《电商法》能否解决电商平台山寨和“傍名牌”家电的乱象?

2019-03-27 16:32:49  环球家电网

2019年1月1日,《中华人民共和国电子商务法》(以下简称《电商法》)正式实施。我国电子商务的快速发展,已经成为新经济中的亮点之一,作为我国电子商务领域的首部综合性法律,不仅仅是对我国电子商务平台进行了相应的法律约束,同时《电商法》也是推动我国电商产业持续稳健发展的规范。

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多年来,我国家电产业受电商崛起的影响非常大,电商的蓬勃发展改变了人们购物的方式和习惯,让家电企业的销售模式和渠道结构变得多元化了,但由此引发的问题也更多了。那么,此次《电商法》的颁布和实施,能否解决当前家电产业在借助电商平台发展和崛起过程中所遇到的一系列问题?比如,众多品牌家电厂商普遍痛恨的山寨家电、“傍名牌”家电频频出现在电商平台的问题?

我国家电市场一直具有广阔的市场发展空间和发展潜力,家电产业起步晚但发展迅速,正因如此,家电市场始终被很多企业看好,这其中的利益也驱使了山寨家电、“傍名牌”家电不断在市场上出现。

实际上,山寨、“傍名牌”的乱象在中国家电市场存在已久,特别是在二三级城市及二手家电市场。在电子商务蓬勃发展的道路上,这些山寨家电、“傍名牌”家电也被逐渐搬到了各种电商平台上去销售。因此,这几年家电行业出现了这样一种现象:山寨家电产品层出不穷,“傍名牌”现象大量存在,而这不仅损害了消费者利益,对品牌家电也造成了非常大的影响。

对那些山寨家电的厂商来说,由于不涉及技术、标准、专利、品牌等成本的支出,尽管自身盈利能力远不及品牌家电,但由于成本低,也就增大了他们的盈利空间。随着时代的发展,消费者的消费方式和消费习惯发生了很大的改变,这些山寨家电品牌很多也就以电商平台为主要渠道进行产品销售。格力、康佳、长虹、三星、夏普、老板等知名家电品牌均曾在山寨家电和“傍名牌”家电的猖獗时期遭受到不同程度的影响,让这些品牌家电苦不堪言。

此次颁布的《电商法》第45条规定:电商平台经营者知假售假,将与侵权人一起承担连带责任。第84条规定:电商平台经营者对销售假冒、傍名牌等侵犯知识产权行为,未采取措施,情节严重的将处50万元以上200万元以下的罚款。

此项规定,针对电商平台出现侵权假冒的情况,强化了电商平台应承担的责任,对电商平台制定了强制性的规范。但是,在具体的执行过程中,各地应该如何处罚和处理,还需要一个探索的过程。

    虽然《电商法》在一定程度上明确了电商平台的责任,但并不代表它的出台可以彻底杜绝电子商务中的乱象发生,因此,《电商法》的出台仅仅是一个开始,未来,随着社会的发展,各项法律法规也将逐渐完善和优化,以更好地保护各方的权益。


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