品牌评价

所谓品牌评价,也称“品牌实力评价”,指的是基于一定的评价体系,全面分析和描述品牌的发展特征,包括品牌战略的合理性、品牌与消费者的关系、品牌管理体系的效率、品牌营销的投入产出比等若干方面,并依据具体的评分标准对品牌的实力进行量化评分,使品牌评价的结果能够成为跨越多个经营周期考核品牌管理绩效、了解品牌发展趋势的参照系。

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关于品牌评价

中国家用电器研究院结合国内外各大机构品牌评价的方法,深度分析国内家电市场特点,推出了一套适合行业自身发展现状,同时更加专业、全面、合理的品牌评价体系。依据中国家用电器行业评价指标体系开展品牌评价活动,有利于全面了解行业的品牌建设状况,有利于引导企业加强和完善品牌建设,从而进一步提高品牌的市场竞争力和影响力。

该评价体系所指的品牌,是指注册地在中国,企业自主开发拥有自主知识产权的品牌。

该评价体系相比于其他国内外机构的评价方法,优势明显:

从逻辑框架上考虑,该体系不但注重品牌基础能力方面的考量,还从企业角度、市场角度、消费者角度等方面进行综合评估,尽显体系的全面性。

从研究方法上考虑,该体系采用更加严谨研究分析方法——层次分析法。选取指标的原则是,尽量降低同级指标的相关性,这在一定程度上提高了每个指标的效率,避免了某几个指标由于同一因素而引起的相同趋势的问题。这两点充分突出了该体系的专业性。

品牌评价结果

品牌评价新闻

2013年

格力 空调    2013-12-31

10.0

格力
格力2013年收入同比增20% 净利润超预期

格力发布2013年业绩快报,快报显示营业总收入1200亿元,同比增长19.9%,达到年初公司制定的目标。实现归属于上市公司股东的净利润108亿元,超过年初目标100亿元,同比增长46.5%,每股收益3.60元,超出市场3.34元的预期。

美菱 冰箱    2013-12-31

10.0

美菱
直击2013广交会 美菱冰箱秀“高端”

2013广交会,虽然展位租金不菲,但是好位置依然是一“席”难求。就现场来看,各大企业真是严阵以待,各显身手,倾尽全力展示着自家产品的魅力。国内的几个知名家电企业,像美菱、海尔、海信等企业均拿到了位置不错的展位,并赢得了大量参展人士的关注。从这些企业展出的产品来看,多是高端产品,且展示重点也是放在产品上,这样有助于消费者抛却文化或生活理念等,更好地关注产品。

大金 空调    2013-12-24

10.0

大金
大金中国空调营收99.8亿元 代理店年增2000家

大金工业最新公布的2013年度半个财年(4-9月份)财务报告显示,报告期内,大金中国于中国空调事业营收达到1617亿日元(约合99.88亿元人民币),同比增长45%。

奥马 冰箱    2013-12-05

10.0

奥马
十年磨一剑·喜迎新格局——奥马冰箱2013年新品发布会成功召开

3月12日,2013年 奥马冰箱新品发布会在瑞安钱塘阳光假日酒店隆重召开,广东奥马电器股份有限公司浙江省总经理李迎庆、广东奥马电器股份有限公司金华办事处经理候涛、广东奥马电器股份有限公司台州办事处经理武韶山、广东奥马电器股份有限公司温州办事处经理周石磊、瑞安新联电器经理徐新丽以及来自温州各地的经销商朋友参加了此次新品发布会。

海尔 冰箱    2013-12-01

10.0

海尔
一台海尔冰箱的全球基因

 我们习惯了用地域定义一个品牌。譬如,肯德基,即便是其原材料采购与成品加工大多都在中国完成,人们仍然认为他是“美国品牌”;如西门子,其生产基地就在安徽滁州,但消费者依然坚持他是德国的。   再如海尔冰箱,其全球设计、全球技术、全球采购的国际化发展战略,早已被老外视为美国品牌、欧洲品牌、泰国品牌,但在中国,却依然被冠之“国产品牌”,殊不知,海尔早已植入了世界众多先进功能的技术硬件等多种优质基因。下面,我们就以海尔高端冰箱——博观的问世,看看这个国产品牌的全球基因:

长虹 空调    2013-11-22

10.0

长虹
依托全产业链 长虹系白电转战高端

4月底,安徽合肥经开区长虹系美菱电器厂房内,斥资7.3亿元年产量400万台的高端冰箱雅典娜生产线比较安静,“这两天厂里生产线正在进行检修,为即将到来的生产旺季做好准备。”长虹白电产业美菱电器经营管理部王国智说。

志高 空调    2013-11-21

10.0

志高
志高空调海外业绩高速增长 表现强劲

2012年,志高在中东、亚非、欧洲及拉美等海外市场均表现强劲。在美洲区,巴西、巴拿马年出口增长率分别达到21.70%、127.93%。在欧洲市场,一些国家有重大突破,增幅达到1049.76%。在亚洲、非洲市场增长率分别达到30.4%、284.6%,成为寒冬经济下的一道亮丽风景。

奥克斯 空调    2013-11-14

10.0

奥克斯
奥克斯首期捐助500万元支援雅安灾区

4月20日发生在四川雅安7.0级地震牵动着奥克斯集团的心。在得知地震消息之后,刚刚从外地出差回到公司的十二届全国人大代表、奥克斯集团董事长、党委书记郑坚江,第一时间召开会议,部署支援雅安行动。会议决定,先期通过鄞州区慈善总会向灾区捐赠500万元,包括200万元现金和300万元药品。

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