家电行业新突破——围观创维A20“大屏社交”新玩法

2020-04-08 18:34:45  环球家电网

2020年,一场突如其来的黑天鹅事件,给个人生活和企业都带来了巨大冲击。一方面,由于出行受到影响,不少行业都陷入了前所未有的困境中。另一方面,疫情使人的生活方式也发生了极大的改变,足不出户,宅在家中是这个春节绝大部分家庭的生活常态。

宅家的日子,电视无疑成为了一家人休闲娱乐消磨时间的最佳工具,其在功能、内容和需求场景上也发生了多重转变。电视不再是单一地满足观影需要,在疫情之下,它是一家人情感沟通的媒介载体,也成为了孩子上课学习的新选择。因此,消费者对于具有多场景功能的社交、智能电视需求大大提升。

宅经济下,为家电企业带来了新机遇,而如何抓住市场机会和拐点变得至关重要,大屏社交、场景升级成为决胜关键。

 

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创维洞察先行,为消费者解决宅家痛点。

正当其他企业在疫情下艰难求变时,创维洞察到消费者对于大屏智能电视的新需求和变化,迅速地抓住这一市场机会,于3月31日正式推出新品创维A20,满足疫情期间消费者隔屏社交的需求以及宅家时期的全场景需求。

创维A20不仅在电视屏幕上方安置了百度认证的云眼AI摄像头,还在24小时免遥控声控和具有金卡认证的JBL全套音质以及4K超清画质上都有了突破性的升级,满足与家人朋友高清频通话、美颜自拍、家庭健身等多种场景需求不在话下,将电视的社交属性发挥到极致。

此外,创维A20还内置了小度语音助手,真正实现免遥控声控,可以10m+远场全方位精准拾音,让用户可以24小时随时语音操控100+生活场景,将所有尽可能预想到的宅家需求都列入,让用户宅家也能尽享大屏社交带来的多样玩法体验。

 

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魔性热点结合品牌卖点,趣味话题引发全民关注

在传播上,创维借势 “宅家无聊”这一全民热议的话题,在微博和抖音发起#宅出新视界#话题活动,反向诠释产品卖点。还通过与明星张雨剑合作,以张雨剑宅家无聊得向网友们讨教宅家技能的vlog作为源点,引爆全网热议,激发了网友们的创作热情,吸引越来越多的优质UGC涌入,无数网友自发带着评论截图卷入话题,更有网友通过魔性视频吐槽宅家有多无聊。创维主推产品卖点趣味化,在潜移默化中占领消费者心智,趣味话题热度随之上升。透过这个特殊时期的全民现象级话题讨论,创维成功地引起了网友们的关注,在社交平台打响了第一战。

明星站台,结合产品花式直播互动

此次新品营销,创维还联手明星张雨剑成为创维A20首席推荐官,共同打造了创维A20大屏社交直播间。

随着《下一站是幸福》的热播,张雨剑凭借精湛的演技人气暴涨,再加上他性格有趣很有梗也圈了不少粉,自带热搜体质的他常常因为耿直的采访和0.5倍速的直播登上热搜,流量热度晋升前列,一跃成为当前人气当红热度明星。

此次创维看到了与张雨剑合作的契机,牵手张雨剑站台直播间,将个人秀和现场粉丝互动搬到了直播间。直播间现场数不尽的花样玩法和抽奖福利,带着粉丝用创维A20云社交智慧屏花式互动。通过一系列使用场景,巧妙地体现创维A20的功能卖点,打造了一场看点满满的“综艺式”直播,刷新电商直播泛娱乐营销新模式。

这种“明星+直播+综艺”的创新形式,从某种意义上来说,是对传统电商、直播的一种创造性颠覆,长达4个小时的直播,创维A20新品电视的销量直线攀升,展现了高水平的转化率。可见这种花样玩法很受年轻人喜欢,让创维大量拉新获客,不断圈粉。

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善于抓住消费节点,实现品效合一

除了本次营销战役之外,创维还与京东携手,在京东自营旗舰店发起了408创维全球电视节活动,上百台电视产品五折抢,各种直降,买赠享不停。通过全球电视节的缔造,让品牌传播最终落地转化,宠粉让利的同时,也大大助推了创维电视京东自营旗舰店的销量,更助力创维成为大屏社交时代的先行者和领导者。品效合一才是品牌营销最终的导向,此次营销传播,创维无疑做到了真正的品效合一。

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一场疫情,不仅为家电企业带来了新机遇,也推动着家电行业不断进行技术革新和场景升级迭代,而创维作为大屏社交的先行者,已然提前走进了新的营销赛道中,此次新品创维A20的创新之举,正是创维提前感知市场变化,深刻了解用户需求的结果,其产品功能卖点极大满足了消费者疫情宅家期间的各种场景需求。无论从营销战役还是产品技术创新来看,创维都是疫情之下,各家电品牌值得学习的案例。

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