品牌评价

所谓品牌评价,也称“品牌实力评价”,指的是基于一定的评价体系,全面分析和描述品牌的发展特征,包括品牌战略的合理性、品牌与消费者的关系、品牌管理体系的效率、品牌营销的投入产出比等若干方面,并依据具体的评分标准对品牌的实力进行量化评分,使品牌评价的结果能够成为跨越多个经营周期考核品牌管理绩效、了解品牌发展趋势的参照系。

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关于品牌评价

中国家用电器研究院结合国内外各大机构品牌评价的方法,深度分析国内家电市场特点,推出了一套适合行业自身发展现状,同时更加专业、全面、合理的品牌评价体系。依据中国家用电器行业评价指标体系开展品牌评价活动,有利于全面了解行业的品牌建设状况,有利于引导企业加强和完善品牌建设,从而进一步提高品牌的市场竞争力和影响力。

该评价体系所指的品牌,是指注册地在中国,企业自主开发拥有自主知识产权的品牌。

该评价体系相比于其他国内外机构的评价方法,优势明显:

从逻辑框架上考虑,该体系不但注重品牌基础能力方面的考量,还从企业角度、市场角度、消费者角度等方面进行综合评估,尽显体系的全面性。

从研究方法上考虑,该体系采用更加严谨研究分析方法——层次分析法。选取指标的原则是,尽量降低同级指标的相关性,这在一定程度上提高了每个指标的效率,避免了某几个指标由于同一因素而引起的相同趋势的问题。这两点充分突出了该体系的专业性。

品牌评价结果

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2013

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品牌评价新闻

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