疫情重创消费需求,发放消费券或可助力消费

2020-03-31 14:15:11  环球家电网

随着疫情防控形势日见好转,绝大多数商家已经开始恢复正常营业,但消费者的消费需求明显还没有回弹,此次疫情确实重创了我国的消费需求。为了提振消费信心,刺激经济回暖,对冲疫情对居民消费能力的影响,近日,国家发改委等23个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国市场的实施意见》,从市场供给、消费升级、消费网络、消费生态、消费能力、消费环境等6个方面提出了19项举措,希望能够通过政策实现刺激潜在消费的目的。其中,发放消费券也是用来刺激消费的方式之一。

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消费券是什么?消费券是通过补贴的方式来刺激消费,以政府财政购买的方式变相给消费者打折让利,加快释放消费需求的一种手段,简单来讲就是“你消费,政府帮你分担”。据了解,全国各地近期发放的消费券绝大多数集中在超市、餐饮、文旅、体育等领域消费时使用,有时效限制,有地域差别,消费导向性比较强。截至上周,全国上下已经有约40个地区陆续发放了消费券政策,其中多个城市发放的金额达到了上亿元,全国累积消费券投放总额已超过40亿元。

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针对各地的实际情况不同,消费券的发放形式是多样的,主要是面向特定群体、特定商品和特定领域推出消费券,可以是线上申领、线下使用,领取与使用方式上各地均有相似之处,宗旨是全力促进线下实体消费恢复生机与活力,将一季度被疫情压制的消费需求尽快的在二季度得到释放,减少对三、四季度的影响。此外,多地政府也会选择同互联网或电商巨头合作,采取“政府大平台——电商平台/支付平台——商家——消费者”的框架形势,由财政出一部分资金,电商平台/支付平台配套出一部分资金,对消费行为进行补贴。如与微信、支付宝、银联等支付平台合作,用户领取消费券至卡包后,通过在线支付的方式即可直接抵扣;与电商平台合作,消费者登录电商APP领取平台制定的电子购物券,结算时满减抵扣。

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面对复杂的市场环境,在疫情防控初见成效之时发放消费券,短期内拉动经济的效果是值得我们肯定的。疫情重创之下,市场经济及居民可支配收入均受到不同程度的影响,消费者不敢消费。“消费券”政策无疑会为市场注入更多信心,推动疫情期间被一直抑制的消费购买需求,加速国内经济复苏,提振市场。目前,苏宁、国美、京东等各大电商平台均已纷纷响应号召,发放消费券助力消费。但在家电领域,相对而言消费券的作用或许会不及餐饮券、超市券等,因为一些生活必需品、日用百货等,无论消费者手中有没有消费券都要购买,领取消费券让消费者省下不少钱,自然可以落到实处。而针对家电领域的特殊属性,我们需要从长期分析,市场的繁荣发展、产品的升级迭代、稳定的居民收入才是刺激家电消费的重要因素。

 很多家电人都认为,疫情期间消费者对家电产品的需求并没有减少只是节奏后置,因为一些家电的重安装属性,人们不得不将需求后延,随着疫情好转,房地产市场复苏,预计到五一,618等大促节点来临的时候,消费者之前累积的消费需求会被释放出来。但此时的消费券属于短期刺激消费的有效手段,短期内消费者对家电的需求恐怕很难因消费券被提前释放出来。但如果从长期来看,消费券让消费者能够把本应用来购买一些生活必需品的钱省下来用于支配其他消费,提升了可支配收入当然也能促进今后的家电消费。

一直以来,消费都是推动经济发展的持久动力,利用消费券刺激消费的过程也是进行消费回补的过程,即通过刺激消费,带动供给增加,继而带动收入增加,让收入增加再反作用于消费,形成消费“回补”的良性循环。消费券用之于民众,消费者能从中获益自然不必多说,此外,商品生产者及电商平台作为市场主体也会获得很大的好处。但发放消费券也只能在短期内拉动一下内需,缓解短暂的市场窘境,无法持久化,还是应该更要关注后续市场的发展。

当前,国内疫情形势逐渐向好,各行各业正在有序恢复生机、活跃,公平、公正、合理、科学的消费券发放政策,或将能发挥出积极效果。关于疫情过后家电行业的走势也应该保持积极态度,数据显示,3月份居民消费也正在逐渐回归正轨,商务部重点监测的1000家零售业,日均销售额比2月中旬增长5.6%,其中,家电增长了11.1%。疫情过后家装及安装需求有望明显崛起,疫情对家电市场的影响也将逐步走出缓和,在消费券的催化作用下,行业有望加速恢复。

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