《家用电器》记者报道：2016年1月19日，由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导，中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京顺利召开。

    本次会议以“聚向视界·共赢未来”为主题，汇聚工信部、协会等主管机构领导，传统电视行业巨头、知名互联网品牌、面板制造企业、智能芯片厂商、内容应用商、渠道商等产业链上下游企业代表，就当下行业热点——面板、显示技术、智能应用、产业供应链、渠道、O2O等热点话题展开了深层次研讨交流。

全年彩电行业销售规模逆势增长4.8%

    2015年，中国彩电业注定是不平静的一年。一方面受宏观经济和行业特点的影响，彩电市场增长乏力；另一方面因智能化演进，客厅这一入口的吸引力持续飙升，更多品牌进入抢夺市场份额。在这样的局面下，2015年的中国彩电市场充满明争暗斗：新品牌涌入、老品牌转型、国外品牌衰退；从上游到下游的价格战烽烟未央，拼生态的战火已起；技术之争无止境，OLED、量子点、曲面、超薄、分体等尖端技术相继涌现。

    整体来看，受主要新兴国家和地区货币贬值以及经济成长的影响， 2015年全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%。中国已然成为全球彩电生产和销售主要地区，2015年中国彩电零售市场表现逆势上扬，据奥维云网（AVC）数据显示，2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台，同比增长4.8%，零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。

    彩电行业零售量增长的主要原因在于供给端，一方面2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较去年增长2个，平均每次促销拉动规摸增长26万台左右；另一方面低价是吸引消费者的利器，消费者可以以更低的价格买一个更高的格调。供给端的促销拉力拉动更新换代需求持续释放，使电视产品的更新换代年限缩短了1.5年。

中国电子视像行业协会常务副会长白为民

中国彩电行业进入众屏时代

    奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏指出， 2015年是融合和分化的一年，融合主要体现在传统品牌和互联网品牌的相互融合、线上和线下渠道的融合以及产品和内容的融合这三个方面；分化表现为商业模式向多元性分化、渠道向多平台分化、产品向差异性分化。

    当前，中国彩电行业参与者众多，话语权分散，行业正在经历一场全产业链的变革，进入了一个众屏时代。主要体现在屏幕的品牌众多、屏的功能众多和屏的种类众多三个方面。

    众多的品牌和规则改变了现有的版图，越来越多非传统意义的品牌进入到行业，传统品牌也积极锻造子品牌或者品牌重塑。同时，随着中产阶级的兴起，中国消费者对电视产品的消费需求也不断升级，对产品功能提出了更高的要求。此外，涌现出了很多、高端产品和技术，例如智能电视、曲面电视、超轻薄电视、高色域电视、激光电视、OLED电视等电视屏幕成为行业热点。

奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏

《2014-2015中国彩电研究蓝皮书》权威发布

    《中国彩电研究蓝皮书》自2007年由中国电子视像行业协会首次发布，至2015年已经走过了八个年头，该书记录了彩电行业的发展历程，见证了彩电行业的技术进步与转型升级，经过多年的积累，已经成为业内公认的权威年鉴。

    本蓝皮书作为深入解读行业发展情况的指导书籍，供国家发展和改革委员会、工业和信息化部、国家广播电视总局、商务部等行业主管部门领导参阅和收藏；同时该书也是彩电骨干企业的决策层、战略及营销企划等部门、金融机构以及从事彩电行业研究的相关机构人士的参考用书。

    本书具有收录广泛、内容详实、信息密集、功能齐全等特点。全面客观的展示产业发展情况，解决多方面疑难问题。经过多年的沉淀，蓝皮书已经树立了行业权威的影响力。

蓝皮书发布

中国彩电行业鉴定结果权威首发

    彩电产业转型升级日趋明显，产品创新层出不穷，技术革新日新月异。为了鼓励和引导彩电企业持续创新，推动技术领先的高附加值彩电产品的销售，中国电子视像行业协会对近期备受关注的新产品、新技术、新工业设计、新应用进行鉴定。鉴定结果被行业高度认同，树立了彩电行业产品创新升级的标尺高度，推动了中国彩电行业健康快速发展。

本文转载自《家用电器》杂志