“宅经济”崛起 国美社群营销拉动“消费回补”

2020-04-06 13:16:18  环球家电网

        连日来,各地政府以及电商平台也在积极发放消费券刺激消费,家具、家电是重点扩大消费的对象。近期,江苏、辽宁、安徽等地都推出了不同形式的消费券,据媒体报道,杭州消费券发放三日就拉动了消费4.5亿元。为了响应国家号召,国美零售在北京地区也发放了1.2亿元的消费券,满足“后疫情”时代消费回补需求。

       家电是大众居家必不可少的重要消费品,接下来受“宅经济”的持续推动,新购置和更新需求都有望集中释放。在这种大背景下,消费者在家与厨卫、影音娱乐、空净水净等家电接触的频次会变多、时间会变长,相关产品的需求会持续殷实。在“宅经济”的催动下,国美美店GMV增长约101%,美店店主突破100万人,覆盖用户突破4500万人。

       此外,商务部办公厅、国家发展改革委办公厅、国家卫生健康委办公厅发布的《关于支持商贸流通企业复工营业的通知》中还提到,把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来,使实物消费和服务消费得到回补。国美零售疫情期间快速发展壮大的线上线下融合的新零售业态、社群营销平台正是政策重点鼓励的新型消费。

       站在更长远的角度来看,疫情属于短期事件,并没有改变中国消费行业中长期稳定增长的趋势。正所谓“危中藏机”,短期疫情不失为中长期结构性改革升级的契机。经此一疫,消费者生活服务线上化进程加速,建立了线上线下全渠道销售体系的国美将受益于此。

 

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