的时间节点，2008年整个中国家电行业并没有受到全球危机影响下达到一个增速。那么同时全球金融微机的到来，国家决策层在2008年到2009年系列性出台三个作为家电产业数据，家电下乡，以旧换新，节能惠民，前后出现过两次发展的结论，我们可以看到中国家电市场变得不再平凡，大起大落节奏出现我们时间当中，高的可以达到20%到18%的增速，但是在2013年之后，中国家电我想进入了一个裸奔政策时代，没有任何一个政策作用于家电产业以后，中国家电产业运行结构似乎在这两年当中变得那么平凡起来，变成这样一个新常态5%左右一个增速，再往前拉看一看2008年，也就是在5%左右的增速，4.8%意味着什么，意味着中国家电行业发展的一个新常态，其实正确的发展速度应该都是维持在1%到5%左右一个增长速度这才是真正中国改革开放中国家电行业发展三十年来，走到现在应该具有的一个速度和状态。

我们行业的发展进程速度看完了以后，我们来看一下中国在2015年具体主要的品类发展情况是什么样子，从中怡康分析上可以看到2015到11月份以彩电和空调仍然是中国家电行业最主力产品，中国彩电行业消费总规模以持平为主，空调是滑铁卢状态，净水和空气净化器出现冰火两重天，一旦北方高雾霾天，全国空气净化器居然下降15.3%，对在座的空气制造企业要思考一个问题，同样我们可以看到一个发展趋势，就是我们厨房和生活电器产品保持10%发展阶段和节奏，我们仍然想说中怡康想说的一句话，厨房电器和生活电器的产品仍然是中国家电产品当中一块可以掘新的好地方。从产业发展趋势，我们看到了冷热不均的结果。中国很多消费者走出去了，买了别人很多产品，是因为中国消费者认为中国品质不好，中国款式不全，那么通过中怡康对于全国将近一万个门店数据监测我们也可以看到，家电行业发展速度走在像国家提出的战略前面，我们供给出现问题，提出供给侧改革，结构升级和调整，中怡康我们来看一下中国家电企业的话，中国家电行业又是这两年怎么去调整自己的结构，如何促进中国家电产业升级和转型，左边这是彩电、冰箱、洗衣机和空调，我们来看一下2013年和2015年两年间中国家电在供给侧改革方面做了哪些工作，做成了哪些成果，从彩电可以看到，线下市场变换，小于42寸市场总量将近占比超过30%在2013年的时候，目前来看20多一些，那么大的尺寸来说包括65寸，2015年销售比重9%，多门冰箱到2015年销售比重高达26.6%，同样可以看到滚筒洗衣机和变频空调这两年的发展速度明显感觉到中国家电产业，中国家电企业在供给侧的改革，在响应国家号召方面确实走在最前，不愧朱镕基总理说过的中国家电行业是中国市场化程度最高的一个行业。那么从这一点数据结论和发展节奏上面，我们也似乎可以证明，中国的家电行业的改革和供给侧的改革走在了前面，加速升级，在供给侧改革的加速升级过程中我们看到可喜的现象，我们认为供给侧改革在中国家电行业来说是初见成效的，我希望大家关注一点数据是所有数据都是2014和2015年整个品类市场平均单价，红色数据在涨价，绿色数据是在降价，大家拿眼睛一扫看到结论是什么，中国家电大部分品种连续两年都在涨价，从一个消费常识角度跟大家提示一点，大家会去买涨价的产品吗，我相信大家都是买降价的，不同产品都在降价，中国家电产业的供给侧改革，包括大尺寸，包括多门冰箱，包括滚筒洗衣机，使得产业技术在升级，产品再往好产品上头变，从而使得我们的平均售价正在上升，平均售价正在上升意味着中国消费者只要有好产品情况下是可以接受的，所以好产品并不用担心它没有好市场，而是好产品好价格仍然有好市场，很难得全行业两年持续在涨价，这都是中国家电供给侧改革带来的显著成效。

那么“好产品”是什么，“好产品”在哪里，我想在这儿给大家举几个例子，这是中国我们可以看到一些“好产品”。举这个安吉尔这款“好产品”市场售价3699，前两天涨价了，我仍然想告诉大家一个结果，这样一个“好产品”是所有中国的线下消费者掏出真金白银买出来中国净水最好的，我想告诉大家我们的净水设备线下平均售价在2300块钱左右，而我仍然可以给大家透露一个新闻，这个媒体记者可以不写的，就是我们有一些净水设备甚至包括200到400块钱，不得不说“好产品”对于消费者来说是需要的，是认可的，也是接受的。那么“好产品”是怎么来的？我想跟大家一个概念，我们中国的很多企业在推进好产品的时候，实际上企业包括我们的研究院，包括苏宁在内的话，我们都通过很多大数据的方式研究院通过数据去找到产品进行相关检测，通过大数据找到“好产品”推荐给消费者，让“好产品”更快速进入消费者家中，我想提一下中怡康，我们中怡康到目前为止已经拥有20年行业研究经验，同时很惊喜告诉大家，中怡康我们拥有3亿条用户行为记录，再加上中怡康二十年行业经验和沉淀，以及我们对用户经验的把握，结合中怡康最强大优势为用户评价，结合电商评论，从而对于企业提升产品改善，服务改善，分销管理方面，中怡康可以做的东西通过大数据能做的很多，产品服务以及产品关健词，做持续不断良性循环，这就是大数据为我们的行业为我们的企业能够带来好服务，好产品，好营销，我们可以看到中怡康怎么样相关的这是中怡康做的高端橱柜调研，通过用户购买过程，进行初选品牌，比较品牌，体验品牌性家品牌，如何进行把握、消费者习惯，从而提升用户的体验。从直击用户痛点提升产品竞争力方面，中怡康在洗衣机方面，最后的话我想中怡康在这样一个大数据时代，拥有二十年的行业经验，以及三亿条之多的用户行为记录和用户痛点实时的把握，我们会从用户研究，产品研发，品牌宣传和渠道布局，为中国家用电器研究院期待中国更多的好产品，谢谢大家。